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广告乱谈：农夫气茶
2005-11-04
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近期养生堂公司又推出了一个新产品，农夫气茶频频在中央电视台5套上亮相。作为一个善于进行品类构建，销售主张确立和公关事件炒做的快速消费品企业，农夫气茶在广告策划上的亮点和他...
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广告时评：如何让企业的广告投得更放心
2005-11-04
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对于一个广告来说广告的创意是最为重要的，难怪老叶说没有创意就去死吧。但是广告创意好并不代表消费者认知好、产品销售好、品牌传播好、媒介选择好，一个好的创意如果仅仅停留在广...
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从广告语看广州房地产的营销策略诉求
2005-11-04
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任何广告语若不能清楚地表达产品的利益承诺何在，不能让消费者产生购买的冲动，便不是好的广告语。好的广告语，让每一分钱都落地有声。
在...
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“恶俗”广告与概念营销
2005-11-04
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作者: 张德华、杨宗雄
近年来所谓的“恶俗广告”层出不穷，像脑白金的广告就是其中最典型的一个，在让人觉得“反感”、“恶心”的同时，它们却往往能得到市场的...
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做广告人还是做诗人？
2005-11-04
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大概是我刚到公司的第五天吧，创意总监语重心长地对我说：“小刘啊，你面临的问题，就是尽快从一个诗人蜕变到广告人……”
今天有胆子来谈这个问题，是因为我相信自己蜕变了，...
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广告标题，挑拨人性赤裸裸的欲望！
2005-11-04
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谈论平面广告如果不谈论标题，这就好象光谈论爱情而不谈论“性”一样无趣。请容许我把平面广告的标题当个正事，并且拿出来和大家探讨，我要强调的是：一个好的平面广告首先必须具备...
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保健品弱智营销和广告错乱还要持续多久？
2005-11-04
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“仅以目前正在各大主流媒体、网站大做广告，据称‘京城人士争喝神源、功效非凡真实可信’的神源口服液为例，揭露保健品广告的一些常用的骗人手法，但愿读者能举一反三。” 《北京科技报...
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三精广告，不要“卖马的吆喝马缰绳”
2005-11-04
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假如我是卖马的，我一定宣称我的马是多么的神俊，速度如何快，耐力如何强，或者少吃料多工作，或者勤勤恳恳善解人意，但无论如何我不会向看客和买主夸耀我的马缰绳。因为我深深地知...
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再谈医疗广告
2005-11-04
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北京新兴医院已经倒塌，随之而来的是“两会”中一部分政协要员的联名提案——“建议取消医疗广告”。那么到底医疗广告是否该被取缔呢？如果不是，那么又该如何规范医...
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把广告还给广告
2005-11-04
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恰恰是在想走得稳当之时，我们却造就一个不稳当的世界。 ——达格•哈马斯克尤德
“我们的目标是销售，否则就不是做广告”
不知从何时起，大卫•奥格威的这句...
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脑白金：广告打江山
2005-11-04
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近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。脑白金的生产厂家健特（英文GIANGT-巨人的音译...
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广告危机预警: 耐克广告事件带来的警示
2005-11-04
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耐克广告事件提醒企业加强广告危机预警意识
广电总局12月3日正式下令禁播美国耐克公司的最新篮球鞋广告片“恐惧斗室”，至此一场在国内乃至亚洲广为关注的广告争议似乎划上了...
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葛优新广告，成心让人看不懂？
2005-11-04
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正在全神贯注地收看电视剧《任长霞》，很快一集就结束了，预知后事须待下集。接下来是广告，广告就广告，好广告也不妨欣赏欣赏。突然久违的葛优出现在荧屏，让我不由得一震。葛优先...
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广告不讲真理
2005-11-04
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“广告不能讲‘真’理！”，这话有人敢信吗？噢，广告不讲真理，是骗人。我说的广告不能讲‘真’理是指，一是，广告一般不必讲产品本身的科学道理，二是，即便讲也不能按照自然科学...
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谁为安踏做广告？
2005-11-04
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周末有幸出席一个广告人的聚会。聚会期间，一家新兴的广告专业杂志向参会人员介绍了他们正在进行的原创创意评选活动：想要参加这个活动，参加者需要任意选择一个品牌发想广告创意，...
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广告语不是玩文字游戏
2005-11-04
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（本文是作者在广州多所大学作讲座时的讲稿）
广告语（也称广告词、广告口号），我们都非常熟悉。它就在我们的生活中，毫不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？...
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米卢的广告价值
2005-11-04
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2001年12月13日，米卢凌晨1：20到达广州，早晨7：00多从酒店退房赶赴距广州1个小时路程的罗岗外景地拍摄广东某DVD生产企业的电视广告；从8：30拍到下午16：00，中间只有30分钟的吃...
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广告语，好好说话！
2005-11-04
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有许多广告语好象有意不让消费者一下子听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，好象这样才算有创意。例子俯拾即是：动静皆风云——奇瑞。这是什么意思呢？...
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比较广告，到底比的是什么？
2005-11-04
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比较广告(Comparative advertising)，也称挑战广告，就是在广告中将品牌同其它竞争品牌作比较，以特别突出品牌自身某方面的特性，使受众接受该品牌优于对比品牌、更适合目标消费者的...
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为广告正名
2005-11-04
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一个淅沥的雨夜，当我提笔写下这个标题时，我的心突然为之一震。
我似乎感觉到在我呐喊声音、振臂的身后，并不是我一个人形孤影单，形影相吊，似乎有千万的支持者，同感者在和...
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