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专注—中国民企的做大做强之路
2007-02-10
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经过20多年的发展，中国民企已越来越显示出其在中国经济中举足轻重的重要作用。然而更值得关注的是：“像夏花一般绚烂...
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错过，真不好过--广州电信来电显示策划纪实
2007-02-10
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第 1 页：步调一致第 2 页：路在何处第 3 页：铺路工程步调一致
中国电信是理所当然的行业老大。俗话说，小有小的痛苦，大有大的难处。既然是行业老大，自然就有"大"的难处，给人的印象常常是稳...
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夜宴：一场注定失败的闹剧—《夜宴》里的营销故事
2007-02-10
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从张艺谋的《英雄》开始，中国电影进入所谓的大片时代，然而，由名导、名演员、大投入、疯狂炒作堆砌而成的大片并不能掩饰其内容的贫乏与思想的缺失。因此，近年来，每有大片出现，都会形成声势浩大的...
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一个策划人眼中的情感营销
2007-02-10
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作者：范明刚 、钱玉婷
菲利普·科特勒曾把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段，第二是质的消费阶段，第三是感情的消费阶段。许多的商家都知道满足精神诉求是当前...
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价值因子叠加式产品创新
2007-02-10
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新产品，大到推动整个人类社会的进步，小到作为企业扩大市场提升业绩的基础武器，其作用已经勿庸置疑。
但，客观而言，重大的原创性的新发明，新产品（如电话、电视、电脑等等）乃几十年甚...
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产品谈－一箭双雕还是左右为难？
2007-02-10
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据报载：“2006年8月25日，在美丽的海滨城市大连，全新的诺基亚5500 SPORT 运动音乐手机来到了NBA篮球大篷车活动现场。全国各地的记者们近距离体验了这款富有乐趣的运动音乐装备……它具有独具特色...
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实效点突破，引爆区域市场
2007-02-10
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市场群雄逐鹿，竞争愈演愈烈，区域营销成为企业立足市场、有效拓展的“战略枢纽”！在市场需要精耕细作、营销越来越精细化的今天，如何从区域市场实现有效切入突破、如何通过焦点客户来引爆...
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工业品营销人，从“单一”走向“多元”
2007-02-10
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为何单一的商务公关签单越来越难？
为何众多原有客户在逐渐流失远去？
为何频繁的出差而难突破销售瓶颈？
为何经验的积累而没有职业的发展？
为何专业的顾问更能赢得客户信任？
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工业品营销如何升级？
2007-02-10
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2003年统一石化登陆央视，在备受瞩目的美伊战争中凭借“多一点润滑，少一点摩擦”的聚焦传播，掀开了润滑油从工业品范畴向民用品过渡的角色转换，成为工业品营销的经典！
2004年“科...
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三板斧,走进营销圣殿
2007-02-10
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企业要做大，必须注重营销。它好比一个杠杆，让你用很少的力，就能达到很好的效果。而在营销策划时，就必须讲究效果，讲究策略。要想在营销方面有所作为，就必须采取“三板斧”。只要挥舞好“三板斧”...
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IT观察：2006年笔记本发展三大趋势
2007-02-10
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笔记本市场需求的井喷期正在到来，从联想、TCL、惠普到华硕，各大笔记本厂商新一轮的激烈竞逐又将开始，如何深刻把握消费趋势则是决定竞争胜负的关键——
对于笔记本行业来说，2006年...
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老总谈（三）－－小道若渠，国内企业微利时代渠道法则
2007-02-10
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渠道，甚至被一些台资企业时髦地称作通路的东西，在没有多少品牌建树的中国，成了营销工作的一项最重要内容。
而渠道，在一些研究工作者或者自以为资深渠道专家的鼓吹下，渠道研究越来越多...
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老总谈（三）－－从刘翔几胜约翰逊看企业竞争法则
2007-02-10
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据9月29日《北京晚报》报道：“昨天在韩国大邱国际明星赛中，刘翔以13秒14夺得冠军。刘翔领先约翰逊的成绩与上海黄金大奖赛一样，也是0。02秒。一个月内，4次和约翰逊同场竞技，刘翔三胜一负成绩占...
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老总谈（一）－－战略的意义
2007-02-10
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经常看到企业开管理会研究与制定战略，除只是管理层在一些高层会议上经常拿出来引用、在对外宣传时进行炫耀外，确实，企业战略在现实中的指导意义就如“此处暂略”，一到实施层面，就被稀释，就被...
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农村终端市场的方与圆
2007-02-10
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国内需求不旺已成为制约当前我国经济增长的主要问题，一个重要方面是农村市场启动严重不足。目前全国县以下农村市场消费的零售额仅占全国的26%。全国农村居民人均消费水平仅是城镇居民消...
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走上开发商老路的中石化、中石油
2007-02-10
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中石化和中石油是难以逃离舆论焦点的，无论油价上涨还是下跌。 曾被预测可能涨到每桶100美元的油价最近突然“高台跳水”，到九月底国际油价已...
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从工会到党支部，沃尔玛增长“中国智慧”
2007-02-10
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北京爱成营销策划机构 爱成 王逸凡
2006年8月12日，沃尔玛在沈阳两家的分店各成立了一个党支部，这在沃尔玛进入中国的10年历史里可谓首次。此前，沃尔玛曾一直反对在本企业建立中共...
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策划人的生活感悟二则
2007-02-10
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第 1 页：一、卖盆老汉第 2 页：二、求职技巧一、卖盆老汉
有一天，我和一个客户喝茶聊天，他问我，说说你的广告经历吧，尤其要说说你的老师。
我沉思了，7年前我师从陈碧富——那...
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三全法则”决胜营销
2007-02-10
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如何策划功能型产品？（上）
2007-02-10
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具备一种或多种功能，且该功能具备一定的市场优势。能够给消费者在使用（食用）中带来某种利益，且该利益不可轻易获得。我们将这种产品称为功能型产品。
如保健品、功能型食品...
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