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品牌视角
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品牌速成必备理念（下）
2008-06-02
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上回《品牌速成必备理念（上）》讲述了品牌速成最基本的三大方面的核心理念，除此之外，我们还必须牢记下面这些非常重要的品牌理念，它将为品牌速成保驾护航。 一、品牌速成是一个系统工...
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以基础对抗品牌
2008-06-02
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【引言】山西TQ公司是一家日化企业，专业生产洗衣粉、肥皂之类的日化产品，中等规模，150名左右的员工，近2亿元的销售收入。TQ公司虽处内地却有很大的扩张野心，但又不知道从何处发力，...
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工业管道市场简析与小品牌突围
2008-06-02
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一、前言 通过将近两个月的忙碌实践，通过与物流、生产的沟通组织协调工作、通过与经销商、代理商、分公司，部分终端客户的深度沟通，了解了经销商的想法，了解了渠道成员和终端...
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顶级品牌钟爱杂志媒体的原因所在
2008-06-02
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有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现，应该说和产品有一定的关系。高端...
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润品牌于无声的宝洁招聘工作
2008-06-02
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7月临近，又到了大学毕业生踏上工作岗位的时候。在这些一年一度从优质潜力消费群转变成优质消费群的大学毕业生身上，你的品牌影响力有多大呢？你的品牌是否已经在他们身上植入了品牌符号...
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品牌与营销的末路？
2008-06-02
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最近的营销似乎已经走到了最低谷的阶段，市场状况似乎也处于低靡时期。虽然说是商品过剩、品牌过剩、消费者特别成熟和理性，但是，总不至于不需要营销了吧？ 路长全，这位曾经效...
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制造企业的品牌突围
2008-06-02
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随着非美国市场中心化时刻的到来，中国制造业的成本不断增加，制造业企业的好日子风光不再。就是一些很边缘的加工企业都感受到了这种变化的影响。内蒙一家生产羊绒衫的企业，有先进的生...
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361度，开创运动品牌情感营销新模式
2008-06-02
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2007年1月15日，361°与可口可乐、海尔、NOKIA、SONY等国际知名品牌，同时站在“影响中国2006腾讯网络盛典”舞台，将“影响中国年度创意营销奖”收入囊中，成为颁奖盛典的一匹最黑的...
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从汶川地震看药企的“社会品牌”行动
2008-06-02
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系列专题：汶川大地震
一场30年一遇的罕见地震，在四川汶川发生。7.8级的地震在顷刻间夺取了上万人的生命，把曾经是那么美丽的地方夷为平地。看着曾经一个个鲜活的面孔被可爱的军队指...
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品牌如何在汶川大地震中提升
2008-06-02
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系列专题：汶川大地震系列专题：汶川地震与营销
时钟转到2008年5月12日14时28分，这一刻让整个中国为之伤恸。汶川大地震，这场波及大半个中国、影响数亿人的灾难，突如其来，让我们不知所...
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像卖白菜一样卖奢侈品
2008-06-02
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价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸，销...
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A牌葡萄酒消费领袖培养方案
2008-06-02
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人际传播，忠诚消费，以点带面，事半功倍 一、背景 目前无论是新产品上市的口碑宣传或是市场推广，消费领袖在当中所起到的作用是不容忽视的，在商家的产品和大众消费者之间，其充...
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中国品牌商品如何深入美国市场？
2008-06-02
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中国对美国出口，1998年为712亿美元，2007年达到3215亿美元，十年中增长了4.5倍。美国市场上“中国制造”的商品比比皆是，但中国品牌商品仍屈指可数、寥寥无几，处于“有品无牌”的尴尬...
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湖南泰尔制药打造品牌的五步法则
2008-06-02
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“能得华东者，方能得天下”！作为医药保健行业的新军，湖南泰尔制药有限公司将华东市场作为发展战略的第一步，先在华东市场做强做大，积累经验、实力和人才，然后向全国进军。2004...
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明星代言不能让车企“无中生有”
2008-06-02
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明星代言企业产品并不是始自于汽车行业，也不是辉煌于汽车行业。但是，最近的汽车行业企业纷纷而起的明星代言却是引发争议最多的。明星代言就企业本身而言，本无可厚非，因为企业出资，...
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从品牌营销角度看马来西亚的政党对决
2008-06-02
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背景资料： 3月9日凌晨，结束的马来西亚国会选举，反对党打破了自1957年马来西亚独立以来，在国会中的垄断地位，给执政党带来了建国以来最大的挫败。由14党组成的执政联盟“国民阵线”在...
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创建品牌情感的九大策略
2008-06-02
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《情感品牌新思维》一文阐述了创建情感品牌的五大新思维，这些思维都具有一定的革命性，颠覆或超越了过去那些传统的营销思维模式。在全新的思维模式指引下，松霖提出了创建品牌情感最具...
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慢品牌
2008-06-02
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速度不应该是我们追求的目标，欲速则不达。 凡事适可而止，找到合适的策略，提高效率和效益才是最关键的。 十分可惜，品牌塑造也呈现出急功近利的趋势，大量企业都渴望自己的品牌能够速...
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没有品牌，就没法活
2008-06-02
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做品牌营销近十年，服务了大大小小的企业近百家，从帮助企业招商到新产品推广，从区域品牌走出到运作全国品牌，从家电到保健品，从医药到食品再到农业产业化，经历了中国经济发展和中国...
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区域品牌的突围之道
2008-06-02
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医药行业受诸多政策限制、同类竞争白热化程度加剧、药品同质化现象严重，迫使企业开始注重品牌经营，一些OTC品种尤其如此。笔者在4月15日的西安药交会现场发现，参展企业多，品种丰...
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杂谈当前中国品牌的国际战略危机
2008-06-02
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2007年统计数据表明,中国鞋产量已经占世界总量的70%，于是经济学家龙永图先生就发出中国鞋要夺回世界鞋的定价权！ 同样有数据表明，意大利，西班牙近年来同类产品的出口元气恢复...
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品牌赢销中国
2008-06-02
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改革开放二十多年来，中国大地发生了翻天覆地的变化，从过去的计划经济走向社会主义市场经济，从封闭市场走向开放市场，经过努力，我们已经可以不依靠外部力量来养活占世界1/5的人口...
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给品牌插上隐形的翅膀
2008-06-02
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张韶涵的一首《隐形的翅膀》唱红了祖国大江南北，歌中的“隐形的翅膀”让我们在“徘徊孤单中坚强”，让我们“就算很受伤也不闪泪光”，“带我飞，飞过绝望，带我飞，给我希望！”而品牌...
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传统品牌焕发生机的五步曲
2008-06-02
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据有关调查资料显示，过去常常颇受推崇的传统名牌现都出现老化的趋势。市场竞争的激烈变化导致企业内外的压力不断增加，传统品牌在市场竞争中渐渐迷失了方向，原有良好的知名度、美...
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唱响你的品牌——谈如何在区域内进行口碑营销
2008-06-02
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买方市场的形成，给予了消费者更大的选择空间，而与此同时，每一个企业又必须刺激更多的消费者产生购买以求得发展，这样看似对立的双方给企业的生存和发展带来了严峻的考验。那么面对如...
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六个月，从区域品牌到全国性品牌
2008-06-02
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“飘”牌系列调味品的成长历程 乐陵,不仅是全国有名的“金丝小枣”之乡,更被成为中国调味品集散中心．而杨安镇，便是这中心的中心了．在这座镇上有大大小小不下上百个调味品加工厂，...
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伤品牌五：广告错别字横行
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
企业离不开广告，大街小巷无处都是广告的影子。从散发的宣传页、墙上的“牛皮癣”、户外广告牌、流动的车体广告、电梯广告到广播、电台、企业的网站、画册等等都是广告...
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伤品牌四：宣传栏，宣传难
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
宣传栏具有企业对内对外传播两种作用，但以对内传播为主，它是企业报、企业杂志之外的重要宣传阵地，不仅反应及时，而且能够引起员工广泛注意。宣传栏是企业文化的一部...
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制约连锁品牌扩张的三大瓶颈及破局之道
2008-06-02
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引言：随着国际跨国连锁巨头麦当劳和肯德基在中国的成功，这种以品牌特许加盟为核心的连锁扩张模式，被国内的企业完全模仿，有些企业抓住了机会，以自己独特的核心优势获得了成功，如餐...
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浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略
2008-06-02
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着力企划、创新促销，提升非主营业务收入的利器 ——浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略 在过去的两年间，随着法国家乐福、泰国易初莲花和德国麦德龙等国际零售业巨头在内地大肆扩...
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体育明星代言当避免“刘翔现象”
2008-06-02
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随着2008年北京奥运会的不断临近，全国掀起一股体育热潮，体育营销一时之间颇受企业追捧，而请体育明星为企业代言也成为一种风尚。申雪、赵宏博代言联想、刘国梁代言天圜日月蛋白粉、...
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伤品牌三：招商手册还是招伤手册
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
招商手册是企业物料展示的一种，也是企业用来招商的重要工具。它不但是企业实力展示的重要物料，同时也能从中体现出一个品牌的总体运营状况。
招商手册不能只是一种...
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N+1：实现品牌效应数学量变和质变
2008-06-02
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如果将品牌看作是数学符号中“N”的话，那么，道原就是数学符号中的“1”；品牌在传播的过程中会有N种表现方式，其广告、公关、终端活动直至销售，都是这个“N”的一个组成部分，而道原...
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中小企业品牌策略性建设的意义
2008-06-02
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随着全球经济的一体化进程，不论是以内销或以外销为主的企业，均面临强大的竞争压力。某些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势，但是随着产品同质化、技术同...
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“危机重锤”：警示品牌急需建立品牌管理体系
2008-06-02
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在这个信息飞速传播的时代，“恒源祥门”、“家乐福被抵制”、“捐款门”等危机事件的频频出现，品牌危机一触即发，品牌一不小心就成为危机事件的主角，却感到非常的无辜、无奈，...
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品类战略系列谈之二：什么是品类？
2008-06-02
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什么是品类？ 我们谈论的品类，不同与工厂、企业所谈论的品类。 虽然品类最初的定义是产品的类别，这种定义方式属于市场层面。而我们现在谈论的品类，则是存在于消费者心智...
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引发品牌危机的三种形式
2008-06-02
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企业在品牌的成长发展的过程中难免会出现由于品牌管理不当，同行业竞争甚至遭遇竞争品牌的恶意炒作，以及不可预知的特殊事件都可以给企业品牌形象带来影响。
品牌危机的形成大...
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伤品牌二：你的画册吸引了谁？
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
在现代商务社会里，画册对企业形象宣传和产品营销所产生的作用越来越大。人们通常会通过画册来了解一个企业，因为画册以其携带轻便、展示直观的优势让更多人接受。制作...
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品类战略系列谈之一：心智八论
2008-06-02
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营销胜败的关键是：能否把握消费者的心智。 营销，就是对心智掌控能力的较量。 因为心智决定选择，选择决定市场。 心智左右营销 什么是心智？ 先从“什么是...
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地震灾情考察企业社会责任
2008-06-02
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系列专题：汶川地震捐款
5月12日14时28分，四川汶川县发生8级地震，四川地震灾情严重，居民房屋倒塌。截至5月20日18时，此次地震已造成40075人遇难，247645人受伤。这样的重大事件除需政...
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