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为广告正名
2005-11-04
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一个淅沥的雨夜，当我提笔写下这个标题时，我的心突然为之一震。
我似乎感觉到在我呐喊声音、振臂的身后，并不是我一个人形孤影单，形影相吊，似乎有千万的支持者，同感者在和...
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是谁在“纵容”这样的广告——兼谈医院品牌究竟怎么做
2005-11-04
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有“妇科”，但无医院名称
在一次赴约的路上，我发现一排灯箱广告，上面间隔写着“妇科”、“泌尿科”等大字，却看不见医院名称。我让司机马上停车，以看个究竟。
原来...
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中国广告业的三种游戏
2005-11-04
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玩游戏可以玩出“盛大”的网上娱乐帝国，我们不禁要惊叹这是什么样的一个世界。
在短短的几年时间内，从韩国网络游戏《传奇》的代理商到并购国内三大门户网站之一的新浪，盛大...
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宝洁广告中惯用的保健品营销手段
2005-11-04
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宝洁公司和保健品？，一个“洋”一个“土”；一个堪称现代营销的代表、一个极具中国特色的营销模式；一个是似乎应该是教科书式的营销，一个是处处透着不规范，看似风马牛不相及。但...
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央视标王今安在？
2005-11-04
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2003年6月19日，原中山爱多电器总经理胡志标因票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪，被判入狱20年。对此，媒体用了“一代标王轰然坠地！”的字句来评价。
遥想5年前，年轻...
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标王背后的博傻游戏
2005-11-04
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标王的兴衰成败从客观意义上来说是市场经济的必然结果，局中人的欢喜失落也由不得旁人的指指点点。只是，已沦落和正热衷标王企业们，你们正视过这是一场怎样的游戏吗？
11月18...
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服饰品牌走出狭义广告宣传的误区
2005-11-04
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近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展，市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场，获取营销利益的直接手段，而“广告”作为市场宣传推广的重要组成部分，被品牌企业首当其冲的作为提...
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白沙 谁在飞翔
2005-11-04
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"鹤舞白沙，我心飞翔”是广告人极力推崇的一个经典之作。它为白沙烟销量的年年攀升和白沙集团整体形象的提升发挥了巨大的作用。但是，由于广告人对于它在白沙产品品牌和企业品牌建设...
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白沙 飞向和谐之美
2005-11-04
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"鹤舞白沙，我心飞翔”是一则经典的影视广告，那优美精致、自然之至的画面，那悠远的鹤鸣和深沉的旁白，以及那飞翔带来的极致的东方美感，让被城市包围和挤压的心灵找到了慰籍和放松的...
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品牌广告岂能“作贱”？
2005-11-04
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最近有一则著名口香糖品牌的电视广告（此处用L代称）正热播，故事情节如下：一位英俊男士去医院检查口腔，为免口气熏人，检查前嚼了几粒L口香糖。坐定后自信地张大嘴，只见电脑特技...
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评判好广告的标准－－访谈麦肯光华策划机构创意总监范明刚
2005-11-04
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作为在业内摸爬滚打多年的策划人，免不了与广告方面的事情打交道。于是，就经常遇到客户问笔者这样的问题：什么样的广告是好广告？是好看的广告还是虽然魅力欠缺但卖货异常火爆的广...
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“脑白金广告”是怎样提练成的？
2005-11-04
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有意无意间会浏览一下电视广告，近一段时期，随着中秋和国庆两节的临近，各商家的礼品广告陡增，无意中又看到了脑白金的新电视广告片。去年的脑白金送礼广告那两个老年卡通套圈的广...
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“米卢广告”的得与失
2005-11-04
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“一城”米卢
清人陈谵然在《寤言》中说：“自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一城。”从这个角度来看2001到2002年的中国足球与米卢，并从米卢而引申出来的“...
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做那只翻筋斗的蛤蟆——也谈服装广告的个性化
2005-11-04
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作者：爱成 王逸凡
张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。如果再回到几十年前那个全国上下都穿绿军装的年代，相...
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央视广告――给顾客最大化的心理补偿
2005-11-04
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每年央视广告招标会总是中国企业家与营销传媒界关注的焦点与热点，配合2006中央电视台黄金广告资源招标会展开的“相信品牌的力量”主题的推广活动目前正在全国热烈路演，关于“品牌...
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医药保健品：传统广告式营销的十宗罪
2005-11-04
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非广告营销模式探讨之二
4月的厦门药交会已经结束，尽管15万医药保健品企业和经销商齐聚厦门，已几乎让这个美丽的海滨城市的交通和住宿陷入混乱，但关于“医药保健品究竟应该往...
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大红鹰广告杂谈
2005-11-04
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NIKE俱乐部正在举行一场联谊会，一位家长带着3个孩子前去参加，在门口，严肃的门卫拦住了父子4人。
“请出示俱乐部成员证明”门卫说，
大儿子脱下鞋子，鞋子上一个P，门...
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做那只翻筋斗的蛤蟆——也谈服装广告的个性化
2005-11-04
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作者：爱成 王逸凡
张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。如果再回到几十年前那个全国上下都穿绿军装的年代，相...
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“TOTO卫洗丽”广告策略三大失误
2005-11-04
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肥皂大多数是方方正正的，在洗澡的时候容易滑落，舒服佳的设计人员进行了人性化的设计，将肥皂设计成“腰型”，便于握捏，并且不容易滑落。——人性化的设计或许仅仅是一个简单的动...
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从宝洁风波看国际日化巨头的广告危机
2005-11-04
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“宝洁气候”中国突变
近日，一向在中国市场顺风顺水的化妆品巨头宝洁公司也碰到了麻烦，中国南昌的一位普通女性消费者以涉嫌虚假广告宣传等理由将它推上了法庭。南昌市场...
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