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品牌视角
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老板最关爱的三角恋－－企业、团队与品牌
2008-06-02
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先给大家讲个笑话，说韩国球迷问上帝，说上帝啊上帝，韩国什么时候拿世界冠军？上帝说50年，韩国球迷哭着回去了。日本球迷也问，上帝啊上帝，日本什么时候能拿世界冠军？上帝说100年...
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非品牌普药企业的渠道设计误区和对策
2008-06-02
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在普药的运作中，是否是渠道品牌是渠道设计的分界点。拥有了良好的渠道品牌，就掌握了对于渠道的控制权，渠道设计能够以“我”为主导。相反，没有渠道品牌概念的企业，往往在很多时...
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晋江品牌营销之路在何方？
2008-06-02
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晋江品牌之都的崛起背后 从主持人到营销者，到晋江企业的老总，再到市长，都引以为豪的是晋江人的精神爱拼才会赢，从不放弃。的确，从仿鞋开始艰难做起，靠着家族里的父老乡亲...
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小品牌要敢找大经销商
2008-06-02
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在一家年销售额六七千万的食品企业培训业务员，培训内容是《顾问式经销商管理》。业务员提出一个问题：我们是一个小企业，能不能开发大经销商？因为，现在合作的经销商都是小经销商...
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喜来登——酒店业的非品牌客户体验
2008-06-02
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如今，许多公司都追求在第一时间，第一地点把事情做好。他们尽可能的雇用最好的员工，在合适的位置配置最好的系统，期望在他们的管理报告中获得最完美的满意度得分。这在服务行业由其明...
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品类品牌的整合
2008-06-02
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品类品牌的出现是零售发展的必然趋势，也将是未来的主流。 一个朋友年前和我聊天，讲起十多年前他曾经做过韩国饰品批发生意，并且做到深圳最大，包括当年的千色店都曾经从他...
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挖掘定位空白，开创新品类
2008-06-02
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在塑造一个新品牌，推出一种新产品时，给产品一个精确的定位是少不了的。而这定位又要能有效区分竞争对手，规避对手，这就需要我们用切割营销，清晰切割出有利于企业的人群、市场、品类...
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“一分钱做品牌”系列十：盘点资源要诀
2008-06-02
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系列专题：“一分钱做品牌”系列
有多少资源办多少事情，有多大创意做多大创新，这是品牌塑造过程中众所周知的道理。但是，我们应该怎样来看待企业的资源，又如何来才能客观全面地盘点企...
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品牌经——别被执行错位念歪了
2008-06-02
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品牌营销的理念在今天的中国市场已经得到了相对广泛的认同，品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等也已开始进入企业实际的营销活动，但在市场运作的执行层面，很多企业和营销人却往往发现...
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中小涂料品牌的新营销之道
2008-06-02
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无论是工业涂料，还是建筑装饰涂料，市场需求是一个劲地上涨，根据SpecialChem在中国国内涂料市场的调查显示，近年来国内涂料市场每年以超过15%的速度增长。而来自中国涂料工业协会的数...
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品牌心造
2008-06-02
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有形的东西有限，无形的东西无限；物质空间有限，而心灵空间无限；产品生命周期相对短暂，品牌生命周期相对长远。 只有把握了消费者心灵这一无限的空间，我们才能获得消费者的偏爱和忠诚...
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家纺品牌，如何引爆流行
2008-06-02
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目前，许多外贸型的家纺企业开始关注国内市场的销售提升，纷纷抢代言人，在央视打广告，可为什么，代言人清了，广告打了，销量却没有与其快速的增长？ 为什么促销上了，价格降了，售点还...
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重塑中国民营医院品牌
2008-06-02
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中国上世纪80 年代开始出现民营医院,在2001 年到2005年民营医院品牌发展迅猛，“风光一时”，其中大部分是由私人诊所发展起来的。可惜“好景不常”，今天，对于中国民营医院这类话题很多...
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品牌速成必备理念（上）
2008-06-02
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上回《品牌速成为何理念第一》中讲到先进的理念成就品牌，落后的理念毁灭品牌，理念总是第一位的，它无影无踪却决定着一切！欲想使品牌快速成长必须确立正确而先进的品牌理念。那么，哪...
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中国城市策划案例之九：策划江川
2008-06-02
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系列专题：中国城市策划案例
——摘自《江山入划》 2006年11月，一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划，脚踢广告》给江川县的张县长，张县长看完书立即对我发出了邀请——策...
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中国城市策划案例之八：策划怒江
2008-06-02
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系列专题：中国城市策划案例
——摘自《江山入划》 2007年6月中旬，经云南省政府介绍，我与怒江州旅游局局长李江龙在昆明的一个茶室相聚，听我介绍完策划遵义和井冈山的思路后，李局长兴...
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服装品牌五大要素
2008-06-02
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我们知道在80年代卖服装就纯粹是在卖服装，因为那时候物资相对比较匮乏，厂家生产什么就能卖什么，生产多少就能卖多少。 而到了90年代随着生活水平的提高，消费力的上升，以及国外服装品...
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娱乐营销透视：从明星品牌到生活大观
2008-06-02
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我出生于八十年代，也就是天王巨星刘德华开始红火的日子，直到我如今出走茅庐几年了，华仔仍然红得发紫，关于这些娱乐传奇，我在此不赘述了，因为我们平常的工作生活当中，会间歇性...
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浅谈华夏贡品城品牌核心塑造
2008-06-02
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一谈中国文化产业历程 早在上世纪的九十年代，中国已经提出“文化产业”的品牌概念。从对“文化”可否“产业化”的质疑到“大力发展文化产业”政策的确定，直至一九九八年文化部文化产业...
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林志玲营销启示录：从新品牌到成熟品牌的嬗变
2008-06-02
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日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的...
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品牌速成为何理念第一
2008-06-02
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上回《品牌速成的九条秘诀》中讲到“确立先进的品牌理念”是品牌速成的第一条的秘诀。那么，品牌速成为何理念第一？松霖在此向大家报告一下。 著名的心理学家马斯洛曾说过： 心若改变，...
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砖头、沙子都有品牌
2008-06-02
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这个世界上的产品还有什么比砖头和沙子更容易同质化的呢？ 美国的阿克美砖头成功地创立了瞄准私有房屋主和建筑商的品牌，通过品牌实现了10%的溢价，并在主要市场中占有了最大的...
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中国本土日化无品牌
2008-06-02
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一、品牌是什么 2007年，在两场收购面前，本土日化凄风冷雨。 而今，写下这个标题无疑是一件让人遗憾的事情。在这里，我无意哗众取宠也不想骇人听闻。然而，经过一直以来的...
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煅造个性连锁品牌，提升单店赢利！
2008-06-02
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【引言】 当下,市场上出现了越来越多的服装连锁品牌店,随着竞争白热化的越来越激烈,许多加盟店在店面开张后突然发现，当初加盟时厂家许诺的市场效果与提供的营销支持，几乎没有任何效果...
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让温度与心情共舞，低调的奢华——时尚手袋DEGRE的品牌规划写实
2008-06-02
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男人永远不懂为什么女人对手袋如此狂热，家里的衣柜里已经琳琅满目了，但她们面对众多时尚的手袋无法选择的时候总想全部都拥有，并且经常为一个手袋陷入患得患失，一旦有了目标就不顾一...
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做“品牌”该知道的这些事（四）
2008-06-02
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一切品牌行为的最终目的与导向都是要落回到消费者身上。没有消费者关系的品牌决不是真品牌。品牌之所以具有经济效益就是因为它能够同消费者紧密关联，无论是诱导、记忆或是忠诚，都是以...
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做“品牌”该知道的这些事（三）
2008-06-02
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认识了市场营销与品牌营销的交织与区分，也明白了渠道建设对于企业与品牌的支持，那么渠道最重要的核心在哪呢？在终端。 终端是企业参与市场竞争的前沿阵地，是对应市场扶持品牌的标杆阵...
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做“品牌”该知道的这些事（二）
2008-06-02
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上次我们谈到了关于做品牌就是做营销，也谈过了有关营销的组合战略以及品牌的营销过程，可以说，在品牌建设过程中，品牌就是不断通过有机的支脉去构成一个整体的过程。所有的所谓策略也...
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企业如何加强品牌运营
2008-06-02
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一、必须具备品牌运营的前提： 品牌运营是一个系统工程，没有“好产品”这一前提作保障，品牌运营是不可能成功的，因为消费者对某一产品的选择首先是产品本身的功效性，包括产品的内在质...
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服装品牌竞争战略的“六脉神剑”
2008-06-02
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迄今为止，关于企业竞争战略类型的研究，除了比较权威的迈克尔·波特的成本领先战略、差异化战略和集中战略之外，还有正在出现的一些如蓝海战略、用户一体化战略和系统一体化战略等...
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品牌塑造基本程式
2008-06-02
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接触过不少的品牌，在诞生初期并没有合适的定位，依托种种机会发展壮大，随着产品线的丰富与市场份额的逐步增大，做大做强的意图越发的明显。很多品牌在各种诱惑下，开始尝试着利用...
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品牌体验，潜移默化
2008-06-02
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现距离北京奥运还有一百来天，从去年开始北京奥运的各家赞助商纷纷围绕“奥运”大做文章，它们的报纸、电视、电台广告不约而同地以“赞助奥运”为诉求点，甚至产品包装、店面布置也...
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品牌打造 从“受精卵”孕育开始
2008-06-02
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一个品牌的树立，一般都经过品牌核心的建立、品牌形象的打造以及市场的推广运作这一系列过程，从市场营销的角度来分析，这个过程显得复杂而玄虚，往往让人找不着北。 其实，人类祖先早就...
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品牌模式与选择
2008-06-02
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在咨询策划业内，有不少人片面把品牌模式的选择等同于品牌战略规划。其实呢，品牌模式的选择仅仅解决的是一个品牌框架与结构的问题，而品牌战略规划远远不仅仅是一个品牌模式的选择问题...
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品牌五要素，搭建完美品牌！
2008-06-02
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【序言】品牌运作是不是只是指单纯的组织大型活动或冠名？是不是产品完美的包装、设计等物料设计制作？与促销相关的活动算不算是品牌运作？知名企业，如何构建强势品牌？ 与广州一家国家...
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品牌速成必备理念（下）
2008-06-02
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上回《品牌速成必备理念（上）》讲述了品牌速成最基本的三大方面的核心理念，除此之外，我们还必须牢记下面这些非常重要的品牌理念，它将为品牌速成保驾护航。 一、品牌速成是一个系统工...
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以基础对抗品牌
2008-06-02
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【引言】山西TQ公司是一家日化企业，专业生产洗衣粉、肥皂之类的日化产品，中等规模，150名左右的员工，近2亿元的销售收入。TQ公司虽处内地却有很大的扩张野心，但又不知道从何处发力，...
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工业管道市场简析与小品牌突围
2008-06-02
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一、前言 通过将近两个月的忙碌实践，通过与物流、生产的沟通组织协调工作、通过与经销商、代理商、分公司，部分终端客户的深度沟通，了解了经销商的想法，了解了渠道成员和终端...
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顶级品牌钟爱杂志媒体的原因所在
2008-06-02
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有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现，应该说和产品有一定的关系。高端...
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润品牌于无声的宝洁招聘工作
2008-06-02
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7月临近，又到了大学毕业生踏上工作岗位的时候。在这些一年一度从优质潜力消费群转变成优质消费群的大学毕业生身上，你的品牌影响力有多大呢？你的品牌是否已经在他们身上植入了品牌符号...
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