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2003：从广告看空调企业营销新策略
2005-11-04
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企业阶段性的市场策略往往是通过铺天盖地的广告宣传来实现的。通过广告宣传，消费者了解到企业这一阶段的活动，进行有选择性消费；而作为竞争对手，则从中发现一些新变化和动向，以...
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富士胶卷名人广告大返攻
2005-11-04
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今年“十一”黄金周，富士胶卷提前近一个月就在国内电视和报纸上大做广告，开始为假日旅游摄影煽风点火。也许是柯达刚刚成为中国旅游官方指定胶卷，也许是柯达在中国63.1％接近垄...
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宝洁“激爽”（Zest）――稳秘的“性销”情节
2005-11-04
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春来十日，很多男士会在单位门口接到一份由几位女生派送的“激爽”沐浴露试用样品。同时派送的还有玉兰油沐浴露，当然是给女士的。
四月一日，宝洁“激爽”（Zest）沐浴露和...
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天马行空 精通你我－－浅析精通天马央视广告片
2005-11-04
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笔者在看了精通天马的央视广告片后，陡觉得耳目一新，犹如清凉的南风拂面而来。喜欢这样的述说，就像喜欢跟朋友之间的浅吟低唱，一杯清茶，三两句贴心话，入耳，更慰心，多好。喜欢...
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联想：只要你想
2005-11-04
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随着LENOVO对LEGEND的取代，联想借“神州五号”载人航天飞行之际推出“只要你想”的品牌宣传口号。“LE”取自原先的“LEGEND”，继承“传奇”之意。“NOVO”则表示创新，强调“创新...
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明星广告透视
2005-11-04
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一、 热闹非凡的明星广告市场 时下，许多企业热衷于请明星代言。以为请了明星，企业和产品知名度会迅速窜升，产品档次会大幅度提高；随之，产品会卖个好价格；消费者会象追星族...
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“太子”，想说爱你不容易
2005-11-04
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1997年底，太子奶以8000万元巨额代价摘取中央电视台新一届饮品类广告标王桂冠，将人们普遍看好的喜之郎、娃哈哈远远撇在身后，成一时之“黑马”。
时至今日半年已逝，太子奶的...
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“乐好”服装，别浪费你的广告费！
2005-11-04
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约翰·沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费又何止一半！ 一位哲学大师说：“做正确的事，远胜...
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尖峰对弈谁更高？娃哈哈高钙果汁VS农夫果园
2005-11-04
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先让我们共同来回顾近期电视热播的广告片段：
农夫果园——有三种水果在里面，喝前“摇一摇”；养生堂又一次利用大众的习惯性动作“摇”取得了大众的青睐，又演绎了一段一上市...
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房地产广告：像雾像雨又像风
2005-11-04
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一提到房地产，人们总是自然地联想到一系列相关的东西，如一栋栋漂亮的洋房、别墅；豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景；也会想到那报纸、电视等强势媒体上大幅的广告...
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2004年中国广告业成长轨迹分析
2005-11-04
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黄升民
中国广告业生态环境研究课题组 组长 丁俊杰 陈永 黄升民 执行组组长 杜国清 本报告执笔 马彻 2004年，可谓具有25年历程的中国广告业的承上启下之年，营业...
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怎一个“好”字了得
2005-11-04
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偶然打开电视，四川台正在播放通栏广告：“振兴川酒，保护名牌”，落款“四川省名酒协会”。接下来是“四川六朵金花”的广告，洋洋洒洒、轰轰烈烈十来分钟，好不气派。难怪四川六朵...
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户外广告的五个误区
2005-11-04
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许多公司对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂，抑或是不能起到预期效果，归纳起来...
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宝洁广告的智慧
2005-11-04
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有趣的是，一大批写文章针砭宝洁拿稿费的营销高手，同时也在满心期待某天能加入宝洁一了夙愿。而宝洁的形象之所以如此深入人心，除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外，更离不开十...
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情感广告，你的媚眼如何有效？
2005-11-04
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丢眼色是一种技术，抛媚眼则是一种艺术了，无论怎么抛都能准确无误的击中目标。艺术就艺术在抛媚眼还有诸多讲究，角度、速度和力度都是关键。打广告和抛媚眼一样，也要似嗔似怒、欲...
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广告，不可忽视文化差别――由丰田和立邦的问题广告想到的
2005-11-04
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2004年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱...
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施瓦辛格的广告与阿段的本分
2005-11-04
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早上8点20分，手机竟然响了！按广东的习惯，9点才正式上班，这个时间正是匆匆洗漱或行色匆匆上班途中，没啥急事这个钟点极少有电话进来。一看来电，居然还是长途。以为是客户，一接...
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剖析一则成功的汽车经销商系列广告
2005-11-04
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系列广告迅速提升企业品牌 现在打开各地报纸除了楼盘广告，就是汽车广告！近来各地汽车经销商的广告有明显削减，但几个月前的汽车广告，无论是黑白、套红还是彩色的广告，大都是在不...
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阿凡提的故事与保健品广告
2005-11-04
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＂认马＂--牵一发，动全身的卖货效应
故事：阿凡提与一帮商人到了一个城市。他们住进了一家驿站，到了晚上，他想喂一下自己的马，可他在众多的马匹中怎么也认不出自己的马...
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看《天下无贼》置入式广告的运用
2005-11-04
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说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》，影片中的广告越来越多，越来越明显，效果也越来越好，这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没...
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金嗓子，让人看不懂——反思金嗓子的明星广告
2005-11-04
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在中华广告网组织的2003年度“十大广告”系列评选中，金嗓子喉宝的“罗纳尔多篇”位列“中国十大受争议电视广告”的第六名，同时，出演金嗓子广告的罗纳尔多跻身“中国十大最不受欢...
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广告乱谈：农夫气茶
2005-11-04
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近期养生堂公司又推出了一个新产品，农夫气茶频频在中央电视台5套上亮相。作为一个善于进行品类构建，销售主张确立和公关事件炒做的快速消费品企业，农夫气茶在广告策划上的亮点和他...
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广告时评：如何让企业的广告投得更放心
2005-11-04
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对于一个广告来说广告的创意是最为重要的，难怪老叶说没有创意就去死吧。但是广告创意好并不代表消费者认知好、产品销售好、品牌传播好、媒介选择好，一个好的创意如果仅仅停留在广...
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从广告语看广州房地产的营销策略诉求
2005-11-04
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任何广告语若不能清楚地表达产品的利益承诺何在，不能让消费者产生购买的冲动，便不是好的广告语。好的广告语，让每一分钱都落地有声。
在今天这个商品供应过剩的时...
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“恶俗”广告与概念营销
2005-11-04
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作者: 张德华、杨宗雄
近年来所谓的“恶俗广告”层出不穷，像脑白金的广告就是其中最典型的一个，在让人觉得“反感”、“恶心”的同时，它们却往往能得到市场的认可，有效地促...
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做广告人还是做诗人？
2005-11-04
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大概是我刚到公司的第五天吧，创意总监语重心长地对我说：“小刘啊，你面临的问题，就是尽快从一个诗人蜕变到广告人……”
今天有胆子来谈这个问题，是因为我相信自己蜕变了，...
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广告标题，挑拨人性赤裸裸的欲望！
2005-11-04
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谈论平面广告如果不谈论标题，这就好象光谈论爱情而不谈论“性”一样无趣。请容许我把平面广告的标题当个正事，并且拿出来和大家探讨，我要强调的是：一个好的平面广告首先必须具备...
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保健品弱智营销和广告错乱还要持续多久？
2005-11-04
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“仅以目前正在各大主流媒体、网站大做广告，据称‘京城人士争喝神源、功效非凡真实可信’的神源口服液为例，揭露保健品广告的一些常用的骗人手法，但愿读者能举一反三。” 《北京科技报...
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三精广告，不要“卖马的吆喝马缰绳”
2005-11-04
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假如我是卖马的，我一定宣称我的马是多么的神俊，速度如何快，耐力如何强，或者少吃料多工作，或者勤勤恳恳善解人意，但无论如何我不会向看客和买主夸耀我的马缰绳。因为我深深地知...
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再谈医疗广告
2005-11-04
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北京新兴医院已经倒塌，随之而来的是“两会”中一部分政协要员的联名提案——“建议取消医疗广告”。那么到底医疗广告是否该被取缔呢？如果不是，那么又该如何规范医疗广告市场呢？...
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把广告还给广告
2005-11-04
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恰恰是在想走得稳当之时，我们却造就一个不稳当的世界。 ——达格•哈马斯克尤德
“我们的目标是销售，否则就不是做广告”
不知从何时起，大卫•奥格...
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脑白金：广告打江山
2005-11-04
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近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。脑白金的生产厂家健特（英文GIANGT-巨人的音译...
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广告危机预警: 耐克广告事件带来的警示
2005-11-04
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耐克广告事件提醒企业加强广告危机预警意识
广电总局12月3日正式下令禁播美国耐克公司的最新篮球鞋广告片“恐惧斗室”，至此一场在国内乃至亚洲广为关注的广告争议似乎划上了...
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葛优新广告，成心让人看不懂？
2005-11-04
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正在全神贯注地收看电视剧《任长霞》，很快一集就结束了，预知后事须待下集。接下来是广告，广告就广告，好广告也不妨欣赏欣赏。突然久违的葛优出现在荧屏，让我不由得一震。葛优先...
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广告不讲真理
2005-11-04
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“广告不能讲‘真’理！”，这话有人敢信吗？噢，广告不讲真理，是骗人。我说的广告不能讲‘真’理是指，一是，广告一般不必讲产品本身的科学道理，二是，即便讲也不能按照自然科学...
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谁为安踏做广告？
2005-11-04
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周末有幸出席一个广告人的聚会。聚会期间，一家新兴的广告专业杂志向参会人员介绍了他们正在进行的原创创意评选活动：想要参加这个活动，参加者需要任意选择一个品牌发想广告创意，...
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广告语不是玩文字游戏
2005-11-04
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（本文是作者在广州多所大学作讲座时的讲稿）
广告语（也称广告词、广告口号），我们都非常熟悉。它就在我们的生活中，毫不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？...
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米卢的广告价值
2005-11-04
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2001年12月13日，米卢凌晨1：20到达广州，早晨7：00多从酒店退房赶赴距广州1个小时路程的罗岗外景地拍摄广东某DVD生产企业的电视广告；从8：30拍到下午16：00，中间只有30分钟的吃...
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广告语，好好说话！
2005-11-04
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有许多广告语好象有意不让消费者一下子听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，好象这样才算有创意。例子俯拾即是：动静皆风云——奇瑞。这是什么意思呢？...
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比较广告，到底比的是什么？
2005-11-04
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比较广告(Comparative advertising)，也称挑战广告，就是在广告中将品牌同其它竞争品牌作比较，以特别突出品牌自身某方面的特性，使受众接受该品牌优于对比品牌、更适合目标消费者的...
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