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恒源祥“无厘头”广告的学理解读
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
---从USP的独特销售主张走向定位理论 恒源祥春节期间播放的电视广告无疑成了广告从业人员和民众所讨论的一个“议程”话题，笔者看过...
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中国新媒体：在泡沫与疯狂之间游曳？
2008-03-02
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今天的中国新媒体行业，已让我看到了早年互联网发烧的影子。 有数据显示，大约有150亿美元的风险投资在中国市场寻找机会，而其中的相当一部分将眼睛盯在...
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从陈冠希“艳照门”看医药、保健品代言人的选择
2008-03-02
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系列专题：艳照门
近一段时间有关陈冠希“艳照门”事件闹得是沸沸扬扬，着实又让这些明星们“火”了一把，某些被代言的品牌也跟着“家喻户晓”了，都纷纷行动...
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省下广告费做更有价值的事吧
2008-03-02
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中国的许多企业堪称广告冠军，销量不见涨升多少，广告公司会劝您广告打得还不够多，你看人家可口可乐、麦当劳的大手笔广告，可是这是不适合中国本土企业的，...
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恒源祥事件与企业广告战略
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
如果要评选2008年度中国十大电视恶俗广告，我想除了脑白金的广告可以继续蝉联之外，2008年恒源祥春节期间的电视广告，肯定会榜上有名。...
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为广告语的经典立传
2008-03-02
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在众多的消费者眼中，正是因为有了“农夫山泉，有点甜”，他们才认识了农夫山泉的这个水，也正是这个“有点甜“才让农夫山泉这个品牌永远甜在了消费者心中，...
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感冒类OTC广告六大策略主张
2008-01-25
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毫无疑问，OTC类感冒药是终端竞争最为激烈的一个大类，相当多的品种属于广告品种，有些产品甚至到了“有广告就有销量、广告停销售停”的地步。在OTC感冒药...
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我们鞭挞中国广告界之一：中国传媒企业的“流水”
2008-01-25
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系列专题：我们鞭挞中国广告界
我们鞭挞中国广告界！ 中国的传媒广告企业，大都逃不过一个“宿命”，那就是因为无视人的价值导致企业走上不归路！...
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中国鞋业广告语的错乱与反正
2008-01-25
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安踏：我选择，我喜欢；兽霸：路，因我不同……。这些一条条听上去很美的广告语，在现今的中国鞋业广告里俯拾皆是。然而，这些美丽的广告语中有多少能让消...
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无处不在的广告传播——从一年又一年的日历和贺年卡想到的
2008-01-25
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广告的成本是越来越高了，看看各个媒体的广告报价就清楚了，但是，有没有免费的或者说成本非常低廉的广告呢，我想肯定有，就看你有没有创意了。一年又一年...
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我们鞭挞中国广告界之三：回扣、洗钱、贿赂丛生的中国广告
2008-01-25
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系列专题：我们鞭挞中国广告界
我们鞭挞中国广告界！ 中国广告行业，可能是时下政府监管的“死角”之一，在阳光照不到的地方，回扣、洗钱、贿赂等各色“...
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我们鞭挞中国广告界之二：“忽悠”盛行的中国广告
2008-01-25
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系列专题：我们鞭挞中国广告界
我们鞭挞中国广告界！ 自从那年老赵在春晚“卖拐”忽悠全国人民始，“忽悠”之风就开始吹遍神州大地，其演绎得“出神入化”者，...
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我们鞭挞中国广告界之五：两个“和尚”好念经!
2008-01-25
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系列专题：我们鞭挞中国广告界
我们鞭挞中国广告界！ 在中国广告这座“香火”本就略显青黄的小庙里，只有两个“和尚”好念经，之所以要打上“”号，是因...
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我们鞭挞中国广告界之四：伪假“智慧”的名利场
2008-01-25
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系列专题：我们鞭挞中国广告界
我们鞭挞中国广告界！ 打从进入广告传媒这个行业始，听得最多的就是“智慧”二字，其出现频率之多，所用人等之众，已令人...
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我的广告观——一个文案浅尝辄止的自白(2003年感悟)
2008-01-25
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从来没有想过自己会成为广告人，而且会这么的执迷不悟，成为一个非广告不做的虔诚广告囚徒，哪怕是当初选择广告专业时也不曾想过，一个原本很羞涩的很拘谨的...
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超人广告语“我就要超人”新年诠释
2008-01-25
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每一个中国营销人的新年愿望
超人广告语“我就要超人”新年诠释
所谓广告语，就是用一句话来描述企业的理念、品牌的概念、产品性能，传达企业、...
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黑马要干什么？
2008-01-25
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几年前当我还是学子的时候，黑马这个名字就像一匹驰骋的野马一样，总是在我的耳边和脑海里浮现和驰骋。因为自己才疏学浅加上孤陋寡闻，对于这么一个在广告界...
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落寞的广告与迷惘的广告人（2006年）
2008-01-25
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周六有幸不用加班，我怀着满腔的热情跑到了购书中心，希望能拾到几本好书，以弥补自己理论的不足，提高自己的专业能力。 印象中的购书中心依然是...
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带套的饮料，谁敢喝？
2008-01-25
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最近在全球品牌网的经典推荐栏里看到一则果汁平面广告，名字是：果汁的经典广告！ 我再一看画面，心马上收缩起来了！似乎感觉到那条绳套的不是香蕉，而是...
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阿迪达斯广告，绝没有你想得那么“恐怖”
2008-01-25
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营销即传播，传播即营销，很多人喜欢说这句话，但这句话不是很正确，营销绝对不只是传播，因为传播之中不见得会产生商业行为。营销是由营和销构成的，营是手...
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我们鞭挞中国广告界之六：“自娱自乐”中的自慰快感
2008-01-25
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系列专题：我们鞭挞中国广告界
我们鞭挞中国广告界！ 从没有一个行业，其“自娱自乐”之境界有超过中国广告界的，其突出表症，就是各类名目繁多的奖项...
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中国广告流派之我观
2008-01-25
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本文是根据各个公司在业界的影响力，结合个人观点及同事观点，综合列举具有代表性的公司，中国还有很多著名的广告公司，在此本人不一一去论述，主要分析这...
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奥美的观点（一）
2008-01-25
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前段时间从一位广告公司的职员处偶见《奥美的观点IV》一书，信手翻看几页，发现不时有精彩的观点。该书草草读完之际，不时从其中观点联想到品牌范畴的一些个...
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广告二十六大误区(一)
2008-01-25
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系列专题：广告二十六大误区
给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？给俗人...
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我们鞭挞中国广告界之七：不知有汉、坐井观天的中国广告人!
2008-01-25
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系列专题：我们鞭挞中国广告界
我们鞭挞中国广告界！ 中国广告经历了改革开发以来的大发展，取得了令人瞩目的成绩，这是中国经济大发展背景下的一种必然...
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广告人，你的尊严在哪里？
2008-01-25
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今天公司开培训会，请来了马来西亚的知名广告人给我们培训，其实我没有记住什么，因为对方讲的话我不太能听懂，而且在后面也看不清PPT上的文字，所以对我来说...
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奥美的观点（二）
2008-01-25
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观点一：系统化的品牌经营 系统化的品牌经营包括了系统化打造品牌，系统化的品牌管理与维护。 品牌之都晋江从99年由安踏开始兴起大规模的品牌运动，...
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你的广告不再被浪费——访腾讯广告平台和产品部总经理姜跃平
2008-01-25
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你的广告不再被浪费——访腾讯广告平台和产品部总经理姜跃平
文/宋铮 来自《V-MARKETING成功营销》
“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是...
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广告二十六大误区(三)
2008-01-25
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系列专题：广告二十六大误区
误区九：把广告目标当作销售目标
□ 广告目标不是销售目标，而是信息传播目标。比如说，在三个月内让一个新牌子的饮料在北京的认知...
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广告二十六大误区（二）
2008-01-25
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系列专题：广告二十六大误区
误区五：在30秒广告中只提一次品牌□ 广告片中多说几次品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事，因为它显得不国际，当然也就难获奖。□ ...
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警惕，别让广告成企业命门（下）
2008-01-25
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在本文上篇中，我们已经对近几年发生的企业广告风波进行了汇总分类，那么，不良形象广告、虚假误导广告、名人问题广告、社会责任广告风波与挑战型广告风波...
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警惕，别让广告成企业命门（上）
2008-01-25
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广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁，是众多厂商经常采用的产品推广方式，这一点是人人共知，无需过多分析说明的。但同时，广告也会给企业带来意想不到...
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广告人的年终审判
2008-01-25
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昨天一个看了我文章的后生问我，你是前辈请问做过哪些成功的案例，比如说做过哪些成功的活动，你不能只说不做啊。这句话对我的触动很大，对啊，作为一个有点...
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广告二十六大误区（五）
2008-01-25
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系列专题：广告二十六大误区
广告误区十七：无钱又无胆□ 我们曾经策划过“紧急寻找小雨点”，以寻人启事的方式用42万元在北京打响小雨点品牌知名度；也曾策划过...
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广告二十六大误区(四)
2008-01-25
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系列专题：广告二十六大误区
误区十三：不给创作留足够的时间□ 任何一个大创意都是逐渐形成的，不可能跟水龙头似的一拧就开。有些企业和广告公司合作时，不能给...
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2008年，中国直销广告7大猜想！
2008-01-25
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今年，是我和营销广告打交道的第8个年头了。 在2008年正式开始没多久的时刻，我非常想对直销广告——这么一个充满非议和希望的销售阵地进行点评、猜想...
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看看李维斯和韩国大宇，我们把广告想复杂了
2007-12-14
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智联到底想说啥？
2007-12-14
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处方药隐性传播，再多一点烟味儿
2007-12-14
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中国服装广告的三大硬伤
2007-12-14
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