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品牌视角
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以纯的遗憾
2008-06-02
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近期最吸引公众注目的事件，恐怕非3月14日发生在拉萨的“打砸抢烧”暴力事件莫属，在这次事件中，位于拉萨市北京中路的以纯服装专卖店被纵火焚烧，5名店员不幸遇难。事件发生后，西藏自...
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每日品牌报告：为中国股市招魂
2008-06-02
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谁是现今中国最可爱的人？答案是中国股民。 细细品味中国股民的可爱之处，可以用惊天地泣鬼神来形容： 勇往直前：为了进股市，很多股民抛出了多年的积蓄，部分老年股民甚至...
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谁是品牌的天敌——天天侃牌（56）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
一个时期，在中国市场上日本企业可说是出尽了风头，如果是好事倒还值得一提，可偏偏是这些企业只拿自己当干粮，不把消费者当回事，结果在市场上造成很坏的影响。也许...
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抢占饰品市场，塑造差异化品牌刻不容缓
2008-06-02
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一般说来，饰品的利润是保持在百分之五十到百分之二百之间。如此巨大的利润当然是绝大多数小本投资者的首选。因此，中国饰品行业市场争夺大战如火如荼，战况空前激烈。大量企业眼瞄准了...
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品牌全球化——天天侃牌（53）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
每个国家有着不同的文化背景、经济政治状况，在本国十分成功的品牌未必就能在其他国家获得好评。企业通常采取的措施有两个，一是在不同的国家使用不同品牌战略；二是...
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“俏芙蓉”的细功夫
2008-06-02
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俏芙蓉（化名）的发展不是很快，从一个9万元的小餐馆起步发展到现在横跨两个城市，拥有四家门店，营业额突破亿元的著名餐饮企业用了近10年的时间。俏芙蓉所在地城市地方不大，经济还...
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谁导演了温州制造的危机？
2008-06-02
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3月27日晚CCTV-2经济半小时播出了“20%左右的温州中小企业关门”的专题节目，看后我几乎彻夜难眠。这方曾经经济改革开放的试验田和中国民企磅礴崛起的热土——温州如今所发生的重重...
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紫光液，启动五粮液旗舰店模式
2008-06-02
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近日，北京紫光液酒业有限公司在北京开设了一家京城规模最大、最具特色的五粮液旗舰店。从五粮液角度看，这可能是对未来发展战略的一种有益探索。但这对紫光液酒业来说，意味着什么...
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全球销售的规则——天天侃牌（52）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
当前，很多企业都面临着全球销售的问题。在进入国际市场时，企业通常有三个目标：在战略高度上控制业务的扩张速度；与当地的经销商建立合作（至少在最初的几年）；使...
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攻击PPG的无知者无畏，以及B2C外贸新热潮
2008-06-02
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去年，我曾写过一篇《网络营销战：如何识别攻击PPG的枪手》。有朋友后来说，PPG拿你的文章和PPG枪手对攻去了。于是决定尽量不写有关PPG的东西，免得被人看成PPG御用枪手。不过，有时...
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家用空调品牌基础需加固——千里之堤，慎防蚁穴
2008-06-02
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一． 中国空调市场排行榜中国空调市场自九十年代初开始，近十年来，伴随着中国居民收入的提高和产品价格的降低，取得了迅猛的发展，至今，在中国广东、江苏、湖北、重庆等酷热...
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摩托罗拉：一个巨头的失落世界
2008-06-02
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如果说v3 时代的成功，在于摩托罗拉能够推出Razr 这样热销的产品，那么今天的悲剧就在于在Razr 之后，其对市场发展趋势存在误读，从而失去了转型的时机。 文/相容 从当年的“赚钞...
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海尔星级服务的示范价值无人能及
2008-06-02
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“海尔星级服务中心”案例专家们的打分是及格分，我认为从推动中国企业顾客服务质量提升的示范价值上来讲，这样的评分是不公道的（注：可能是评分者不大了解海尔星级服务在中国家电行业...
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海尔，我尊敬
2008-06-02
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披上科龙营销大军的帅袍近四个月，趁还没有丢掉作为咨询顾问的客观性立场，对众说纷纭的海尔——科龙的竞争对手，谈谈我个人的一点看法。 仔细算下来，中国企业进入一个比较市场化...
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丰田Tsunami (海啸)品牌的更名是明智的
2008-06-02
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自东南亚、南亚海啸灾难发生后，世界上少量的海啸命名的产品或服务都面临着更名与否的两难选择，其中包括丰田公司加拿大分部，因为他们在一年前刚刚推出了一款以“Tsunami”（中文意为“...
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病毒营销与Google人肉搜索
2008-06-02
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今天，估计好多人被GOOGLE的人肉搜索给骗了——我们一编辑差点想做个这方面的选题。每年的4月1日，GOOGLE的愚人节整蛊已经成为一个全球关注的节目，病毒营销能做到这一地步，也是一个顶...
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中国时尚界不懂时尚
2008-06-02
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前段时间看到一条有意思的新闻，《时尚芭莎》的女主编苏芒女士痛斥手下男编辑，说他穿秋裤，不是时尚人士所为，责令该编辑脱掉秋裤，否则，哼哼！从敬业的角度，我非常欣赏苏芒，...
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微软并购雅虎的战略解析
2008-06-02
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微软遇到了什么问题？
信息产业发展到互联网时代微软可以说居功至伟，当然微软也因此成为赢家之一，因为如果没有互联网应用，估计电脑也不会如此普及。但是在桌面软件之外，微软没有更...
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轻公司是这个时代最酷的公司？
2008-06-02
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最近的很多报道都是关于“轻公司”的。包括手中这本杂志。虽然是从引人入胜的“轻公司”专题开始看的，却越看越感觉出这纸上黄金的“重”。是的，轻，给了中国创业者一种全新的思维，也...
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“中国制造”的坐标在哪里？——天天侃牌（63）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
历史经度和全球纬度交错的质量地图上，“中国制造”的坐标在哪里？
一个世纪以来，德国、日本、韩国一些企业在走向世界、经济快速发展的关键时期，都经历过一个遭...
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大运摩托受累张柏芝？
2008-06-02
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华夏时报 记者 朱光强 “强烈建议封杀张柏芝代言的大运摩托广告！”近日，在张柏芝代言的恩威洁尔阴电视广告被一些电视台...
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双鹿冰箱：从红海到蓝天
2008-06-02
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经过多少轮的市场鏖战，中国冰箱市场已日趋成熟，由“八大金刚”攻城略地到“四大家族”联手抗外，从国产与外资齐分天下到如今的城市战和农村战，冰箱行业又进入了新一轮的翻牌和洗牌，...
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东航返航事件或将引发航空业品牌信任危机
2008-06-02
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系列专题：东航返航事件
最近，东航返航事件闹得沸沸扬。3月31号，东方航空飞云南省内的18个航班飞抵目的地后不降落又折返回来,导致航班大面积延误，千余名旅客滞留机场。
我不...
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品牌选择的神经学诊断——天天侃牌（62）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
北美放射学会(RadiologicalSocietyofNorthAmerica)赞助的一项研究宣称，当研究人员对那些可以感知品牌图像的大脑部位进行扫描时，他们发现，强大的品牌会刺激那些与快...
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超前半步做市场——天天侃牌（61）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
这是段永基先生2002年接受光明日报记者采访时表述的观点。 段永基先生生于1946年，是中关村“元老级”人物，有着指点江山般的自信和超然。 在他看来，高新技术必须与...
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雅阁——战略盲动症
2008-06-02
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4月20日开幕的北京车展，本田汽车展位将出现第八代雅阁Coupe身影，虽然广州本田还没有公布Coupe的上市时间，但是我们有理由相信，在第八代雅阁全系产品已经全部上市后，Coupe将离我们越...
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三星的幕僚
2008-06-02
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跨国公司在中国三星总部的研究院每年花费数千万美元，虽然他不搞产品研发，但它是三星的大脑和神经中枢。三星的幕僚 3月10号，只是一个普通的星期一，但对三星中国的一万六千多名...
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雅虎要去向何方
2008-06-02
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你可以说雅虎缺乏活力、缺乏激情、缺乏好的产品、缺乏分食搜索广告市场的核心能力、缺乏一流的职业经理人。但是你不能说它缺少一样东西，那就是“战略可能性”（我们投行业对于并购的礼...
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iphone水货横行背后
2008-06-02
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曾经不屑于中国市场的乔布斯如今大力度开始了中国筹码，专卖店，乔布斯本人的四处演讲，似乎随着奥运中国形象的正面宣传，艺术派十足的苹果也分外珍惜中国消费者。然而，苹果虽然意...
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摩托罗拉，性格决定命运
2008-06-02
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摩托罗拉做为移动通讯的先驱，走到分拆甚至出售的命运，确实让人唏嘘。但从摩托罗拉的历史看，走到这一步也并不意外，因为摩托罗拉的历史，就是一部迁移史，它是很多领域的开拓者，又在...
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双鹿冰箱下乡
2008-06-02
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谁都知道农村市场潜力巨大，可到底怎么样才能有效启动这个市场呢？ 双鹿的经验表明，农村市场也决不是低端产品的倾销地，也不是城市滞销产品的归属地！双鹿冰箱下乡文/叶丽雅你大概没听...
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雅虎在压迫中窒息
2008-06-02
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如众多人预料，雅虎被微软步步逼近，已经无路可走。一段不是很如意的姻缘，微软软硬兼施压迫雅虎要嫁给他，同时给雅虎的最后考虑时间为3周时间。雅虎董事在没有办法的情况下道出了心...
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假如中国移动收购了摩托罗拉
2008-06-02
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话说摩托罗拉手机经过2005年达到顶峰之后，摩托罗拉手机业务开始迅速下滑，摩托罗拉公布的2007年第四季度及2007年全年业绩显示，由于手机销售疲软，摩托罗拉2007年亏损4900万美元，同时...
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亚马逊：“新营销时代”的传奇
2008-06-02
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亚马逊出色的服务软件系统，丰富多样的可选择项目及优惠价格等，是顾客选择上亚马逊去购物的原因之一。但从亚马逊的操作规则来看，比亚马逊的高科技更具有吸引力、凝聚力的，还是其一再...
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潜在性好感——天天侃牌（60）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
麦肯·光明广告公司老总曾用两瓶水为例描述目前的品牌竞争状态：两瓶没有任何标志的水，消费者会随便抓起一瓶就喝；如果其中一瓶有注册商标，消费者会选择有注册商标...
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营销的黄金原则——天天侃牌（58）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
国外有的营销专家把营销原则比作新的黄金原则。西方有一个古老的黄金原则：你想让别人怎样对待你，你也要怎样对待别人。这个黄金原则是几千年来西方人的行为准则。它...
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品牌影响力——天天侃牌（59）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
21世纪是以知识产业为核心的世纪，企业间的竞争是在全球范围内展开的核心能力的较量。核心能力集中体现在企业拥有的知识资本上。 知识资本是企业中以相对无限的知识为...
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企业，独立的生命体，还是企业家的衍生物？——天天侃牌（69）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
企业到底是独立的生命体，还是企业家的衍生物？ 从客观的企业行为结果统计数据来看，答案无疑倾向后者。 大多数的中国企业仍只是创立者的衍生物，是个人或少数人利益...
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柯林斯的八大惊人发现——天天侃牌（68）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
第一惊人发现：500强中最有名望的偶像公司，可能是优秀(好的)公司，但不一定是卓越(即“最好的”)公司。《基业长青》所精选出来的企业，如：波音、花旗银行、福特汽车...
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爱慕的品牌之路
2008-06-02
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时间：2008年2月地点：北京爱慕大厦采访：莫月张荣明，1987年毕业于北京钢铁学院，毕业后被分配到首钢大学做老师，并从事科研开发工作；1988－1991年期间，致力于研制和推广高强度金属加...
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