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一则不能不批的广告
2007-05-26
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最近一段时间，因为朋友的介绍开始关注《瞭望周刊》主办的政经类期刊《瞭望东方周刊》。但在4月1日出版的第20期封三上我看到一篇整版广告，这是中国银...
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白酒广告的突围
2007-05-26
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白酒广告在经历了一段大投入的辉煌之后，最终归于沉寂。但只是相对而言，广告不做还是不行的。电视作为白酒广告的主流媒体、首选媒体，仍断断续续推出...
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真情到永远
2007-05-26
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广告的发展历程，很生动地反映了我国经济从物质匮乏到极大丰富的嬗变历程。我认为，物质贫乏时期的广告，其使命是“告知”；在经济繁荣的今天，广告的...
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哈药六厂烧钱“纯中纯”！
2007-05-26
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最近由广告明星哈药六厂打造的新茶饮料品牌“纯中纯”开始在央视频频露脸，这位依靠类似北京新兴医院的压迫式广告的传播老手，能否将“纯中纯”由地方...
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广告效果摭谈
2007-05-26
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洗碗机离农村有多远 有一次，我发现一辆通往远郊农村的公交车车体上，赫然载有某品牌洗碗机广告。这不禁使我心生疑虑：洗碗机离农村有多远？ 据我们...
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标志的神话
2007-05-26
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1. 由一款户外广告说起 每天上下班，都经过一个为城市交通枢纽的大十字路口。有天早上就发现，十字路口竖起了新的巨型广告牌。广告牌极为鲜亮与醒...
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广告乱弹
2007-05-26
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1、某补钙口服液，在不长的时间内，请出一大批名人为其做CF的代言人，开名人广告之先河，打开电视，就是那些名人举着产品做真情状，想躲都来不及。想那...
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营销10年10大广告记忆点
2007-05-26
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自上个世纪初到现在的约十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，...
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为什么要“抹一抹”？－－诊断“肤摩尔”
2007-05-26
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近来，大家会经常看到乔治高科“抹一抹·肤摩尔” 的电视广告： “上班前，抹一抹；上学前，抹一抹；娱乐前，抹一抹；旅途中，抹一抹。抹一抹，细...
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另类比较广告玩的是文字游戏？
2007-05-26
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比较广告一般是指企业在广告活动中，把自己的产品与竞争产品，虚拟产品，升级产品与老产品从功能、利益等方面在正当竞争的范围之内进行比较，吸引目标...
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医药广告的误区与创新
2007-05-26
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中国医药企业历来是广告公司最受欢迎的大客户之一，从上个世纪九十年代保健品在全国利用各种传媒的广告狂轰滥炸，到世纪末以哈药为首的央视标王诞生，...
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成长期产品广告中的概念认知
2007-05-26
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一个产品在市场上进入成长阶段，说明该产品的市场需求急速加大，这个时候加入竞争的企业也会突然增多，企业为了更快的抢占市场份额，占领市场的有利位...
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导入期如何做好产品的功能诉求——评一则地板广告
2007-05-26
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产品的导入期的广告诉求主要以介绍产品的功能为主，在这个阶段不管是感性产品还是理性产品；是功能性产品还是服务性产品都要介绍产品给消费者所能带来...
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成熟期产品广告诉求的特色分析
2007-05-26
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产品的成熟期是指产品在市场上的商品普及率达到50%以上，且需求趋于稳定，这个时间市场竞争达到最激烈，产品区隔更加明显，企业在教育市场的过程...
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俗广告—品牌的致命伤
2007-05-26
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消费者目前已经被包围在一个“俗”广告的世界中，只要一打开电视，恶俗广告就会扑面而来。尽管这些广告带来的效益让某些企业乐此不疲，但对于一个产品...
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塞北老窖谁来喝
2007-05-26
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塞北老窖白酒近几年在A市声名鹊起，已成为当地的区域性名牌。在市场竞争的摸爬滚打中，塞北酿酒公司的市场意识强，有意...
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中国广告界的4大恶俗
2007-05-26
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中国广告业对于全球广告收入的贡献每年都在增长，但是中国广告业的水平和广告的质量却没有相应提升。广告的投入产出效益更是排名靠后。...
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口子“效颦”浏阳河“迷恋”，白酒广告深醉不醒
2007-05-26
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“只买贵的，不买对的”，这是坊间流行的一则调侃话语，多用来讽刺那些暴发户在“得道”之后的非理性的消费价值观。本与白酒风马牛不相及的一句话，近日则...
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广告效果的三重境界
2007-05-26
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广告的目的或者是树立品牌，或者是促进销售，都是为企业发展服务。广告效果的评估方法也日渐丰富，按照最简单的哲学观点，广告效果其实就是顾客的直接...
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你的广告可信度有多少？
2007-05-26
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随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业重要的市场营销手段之一，在建立产品知名度、提升品牌形象等方面作用巨大。尤其在中国当前的市场背景下，广告更是成...
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