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衍年骨晶：新品上市，爆破华东市场
2010-02-07
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这是一场酣畅淋漓的营销战！ 这是一场充满刺激的营销战! 事情已经过去2年多，在此重新回放、总结这1的营销历程，以飨读者。 缘起：一个不可能的任务 那是2006年8月，泰尔药业的总裁成刚找到智旗。将一个审批功能...
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如何培养80后的大学生销售员（十一）
2010-02-07
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系列专题：研究80后系列专题：大学生就业 德商的第二项修炼是尊重客户尊重是一缕春风，一泓清泉，一颗给人温暖的舒心丸，一剂催人奋进的强心针。它常常与真诚、 谦逊、宽容、赞赏、善良、友爱相得益彰，与虚伪、...
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一位家电卖场老总的诉苦
2010-02-07
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前几天和一个客户王总沟通看能不能进行项目合作，沟通合作的具体流程和综合投资数额。 我去的时候接近下午5点了，我问了问口的小姐：“小姐，您好！请问家电卖场王总在吗？” 小姐：“在，刚从济南开会回来！（...
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中粮洽购白水杜康进军白酒市场 大农业产业链成型
2010-02-07
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白水杜康董事长张红军2月4日在接受本报记者采访时承认：“与中粮有接触。” 通过并购重组，在纳入蒙牛、福临门食用油、金帝巧克力等企业后，中粮产业链涵盖食品、粮油、地产、酒店、土畜、金融等九大业务板块，...
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理想茶行－－铁观音行业创新营销典范
2010-02-07
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2009年，是理想茶行品牌发展之路上更加突飞猛进的一年。在这迸发的一年里，理想茶行高调赞助了众多体坛盛事和娱乐盛会，先后合作多项重大活动和论坛，成为茶行业品牌营销的典范，不仅对茶界，亦对其他行业的品牌...
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中粮能否携手杜康
2010-02-07
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在斥巨资将蒙牛揽入怀中之后，中粮又一次将橄榄枝抛向了中国白酒行业最具历史价值感的品牌----“酒祖”杜康。说到杜康，在为该品牌悠久历史文化感到惊叹的同时，又不得不对其现实处境感到惋惜。众所周知，因为伊...
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影响经销商快速发展的八大“恶习”
2010-02-07
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随着中国市场经济发展的日趋规范，以及市场竞争的日渐惨烈，中国的渠道变革以及两极分化越来越严重。在渠道商领域，既有年营业额几十亿的跨区域代理商或者经销商，也有销售额几十万甚至更少的渠道客户，同时，随...
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2009年国内通讯行业电视广告花费分析
2010-02-07
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系列专题：2009中国营销 2009年1至11月份，在国内四大传统媒体的22个行业广告投放品类中，通讯行业的广告总花费为391亿元（刊例价），占整个广告行业的4%，同时，也比2008年的371亿元，上升了5%。整体来看，现在...
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管理的三个境界
2010-02-07
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本来，上个月底就想写这篇文章的，但由于琐事缠身，一直没有时间下笔。让笔者急于写点东西的原因是上月23日，富士康深圳观澜工厂又出了人命，出事之后，富士康百般推卸责任，之后，其老板郭台铭对媒体“骄傲”的...
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早起的鸟儿有虫吃－－漫谈春节营销
2010-02-07
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春节将至，下面是某厂家发给其经销商的一则短信息，内容如下： “亲爱的各位经销商朋友： 虎年将至，提前给大家拜个早年！春节是一年最重要的节日，大家辛苦了一年，都想好好地休息一下。但我们的顾客是不是要休...
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创意产业激发浸塑围栏市场新热潮
2010-02-07
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创意产业如火如荼、势不可挡，不仅仅是政府，企业、学界各界似乎都在把创意产业作为自己的一个“大事”来抓，一夜之间创意产业成了人人都议论的主题。我们知道，创意产业不同于一般的产业，主要特点在于它是以人...
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太阳能企业，你被“灰太狼”了吗？
2010-02-07
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“做人要做懒羊羊，嫁人要嫁灰太狼”，此话已成为时下许多未婚女郎的口头禅，为何“嫁人要嫁灰太狼”？忠诚、包容、任劳任怨、绝对服从是灰太狼对老婆红太狼的品性标志。而在老公灰太狼过份的纵容、溺爱之下，红...
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2010年家电业十大预测
2010-02-07
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系列专题：2010 1、大企业还会明目张胆地欺负小企业，盗用他们的专利技术吗？答案是肯定的。“弱肉强食”乃自然界生存之法则，大企业有强大的品牌优势，有完善的渠道资源，通过OEM抢别人的专利那真是小菜一碟，谁...
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《成败巨人》第六章成也战略败也战略(36)
2010-02-07
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傻瓜化就是标准化我们常说，一流企业做标准，其实做标准就是傻瓜化，好让傻瓜也能执行。样板市场是将营销模式傻瓜化我们做市场营销的，其实也需要傻瓜化:先做样板市场，然后将 功的模式简单地复制到全国各地乃至...
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《成败巨人》第六章成也战略败也战略(34)
2010-02-07
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将广告效果提升 1万倍的方法这是我的一项"发明专利 ，也是一项营销战略的创新。运用这一战略，任何一个企业、企业家、品牌、产品等只需用 100万元营销费用便可打造 家喻户晓的社会热点，而一家企业、一名企业家...
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《成败巨人》第六章成也战略败也战略(35)
2010-02-07
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傻瓜化意昧着功能的集中和简化以及造价的低廉功能更集中、突出，单价更低廉，这是傻瓜化的主要特征。比如生产一种万能药或多功能药，既能治感冒，又能治癌症和艾滋病，生产 本必然很 高，而传播费用也不菲，因为...
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答《广告主》杂志记者问2
2010-02-07
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第一部分：记者问 被采访单位：许云峰品牌实验室 被采访人 ：许云峰 采访主题 ：明星手机对通信运营商的营销价值 采访提纲： 1、联通、移动和电信大力引进明星手机，分别有怎样的目的？ 2、目前三大运营商的...
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答《广告主》杂志记者问1
2010-02-07
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第一部分：记者问 被采访单位：许云峰品牌实验室 被采访人：许云峰 采访主题：联通“精彩在沃”广告的传播价值 采访提纲： （精彩在沃广告的视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XOTk3MjA5OTY=.html） 1、 ...
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品牌战略分析：登山驾驭趋势 潜水深入人心
2010-02-07
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在品牌问题导入阶段，甘做傻瓜，不做专家只有洞察环境的本质，才能驾驭人性的趋势只有厘清关系的脉络，才能在复杂中找到简单的方法只有验明自己的优势，才能永远利于不败之地品牌战略分析心态—天地不仁，以万物...
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聚焦雇主品牌战略
2010-02-07
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随着全球人才争夺日趋激烈，吸引、留住优秀雇员成为人力资源管理的战略目标和紧迫任务，“雇主品牌”因此成为了在激烈竞争中取胜的新理念、新工具。越来越多的企业高管和HR经理人把目光投向了这里，以期寻找...
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驰名商标就是名牌吗？
2010-02-07
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——商标法实用知识检讨之十三 如果就“驰名商标就是名牌吗”这一问题做一个问卷调查，回答“是”的答案肯定比回答“否”的答案要多得多。曾几何时，驰名商标，在许多人的心目中，是一件让人着迷甚至着魔的东西...
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品牌之道，生死一念间
2010-02-07
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福朗西斯·麦奎尔（一手打造过肯德基、联邦快递、国家地理等多个著名品牌）在北京的那段讲演，翻来覆去看了好多篇，每次都会有所触动、收获。大师就是大师，简练的语言直指要害，传达着并不高深难懂的真理。也许...
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捆绑的时间和市场的关系
2010-02-07
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在市场行为当中，企业和市场的关系就是企业和消费者的关系。消费者需求产品的过程，是随着产品的市场成熟而逐渐成熟的过程，也是对产品的认知从口碑形成到意识上理解的过程。比如说一个市场成熟不成熟，不是说...
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营销管理之首：团队管理！
2010-02-07
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团队力量远大于一群人的简单相加。对于领导来讲，应该多创造机会给你的部下，让他们有机会承担更多的职责。对于下级来讲，应该多替你的上级分担责任，锻炼自己的能力。 每当秋季来临，天空中成群结队南飞的大雁...
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舍得之道——舍得酒品牌化营销战略
2010-02-07
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一、缘起 四川舍得酒业有限公司是四川沱牌集团与四川省射洪县糖酒公司共同投资设立的有限责任公司。公司定位于开发高端白酒品牌—舍得酒。舍得酒的开发与推广有其宏观环境的高压刺激，更是微观经营实体剧烈内在...
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卓越企业文化与卓越企业家
2010-02-04
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从一个个成功的企业家身上我们不难发现，企业家不仅创造了经济奇迹，还创造了各具特色的企业文化。从这个意义上说，企业家既是一种经济现象，又是一种文化现象。美国学者埃德加•H•沙因认为...
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做足企业文化管理在企业经营中彻底转化为发展社会生产力的思路
2010-02-04
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一、企业文化管理 1、企业文化 企业文化是企业的核心思想和灵魂，当企业诞生之日起企业就必须时刻铭刻在心。如果打个形象比喻的话，企业文化就是人体的心脏、当心脏停止跳动的时刻，你说，生命还可以继续吗？答...
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企业人才与企业文化
2010-02-04
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企业培训讲师谭小芳听说许多民营企业家最喜欢看得是《毛选》，最喜欢站得地方是地图或地球仪旁；最喜欢用得词是“战区”、“战役”之类的；最喜欢搞的是“文化大革命”(指企业文化)。前面的不是今天的话题，但企...
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求职应关注企业文化吗——我学网职场问答之九
2010-02-04
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问：我现在上班一年半了，现在公司是助理，要管理20多个员工。以前和大家一样职位的时候，和大家相处的都很不错，我们也是从一个学校一起出来的，领导也很喜欢我。可是不知道为什么，从我升到助理后，和大家相处...
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有一流的企业文化，更要有一流的文化传承
2010-02-04
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咨询公司在对客户提供咨询服务时，一般会对企业成功历史与发展瓶颈进行分析。咨询顾问会发现，每个企业成功因素各有不同，发展中的瓶颈也有千差万别，但企业文化往往会成为推动发展或障碍发展的因素之一。 创业...
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企业如何让员工”爱你没商量”
2010-02-04
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记得看到过《前程无忧》上的一篇文章，说年底年初又到了员工的跳槽高峰期。尤其是年青的员工，在三年内换5家公司是很正常的事。为什么员工会离职得如此频繁，是鲶鱼效应继续在职场发酵吗？我想其中可能有很多的...
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企业管理、企业文化、与个人信念之交互作用
2010-02-04
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王博士惠鉴： 2010年1月13日之贵函业已敬悉；对君之治学毅力与着书精神，至表欣赏！另对君在信函中所作之言略表意见如下： 首先，企业管理为社会科学，固然难以提供唯一的、标准的、或明确的答案，但是其答案或...
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别只要员工将企业当“家”
2010-02-04
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很多企业都在企业文化中强调，要员工有主人翁意思，视企业为家，全身心地投身到公司的工作中去。这样的企业文化建设看起来很不错，但结果是，我们这样的要求越多，员工越是会缺少主人翁意识，也不能将公司当...
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烟草业如何开展企业文化建设工作？
2010-02-04
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问题：我是广西中烟工业公司的,我正在负责我们公司企业文化建设项目,想问专家,烟草业如何开展企业文化建设工作?解读专家>>>>>>高崇品牌机构国际首席专家许广崇任何企业在创建、规划、发展过程中，或多或少的积...
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金志国：做充满智慧的董事会
2010-02-04
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在这个“后危机时代”，劫后余生的中国企业远没到弹冠相庆的时候，省思和检讨应是恒长的主题。而青岛啤酒董事会治理的经验，相信是一个极富价值的镜鉴。 2009年这一年，对于青岛啤酒和金志国来说，是丰收的一年...
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红蜻蜓换标——品牌腾跃优雅解决之道（一）
2010-02-04
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写在前面：品牌，赢得明天的企业，今天在干的事这几年，“品牌设计”作为企业经营的重要工具，开始被不少中国企业经营者关注和使用。可对这样一个提升企业竞争力的新工具，我们对它还知之甚少。为什么进入21世纪...
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家乐福VS沃尔玛在中国
2010-02-04
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1.家乐福混合模式对决沃尔玛单一利润 为什么两者有如此大的反差，难道真如众多媒体所宣扬的是本土化的差别？本土化和国际化之间的差别与对立是什么？对此，有必要从两大巨头在中国的发展渊源中窥斑识豹，寻找企...
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双汇心革命：“高潮”吃出来！
2010-02-04
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网络巨人丁磊养猪去啦！北大才子卖猪肉啦！这些大新闻曾经火爆一时，引来了一大批媒体的争相报道，勾住了很多人的眼球！热闹过后，当你静下心来的时候，你有没有想想，难道丁磊真的屈尊“养猪”去了？难道北大才...
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如何让品牌传播“物美价廉”？
2010-02-04
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采访对象：乔森电气（中国）有限公司市场总监 肖南方 采访时间：2010 年1月18日 记者：肖老师，您好。常听别人讲起您的很多经典策划案例，听说您在品牌传播这块有很多独到之处，可否与我们分享一下您的成功呢...
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中国十大品牌事件
2010-02-04
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中国十大品牌事件（2010年1月） 近日，品牌中国发展研究中心公布了2010年1月中国十大品牌事件，各大卫视烧钱争夺收视、百度被黑震惊网络世界、中国汽车产销全球居首等重大事件入选。具体事件及分析如下： 1、各...
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