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创作“秒杀”顾客的平面广告
2007-05-26
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设计经理拿起平面硬广的稿子说：“整体感觉一般，冲击力不够，能不能多一些噱头与冲击力？”策划总监看了后说：“又大众化了，不能在瞬间抓住读者的眼...
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不要把名人“拍广告”变成“演广告”
2007-05-26
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企业虚假广告的泛滥已经让不少为之代言的众多名人陷入一种普遍的信任危机之中，而这种信任危机所摧毁的不仅是名人自身的公众形象，更有企业自身的产品和品...
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主流传播要的是分寸
2007-05-26
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都是引子惹的祸
“泡了吗？”“泡了！”“漂（嫖）了吗？”“漂（嫖）了！”
因这个引子雕牌广告片遭致官方禁播，是应得的下场，即使官方...
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创富时代，药品广告的六大误区
2007-05-26
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每每想起做药品策划和执行，就会想起这个行业，想起这个让多少人在条道路上生死博杀，白刀红刃，有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高，药品的市场...
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吃方便面的皇上，好惨！
2007-05-26
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皇上吃了都说好？ 近段时间晚上看电视，由于各台都在忙于类似的选秀、PK、访谈等节目，于是不断转台，但是，今X郎的“辣煌尚”方便面皇帝御赐篇广...
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记住你的兔子在那里？
2007-05-26
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记得有一位长者曾经讲过的故事：一位年老的猎人和年轻的猎人共同去打兔子，年轻的猎手身强力壮，眼光敏锐而且枪法高超，而年老的猎人由于年迈体弱，老...
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街头惊见木子美代言的产品
2007-05-26
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今天上午开车在三环上走，在一个红灯下面，突然发现旁边的公车车身广告上，有一个不怎么漂亮的女孩的照片，仔细一看，旁边的签名让我惊诧不已，居然是“木...
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爱情，奢华的至高演绎
2007-05-26
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试问，世间以何为贵？我想大多人的回答是：生命。而裴多菲的一句“生命诚可贵，爱情价更高”又将“贵”的含义进行了重新的诠释。奢侈品，一直以高贵和尊容...
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店头广告的是与非
2007-05-26
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当你穿梭于大街小巷、社区、路口的时候，总会发现一些不同规格、不同画面的店头广告，它们已经成了城市街头的一道另类的风景。但店头广告存在的意义显...
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上瘾喝牛奶
2007-05-26
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Got milk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。
我们领悟隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”，不难发现，Got milk系列广告的传...
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黑涩会
2007-05-15
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联合利华终于出击了。而且来势迅猛，咄咄逼人。
联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”，继“力士”、“夏士莲”之后，于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内...
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中国广告休谈创意
2007-03-29
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中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。笔者也曾经作过看客,当然那是在看过国外的一些经典广告之后。
不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比...
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营销“伤感”
2007-02-07
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消费心理学认为，人在快乐的时候，心态是最放松的，警惕性也大大降低，这时不但容易接受来自外界的广告信息，而且很容易达成消费行为，甚至是冲动消费。像麦当劳、嘉年华等，就是快乐营销的典范。
然而...
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扎堆“喜庆”，西凤酒凭什么脱颖而出？
2006-12-20
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2006年12月18日晚9点20分左右，笔者收看CCTV2频道的节目，这时出现了五粮醇白酒的广告，其中有一句非常突出的文案“喜庆时刻五粮醇”，笔者当时就快速思考，判断它的定位应该是一种“喜庆的酒”，嗯，不错，对其...
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罗西尼，是卖表还是送表？
2006-11-15
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昨天晚上看电视，偶尔看到一地方台谈话类节目结束，主持人在结束前跟在场观众说：恭喜大家，每人获得依波手表一块！
这一瞬间让我想起李咏在主持《幸运52》时经常说的那一句：恭喜穿红队（不一定是红队，这...
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广告创意：逻辑牵强等于失败
2006-11-01
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CCTV2有个栏目叫《商务时间》。他们曾经对广告创意做过一次节目，让企业界和广告界的专家来辩论一些创意的好坏，不过主要聚焦在明星代言方面。其中，大家意见分歧比较大的是“罗纳尔多代言金嗓子喉宝”和“姚明能...
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“地球人”为何被张冠李戴？
2006-10-09
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“地球人都知道”，无疑是一句很有名的广告语，有名到什么程度？它已经融入了我们的生活，成为我们随口就能说出来的一句话。不知道过几年会不会成为一个新的词条，被收入新版的辞典之中，也不知道会不会象那个著...
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母爱过火，旺旺咋办？
2006-09-09
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前不久，“旺仔牛奶”新广告受到了众多观众和媒体的指责，称其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。为此，本人也仔细“品味”了一下这则新广告。
广告的情节大致如下：“三年级六班李...
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从“葛优”用“神州行”谈起
2006-09-07
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还是先看中国移动使用百姓影帝制作的广告——
平面广告文案：
我是葛优，和你一样，我也有一部使用神州行号码的手机。
我用神州行，理由很简单：信号好、资费实惠、用着踏实方便。...
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广告评点：“鲍德熹的红”关索尼“鸟事”？
2006-08-25
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与其花大钱做了广告之后还要花大钱把这个代言人对观众进行广告教育，还不如当初就干脆不找这种不尴不尬的代言人。——张会亭感言题记
开篇提问：（请听题）
鲍德熹是谁？
他是干什么的？
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