-
你的广告可信度有多少？
2007-05-26
-
随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业重要的市场营销手段之一，在建立产品知名度、提升品牌形象等方面作用巨大。尤其在中国当前的市场背景下，广告更是成...
-
创作“秒杀”顾客的平面广告
2007-05-26
-
设计经理拿起平面硬广的稿子说：“整体感觉一般，冲击力不够，能不能多一些噱头与冲击力？”策划总监看了后说：“又大众化了，不能在瞬间抓住读者的眼...
-
不要把名人“拍广告”变成“演广告”
2007-05-26
-
企业虚假广告的泛滥已经让不少为之代言的众多名人陷入一种普遍的信任危机之中，而这种信任危机所摧毁的不仅是名人自身的公众形象，更有企业自身的产品和品...
-
主流传播要的是分寸
2007-05-26
-
都是引子惹的祸
“泡了吗？”“泡了！”“漂（嫖）了吗？”“漂（嫖）了！”
因这个引子雕牌广告片遭致官方禁播，是应得的下场，即使官方...
-
创富时代，药品广告的六大误区
2007-05-26
-
每每想起做药品策划和执行，就会想起这个行业，想起这个让多少人在条道路上生死博杀，白刀红刃，有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高，药品的市场...
-
吃方便面的皇上，好惨！
2007-05-26
-
皇上吃了都说好？ 近段时间晚上看电视，由于各台都在忙于类似的选秀、PK、访谈等节目，于是不断转台，但是，今X郎的“辣煌尚”方便面皇帝御赐篇广...
-
记住你的兔子在那里？
2007-05-26
-
记得有一位长者曾经讲过的故事：一位年老的猎人和年轻的猎人共同去打兔子，年轻的猎手身强力壮，眼光敏锐而且枪法高超，而年老的猎人由于年迈体弱，老...
-
街头惊见木子美代言的产品
2007-05-26
-
今天上午开车在三环上走，在一个红灯下面，突然发现旁边的公车车身广告上，有一个不怎么漂亮的女孩的照片，仔细一看，旁边的签名让我惊诧不已，居然是“木...
-
爱情，奢华的至高演绎
2007-05-26
-
试问，世间以何为贵？我想大多人的回答是：生命。而裴多菲的一句“生命诚可贵，爱情价更高”又将“贵”的含义进行了重新的诠释。奢侈品，一直以高贵和尊容...
-
店头广告的是与非
2007-05-26
-
当你穿梭于大街小巷、社区、路口的时候，总会发现一些不同规格、不同画面的店头广告，它们已经成了城市街头的一道另类的风景。但店头广告存在的意义显...
-
上瘾喝牛奶
2007-05-26
-
Got milk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。
我们领悟隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”，不难发现，Got milk系列广告的传...
-
黑涩会
2007-05-15
-
联合利华终于出击了。而且来势迅猛，咄咄逼人。
联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”，继“力士”、“夏士莲”之后，于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内...
-
中国广告休谈创意
2007-03-29
-
中国的很多广告因为制作不精良,内容过于简单,创意过于弱智而受到过很多看客的抨击。笔者也曾经作过看客,当然那是在看过国外的一些经典广告之后。
不过最近的一些事情值得我们去思考一下广告的问题了。比...
-
营销“伤感”
2007-02-07
-
消费心理学认为，人在快乐的时候，心态是最放松的，警惕性也大大降低，这时不但容易接受来自外界的广告信息，而且很容易达成消费行为，甚至是冲动消费。像麦当劳、嘉年华等，就是快乐营销的典范。
然而...
-
扎堆“喜庆”，西凤酒凭什么脱颖而出？
2006-12-20
-
2006年12月18日晚9点20分左右，笔者收看CCTV2频道的节目，这时出现了五粮醇白酒的广告，其中有一句非常突出的文案“喜庆时刻五粮醇”，笔者当时就快速思考，判断它的定位应该是一种“喜庆的酒”，嗯，不错，对其...
-
罗西尼，是卖表还是送表？
2006-11-15
-
昨天晚上看电视，偶尔看到一地方台谈话类节目结束，主持人在结束前跟在场观众说：恭喜大家，每人获得依波手表一块！
这一瞬间让我想起李咏在主持《幸运52》时经常说的那一句：恭喜穿红队（不一定是红队，这...
-
广告创意：逻辑牵强等于失败
2006-11-01
-
CCTV2有个栏目叫《商务时间》。他们曾经对广告创意做过一次节目，让企业界和广告界的专家来辩论一些创意的好坏，不过主要聚焦在明星代言方面。其中，大家意见分歧比较大的是“罗纳尔多代言金嗓子喉宝”和“姚明能...
-
“地球人”为何被张冠李戴？
2006-10-09
-
“地球人都知道”，无疑是一句很有名的广告语，有名到什么程度？它已经融入了我们的生活，成为我们随口就能说出来的一句话。不知道过几年会不会成为一个新的词条，被收入新版的辞典之中，也不知道会不会象那个著...
-
母爱过火，旺旺咋办？
2006-09-09
-
前不久，“旺仔牛奶”新广告受到了众多观众和媒体的指责，称其“歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。为此，本人也仔细“品味”了一下这则新广告。
广告的情节大致如下：“三年级六班李...
-
从“葛优”用“神州行”谈起
2006-09-07
-
还是先看中国移动使用百姓影帝制作的广告——
平面广告文案：
我是葛优，和你一样，我也有一部使用神州行号码的手机。
我用神州行，理由很简单：信号好、资费实惠、用着踏实方便。...
-
广告评点：“鲍德熹的红”关索尼“鸟事”？
2006-08-25
-
与其花大钱做了广告之后还要花大钱把这个代言人对观众进行广告教育，还不如当初就干脆不找这种不尴不尬的代言人。——张会亭感言题记
开篇提问：（请听题）
鲍德熹是谁？
他是干什么的？
...
-
全国性啤酒品牌的四大传播误区
2006-06-30
-
笔者从事啤酒研究多年，在所服务的几个啤酒品牌发现，很多企业做品牌传播根本不得其意，花掉了大量的钱，结果却对品牌积累没有太多帮助，归其原因是对品牌的几个核心问题没有深入理解。在对几个全国性啤酒品牌...
-
娃哈哈“爽歪歪”：小产品大败笔！
2006-05-23
-
最近听一个朋友调侃说：如果现在要评选十大恶俗电视广告，势头正强劲的 “爽歪歪”极有可能 “荣登榜首”，还有人说，该广告可能是影响电视观众情绪和导致观众换台的最大理由。此类话虽调侃味十足，却不乏代表...
-
品牌代言人进入“草根”时代
2006-05-12
-
所谓的品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引...
-
从“肯德基”广告谈企业思维
2006-04-22
-
事件背景：引起关注的是肯德基最近的一则新电视广告，被称为“鼓励篇”，时间长达45秒。广告主角是三个读高三的伙伴，两男一女，讲述的是高考前三人复习备考及发榜后的点滴片断。名叫小东的男生勤奋用功，另...
-
“马师傅”悬念式广告传播方案细析
2006-04-15
-
做为一个常年做市场推广的营销人员，对周围的各种广告很是留意，最近深圳电视台播放的一则广告引起了我的注意。
2月的一个晚上，八点左右，电视上出现了这样一则广告：大西北的无人公路，一小伙子欲搭...
-
学讲故事
2006-03-08
-
奥格威在几十年前就指出广告必须具有故事性，而奥格威也没有深入研究故事应该怎么讲，当然这么简简单单的一句话，也没有多少人理会。而如今天下广告大乱：说明文、议论文大行天下，反倒记述文没有受到应有重...
-
广告女性歧视论＝无极×2
2006-03-08
-
自从《无极》问世以来，好象是有了个药引子一样，无聊之事层出不穷。
近日，中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究报告说：电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，主持这项研究的张祺副研究员...
-
中国太阳能企业的形象代言人之殇
2006-02-27
-
自从2003年皇明请了杨扬、亿家能请了小陶虹作了产品形象代言人之后，在“行业领头羊”的示范下，2004、2005年行业有不下10家企业请了形象代言人。像天丰聘请了邢慧娜，元升聘请了陈艳青，桑夏请了陈杞，索伊请...
-
品牌焦点：仁和可立克广告传播策略点评---知名度与购买率之间的桥梁
2006-02-22
-
“感冒，流行性感冒，没什么大不了，仁和可立克。”近段时间以来，陈道明代言的仁和可立克的广告在央视投放力度不小，看来仁和是斥巨资来打造这一感冒药品牌了。就广告本身而言，从创意到制作以及投放的频率...
-
一句话还能打天下吗？－－浅议汉森四磨汤的广告传播策略
2006-02-07
-
在医药行业摸爬滚打多年，加上自身从事医药保健品营销策划研究工作已久，造就了我本人的一种职业敏感，无论是翻看报纸杂志，还是打开电视，首先总是喜欢关注医药保健品的广告，春节回家，几次看见湖南卫视播放...
-
伊利广告的败笔！
2006-01-24
-
伊利集团于2005年11月16日和11月18日分别获得了2008年北京奥运会乳制品赞助商资格和2006年CCTV-1综合频道在天气预报后焦点访谈前的广告第一选择权。随后，公司在各媒体进行了一系列的广告宣传活动。
...
-
“走”出来的好创意－－JohnnieWalker的广告洋经
2006-01-16
-
JohnnieWalker（以下简称JW）在台湾有一个好听的译名——约翰走路。而在内地，可能更多的人，知道黑方蓝方，而不是这个古怪的中文名——尊尼获加。当然，热衷泡吧的小资们，更喜欢亲切的直呼其名——JohnnieW...
-
楼盘围墙广告创作“四忌”
2005-12-28
-
围墙广告，已成为楼盘开发必不可少的配套项目。
一则优美的楼盘围墙广告，她不仅对建设工地起到美化作用，更重要的是，她能吸引过往行人的关注，达到宣传、促销目的。
因此，她日益受到房地产开...
-
益佰：愚弄大众的广告传播
2005-12-27
-
益佰克咳品牌广告最近进行了全新改版。改版之前的广告让人记忆犹新，突然之间莫名其妙的改成现在的“美德篇”“语言篇”“教育篇”，让人不知所云，是创意人在与消费者玩捉迷藏？还是企业实在钱没地方花？广...
-
两则央视广告：不一样的表现，一样的失败
2005-12-21
-
前言：
最近我点评的东西比较多，对广告的点评也不例外。自从去年点评了中国移动（廖佳开车篇）在网上广为流传并荣登热点排行榜榜首（参见中国营销传播网张会亭专栏之《狠批：一则为人作嫁的失败电视广...
-
百度唐伯虎：中国广告走向数字娱乐小电影的奠基之作
2005-12-19
-
在2005年12月最后一期的《国际广告》杂志上，以专文评述了百度“唐伯虎”广告所带来的冲击及其价值，以下即该文——
中国广告走向之简述：
在第12届中国广告节上，第一次将代表中国广告创意最高...
-
国酒茅台的广告败笔
2005-12-07
-
想当年，国酒茅台，何等风光。他几乎就是中国白酒的化身和象征，成了真正的酒神。上档次的宴席、上档次的消费人，迎来送往，无不以茅台为荣。现如今，国酒茅台，风光不再，觥筹交错间，再难见茅台倩影，难闻...
-
打倒“创意汉奸”！
2005-11-04
-
战功赫赫的中国军车爬不上坡，只好“有劳”丰田牌的“陆地巡洋舰”拿根铁链拽着走；
威风凛凛的中国石狮，不但向驶过眼前的丰田“霸道”抬爪敬礼，还满腹感叹：霸道，你不得不...
-
一个直效传播的新世纪
2005-11-04
-
今夏广州饮料传播最亮丽的风景当属百事“立顿”冰红茶。
如果稍微留心，你可发现在广州一些显眼的公交站牌旁，原有的那种以玻璃夹嵌的平面户外橱窗式广告已是一片缤纷：一个个...
总260篇文章
首页
上一页
1 2 3 4 5 6 7
下一页
尾页
-