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广告妙语国内篇
2007-05-26
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远东电缆—— 如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 公益广告—— 这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。 香港国...
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身临其境的冲击波
2007-05-26
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巨幅的蓝色，铺天盖地，给人很大的冲击感，暗喻了品牌视听的身临其境感……
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永远的“寂寞高手”――浅谈情感广告
2007-05-26
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在品牌中赋予人的情感和个性，是品牌传播的一个有力的武器。随着产品的同质化程度愈来愈高，产品的性能、质量和服务很容易做到使消费者满意，且差异化程度...
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朵而减之：幽默广告能否“减”掉市场压力？
2007-05-26
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2002年，在减肥类产品一片萧杀的气氛之中，养生堂逆市而上，推出了“朵而减之”。朵而减之携其强大的品牌影响力和雄厚的企业背景，目标人群直指年轻女...
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广告分析案例：伊卡璐BICC解读
2007-05-26
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伊卡璐2003年初开始在黄金时段播出一条广告，内容是这样的：在一所贵族式的女子学校，女生们在澡堂沐浴洗发，他们一起用伊卡路洗发，发出欢快的笑声。他们...
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一个明星几张脸？－－刘德华电视广告点评
2007-05-26
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作为活跃于歌坛和影坛的巨星，刘德华同样是炙手可热的广告天王。下面就刘德华在各个时期所拍的部分电视广告进行描述，并点评之。 1、南极人 - 保暖...
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超越单纯广告价值的央视招标广告
2007-05-26
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夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜少算，而况于无算乎！——《孙子兵法》 具有中国特色的每年一次的央视招标每年都...
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新形象与旧形象
2007-05-26
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没有人知道TCL手机的那些家伙是怎么讨论他们的广告策略的。 虚构一下，可能是这样的：一大群人坐在一个大的会议室乱哄哄地开会，其中一个家伙大约...
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你的广告费哪50％在浪费?－－酒类品牌广告效果测试报告
2007-05-26
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随着白酒市场竞争的日趋白热化，酒类的营销策略在市场竞争中的制胜作用变得日趋重要。各家白酒企业的掌门人都各有心法：泸州老窖董事长袁秀平主张“一...
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一切只能算活该！
2007-05-26
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2001年国内PDA行业的亮点是名人而不是商务通。要说名人是营销和广告的高手而不仅仅是市场亮点，那只能算是媒体的观点（《赢周刊》就是这样看的），恕笔...
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大师们，多读读毛选吧！
2007-05-26
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1999年7月21日在法国逝世、享年88年广告教皇大卫·奥格威，恐怕到死都未成想到，他的公司在2001年的中国被人端到桌面上挠其私处。这件事是令人又爱又很...
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持续的创新与大创意
2007-05-26
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对那些在广告运动中有持续创新表现的品牌胡乱发表见解，可能会是得不偿失的。你也许不仅得不到读者的喝彩，你还可能沦入毁坏自己专业形象的境地。笔者...
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乌合之道
2007-05-26
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酒类广告是笔者最不愿意提及的，不是因为笔者对喝酒不抱好感的缘故，而是因为笔者对白酒行业的大佬们不敢恭维已有年头了。 不敢恭维的还有一名叫王...
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掌声少于30次退票
2007-05-26
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“我们郑重承诺：掌声少于30次退票！” 这是公寓附近的世纪影城在宣传某场演出的广告语，笔者“过‘耳’不忘”，立即感叹“掌声少于30次退票”一句...
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奥运八大广告：王皓输球被预见 羽球拖了扫把星
2007-05-26
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王皓邢傲伟 最近基本上每天都夜观奥运会，中央五台俨然成了体育迷的开机频道。随着奥运会一天天如火如荼的进行，不仅对每天的比赛项目“门儿清”，就连...
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西湖啤酒广告战略分析报告
2007-05-26
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国立广告·刘伟雄品牌战略研究所 2004-7-16前言、关于广告战略分析广告所传达出来的品牌信息中，基于产品方面的信息在各个体之间的理解一般来说是比较一致...
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叶茂中策划：中国注册会计师协会标志诞生记
2007-05-26
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如果没有任何文字说明，谁知道中华人民共和国国旗上的五颗星代表什么意思? 一年忙到头，好不容易逮着个春节，可以伸伸胳膊，蹬蹬腿儿，随便放两个屁轻...
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男人选择一种酒需要理由吗？－－由宋河白酒广告说起
2007-05-26
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曾经创造过辉煌历史，获得“中国名酒”美誉的宋河，在沉寂多年后又要东山再起了。资力雄厚的河南辅仁药业成为宋河新东家后，从管理机制和营销理念上都...
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碧桂园凤凰城“封锁性”广告投放策略探因
2007-05-26
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碧桂圆凤凰城的销售奇迹是如何创造的呢？我们认为整合营销传播功不可没，更重要的是广告的封锁性投放策略点燃了导火索。 如果你有100块，现在有...
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DM：正在快速成长的广告轻骑兵
2007-05-26
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当市场正在从大众消费向分众营销转型，产品和市场不断被细分与定义之时，越来越多的营销者却发现广告通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众...
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打破张艺谋的“第二饭碗”－－电影名导与广告问题探讨
2007-05-26
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中国企业似乎总存在一种潜在的崇拜心理，以前在广告中流行明星、名人，现在“明星＋名导”模式又成为时尚，“张艺谋＋金喜善”组合尚余波荡漾，“冯小...
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病态广告
2007-05-26
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好像才仅仅几年的光景，我们就深切体会到了什么叫传播过度。报纸越来越厚，杂志多得眼花缭乱，几十个电视频道让你难做主张到底看什么，网络就像一个大...
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一则不能不批的广告
2007-05-26
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最近一段时间，因为朋友的介绍开始关注《瞭望周刊》主办的政经类期刊《瞭望东方周刊》。但在4月1日出版的第20期封三上我看到一篇整版广告，这是中国银...
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白酒广告的突围
2007-05-26
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白酒广告在经历了一段大投入的辉煌之后，最终归于沉寂。但只是相对而言，广告不做还是不行的。电视作为白酒广告的主流媒体、首选媒体，仍断断续续推出...
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真情到永远
2007-05-26
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广告的发展历程，很生动地反映了我国经济从物质匮乏到极大丰富的嬗变历程。我认为，物质贫乏时期的广告，其使命是“告知”；在经济繁荣的今天，广告的...
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哈药六厂烧钱“纯中纯”！
2007-05-26
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最近由广告明星哈药六厂打造的新茶饮料品牌“纯中纯”开始在央视频频露脸，这位依靠类似北京新兴医院的压迫式广告的传播老手，能否将“纯中纯”由地方...
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广告效果摭谈
2007-05-26
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洗碗机离农村有多远 有一次，我发现一辆通往远郊农村的公交车车体上，赫然载有某品牌洗碗机广告。这不禁使我心生疑虑：洗碗机离农村有多远？ 据我们...
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标志的神话
2007-05-26
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1. 由一款户外广告说起 每天上下班，都经过一个为城市交通枢纽的大十字路口。有天早上就发现，十字路口竖起了新的巨型广告牌。广告牌极为鲜亮与醒...
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广告乱弹
2007-05-26
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1、某补钙口服液，在不长的时间内，请出一大批名人为其做CF的代言人，开名人广告之先河，打开电视，就是那些名人举着产品做真情状，想躲都来不及。想那...
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营销10年10大广告记忆点
2007-05-26
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自上个世纪初到现在的约十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有...
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为什么要“抹一抹”？－－诊断“肤摩尔”
2007-05-26
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近来，大家会经常看到乔治高科“抹一抹·肤摩尔” 的电视广告： “上班前，抹一抹；上学前，抹一抹；娱乐前，抹一抹；旅途中，抹一抹。抹一抹，细...
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另类比较广告玩的是文字游戏？
2007-05-26
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比较广告一般是指企业在广告活动中，把自己的产品与竞争产品，虚拟产品，升级产品与老产品从功能、利益等方面在正当竞争的范围之内进行比较，吸引目标...
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医药广告的误区与创新
2007-05-26
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中国医药企业历来是广告公司最受欢迎的大客户之一，从上个世纪九十年代保健品在全国利用各种传媒的广告狂轰滥炸，到世纪末以哈药为首的央视标王诞生，...
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成长期产品广告中的概念认知
2007-05-26
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一个产品在市场上进入成长阶段，说明该产品的市场需求急速加大，这个时候加入竞争的企业也会突然增多，企业为了更快的抢占市场份额，占领市场的有利位...
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导入期如何做好产品的功能诉求——评一则地板广告
2007-05-26
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产品的导入期的广告诉求主要以介绍产品的功能为主，在这个阶段不管是感性产品还是理性产品；是功能性产品还是服务性产品都要介绍产品给消费者所能带来...
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成熟期产品广告诉求的特色分析
2007-05-26
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产品的成熟期是指产品在市场上的商品普及率达到50%以上，且需求趋于稳定，这个时间市场竞争达到最激烈，产品区隔更加明显，企业在教育市场的过程中更...
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俗广告—品牌的致命伤
2007-05-26
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消费者目前已经被包围在一个“俗”广告的世界中，只要一打开电视，恶俗广告就会扑面而来。尽管这些广告带来的效益让某些企业乐此不疲，但对于一个产品...
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塞北老窖谁来喝
2007-05-26
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塞北老窖白酒近几年在A市声名鹊起，已成为当地的区域性名牌。在市场竞争的摸爬滚打中，塞北酿酒公司的市场意识强，有意识地运用广告、促销等...
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中国广告界的4大恶俗
2007-05-26
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中国广告业对于全球广告收入的贡献每年都在增长，但是中国广告业的水平和广告的质量却没有相应提升。广告的投入产出效益更是排名靠后。无疑，表明了中...
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口子“效颦”浏阳河“迷恋”，白酒广告深醉不醒
2007-05-26
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“只买贵的，不买对的”，这是坊间流行的一则调侃话语，多用来讽刺那些暴发户在“得道”之后的非理性的消费价值观。本与白酒风马牛不相及的一句话，近日则...
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