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品牌视角
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给中国企业上堂品牌管理技术课
2007-03-29
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本文发表与《北大商业评论》和《中国商业评论》
韩国三星电子的品牌价值在“2002年度世界100大品牌”的评选中，被估值为83亿美元，成为...
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徐静蕾Youtube事件，比联想还厉害的红叶伞
2007-03-29
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上周，有两条新闻很火。
一个是娱乐新闻：徐静蕾突然前往美国，为未来几个月的纽约求学探路。同时，有消息称徐静蕾将借美国求学...
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强势工业品品牌：王者点石成金的魔法
2007-03-29
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谁是全球工业品市场中傲视群雄的王者？
《孟子•公孙丑下》：“五百年必有王者兴，其间必有名世者。”
2000年以前的王者是高喊“...
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茅台董事长不该带头虚假宣传
2007-03-29
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“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津质量保证公司的陈先生、叶先生证实了茅台是个例外。这两位先生都已经60多...
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公益营销，成就蒙牛品牌战略
2007-03-29
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一．公益营销：不营销的营销高手
营销的最高境界是什么呢？不营销的营销，是你在心灵上启迪了一个时代，是你在身体力行地推动了人类的道德水...
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007中的另一种疯狂：品牌植入盛宴
2007-03-29
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在新的007电影《皇家赌场》中，当大反派奇弗瑞把邦德脱光衣服绑在椅子上，又拿出刀看着邦德的那个部位，说要割下来一块肉时，很多人一阵惊呼——这次邦德...
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盛大在线标志设计赛获奖作品欣赏(图)
2007-03-29
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品牌社区：管理顾客的学问
2007-03-29
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（译者按：2005年，我翻译了《Study: Successful Companies Building Brand Communities》和《Building Stronger Brands through Online Communities》...
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伊莱克斯：像云、像雨又像风
2007-03-29
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近年来，伊莱克斯一直行走在浪尖上，企业的变化让人们感觉像云、想雨又像风。最近又有媒体传言，四年换了五任总裁的伊莱克斯中国区将面临总部不再投资的...
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从“王老吉飙红”看品牌个性的塑造
2007-03-29
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近年来，一种红色罐装饮料王老吉脱颖而出，迅速飙红大江南北。 看到下面一组数据，我们不难看到王老吉的来势之猛。2002年，王老吉年销量1.8亿元...
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品牌延伸应遵循的五大原则
2007-03-29
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品牌延伸，企业追求利益最大化的策略。近年来，竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率和提高利润纷纷进行品牌延伸。品牌延伸无可厚非，但...
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走好品牌战略规划的八步棋
2007-03-29
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有人称品牌为经济“原子弹”，每天有3800万人在麦当劳就餐；每天有10亿人用吉列产品；每天有1.5亿件联合利华的产品售出。 有人称品牌为克敌制胜的...
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当代少林寺的品牌管理学
2007-03-29
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在2006年，中国又多了一个名片，那就是少林寺。
2006年，少林寺成为新闻的焦点：俄国总统普京造访少林寺、方丈释永信获百万越野车、启动《...
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失望飞利浦
2007-03-29
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由于电话量的缘故，总希望买一个手机电池待机时间长的手机，所以在去年准备换手机之时，听取朋友的建议买了个飞利浦手机，希望能够达到满意。 谁知...
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透视我国企业合资过程中的品牌问题
2007-03-29
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（该文2006年11月获国家知识产权战略征文鼓励奖）
近些年来，随着大量外资涌进国门，我国已形成一浪高过一浪的“合资潮”。诚然，利用外资...
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品牌运作的道与术
2007-03-29
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“道”的原始涵义指道路、坦途，以后逐渐发展为道理，用以表达事物的规律性，道是一种意识形态，是指导你该去做什么不该做什么；术是行...
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鲁花花生油，请遵守计划生育国策
2007-03-29
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鲁花是什么？
将这个问题去直面消费者，回答是花生油。这个答案经得起事实检测。
这实在是个值得庆贺的好消息，足以令鲁...
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移动公司5S了！
2007-03-29
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周六的时候，因手机卡业务变更到开发区移动营业厅去了一趟。
不去不知道，一去吓一跳。
移动公司搞5S了！
其实很多服务行业的公司是...
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内衣加工企业品牌突围密码
2007-03-29
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笔者曾经与国内一家大型内衣加工企业的老总会谈，其每年的外销总额有2亿多，内销只有不到5000万，但是，不要小看这区区五千万，那是完全靠自然销售完成的...
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老板应该向蒙牛学什么？
2007-03-29
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研究蒙牛的人也很多，关于这方面的书籍也很多，但是更多的东西是在探究技术层面的问题。我个人认为，蒙牛的成功虽然表现在技术层面的成功（也是大家都...
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