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全国性啤酒品牌的四大传播误区
2006-06-30
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笔者从事啤酒研究多年，在所服务的几个啤酒品牌发现，很多企业做品牌传播根本不得其意，花掉了大量的钱，结果却对品牌积累没有太多帮助，归其原因是对品牌的几个核心问题没有深入理解。在对几个全国性啤酒品牌...
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娃哈哈“爽歪歪”：小产品大败笔！
2006-05-23
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最近听一个朋友调侃说：如果现在要评选十大恶俗电视广告，势头正强劲的 “爽歪歪”极有可能 “荣登榜首”，还有人说，该广告可能是影响电视观众情绪和导致观众换台的最大理由。此类话虽调侃味十足，却不乏代表...
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品牌代言人进入“草根”时代
2006-05-12
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所谓的品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引...
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从“肯德基”广告谈企业思维
2006-04-22
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事件背景：引起关注的是肯德基最近的一则新电视广告，被称为“鼓励篇”，时间长达45秒。广告主角是三个读高三的伙伴，两男一女，讲述的是高考前三人复习备考及发榜后的点滴片断。名叫小东的男生勤奋用功，另...
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“马师傅”悬念式广告传播方案细析
2006-04-15
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做为一个常年做市场推广的营销人员，对周围的各种广告很是留意，最近深圳电视台播放的一则广告引起了我的注意。
2月的一个晚上，八点左右，电视上出现了这样一则广告：大西北的无人公路，一小伙子欲搭...
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学讲故事
2006-03-08
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奥格威在几十年前就指出广告必须具有故事性，而奥格威也没有深入研究故事应该怎么讲，当然这么简简单单的一句话，也没有多少人理会。而如今天下广告大乱：说明文、议论文大行天下，反倒记述文没有受到应有重...
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广告女性歧视论＝无极×2
2006-03-08
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自从《无极》问世以来，好象是有了个药引子一样，无聊之事层出不穷。
近日，中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究报告说：电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，主持这项研究的张祺副研究员...
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中国太阳能企业的形象代言人之殇
2006-02-27
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自从2003年皇明请了杨扬、亿家能请了小陶虹作了产品形象代言人之后，在“行业领头羊”的示范下，2004、2005年行业有不下10家企业请了形象代言人。像天丰聘请了邢慧娜，元升聘请了陈艳青，桑夏请了陈杞，索伊请...
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品牌焦点：仁和可立克广告传播策略点评---知名度与购买率之间的桥梁
2006-02-22
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“感冒，流行性感冒，没什么大不了，仁和可立克。”近段时间以来，陈道明代言的仁和可立克的广告在央视投放力度不小，看来仁和是斥巨资来打造这一感冒药品牌了。就广告本身而言，从创意到制作以及投放的频率...
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一句话还能打天下吗？－－浅议汉森四磨汤的广告传播策略
2006-02-07
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在医药行业摸爬滚打多年，加上自身从事医药保健品营销策划研究工作已久，造就了我本人的一种职业敏感，无论是翻看报纸杂志，还是打开电视，首先总是喜欢关注医药保健品的广告，春节回家，几次看见湖南卫视播放...
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伊利广告的败笔！
2006-01-24
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伊利集团于2005年11月16日和11月18日分别获得了2008年北京奥运会乳制品赞助商资格和2006年CCTV-1综合频道在天气预报后焦点访谈前的广告第一选择权。随后，公司在各媒体进行了一系列的广告宣传活动。
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“走”出来的好创意－－JohnnieWalker的广告洋经
2006-01-16
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JohnnieWalker（以下简称JW）在台湾有一个好听的译名——约翰走路。而在内地，可能更多的人，知道黑方蓝方，而不是这个古怪的中文名——尊尼获加。当然，热衷泡吧的小资们，更喜欢亲切的直呼其名——JohnnieW...
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楼盘围墙广告创作“四忌”
2005-12-28
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围墙广告，已成为楼盘开发必不可少的配套项目。
一则优美的楼盘围墙广告，她不仅对建设工地起到美化作用，更重要的是，她能吸引过往行人的关注，达到宣传、促销目的。
因此，她日益受到房地产开...
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益佰：愚弄大众的广告传播
2005-12-27
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益佰克咳品牌广告最近进行了全新改版。改版之前的广告让人记忆犹新，突然之间莫名其妙的改成现在的“美德篇”“语言篇”“教育篇”，让人不知所云，是创意人在与消费者玩捉迷藏？还是企业实在钱没地方花？广...
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两则央视广告：不一样的表现，一样的失败
2005-12-21
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前言：
最近我点评的东西比较多，对广告的点评也不例外。自从去年点评了中国移动（廖佳开车篇）在网上广为流传并荣登热点排行榜榜首（参见中国营销传播网张会亭专栏之《狠批：一则为人作嫁的失败电视广...
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百度唐伯虎：中国广告走向数字娱乐小电影的奠基之作
2005-12-19
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在2005年12月最后一期的《国际广告》杂志上，以专文评述了百度“唐伯虎”广告所带来的冲击及其价值，以下即该文——
中国广告走向之简述：
在第12届中国广告节上，第一次将代表中国广告创意最高...
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国酒茅台的广告败笔
2005-12-07
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想当年，国酒茅台，何等风光。他几乎就是中国白酒的化身和象征，成了真正的酒神。上档次的宴席、上档次的消费人，迎来送往，无不以茅台为荣。现如今，国酒茅台，风光不再，觥筹交错间，再难见茅台倩影，难闻...
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打倒“创意汉奸”！
2005-11-04
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战功赫赫的中国军车爬不上坡，只好“有劳”丰田牌的“陆地巡洋舰”拿根铁链拽着走；
威风凛凛的中国石狮，不但向驶过眼前的丰田“霸道”抬爪敬礼，还满腹感叹：霸道，你不得不...
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一个直效传播的新世纪
2005-11-04
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今夏广州饮料传播最亮丽的风景当属百事“立顿”冰红茶。
如果稍微留心，你可发现在广州一些显眼的公交站牌旁，原有的那种以玻璃夹嵌的平面户外橱窗式广告已是一片缤纷：一个个...
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2003：从广告看空调企业营销新策略
2005-11-04
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企业阶段性的市场策略往往是通过铺天盖地的广告宣传来实现的。通过广告宣传，消费者了解到企业这一阶段的活动，进行有选择性消费；而作为竞争对手，则从中发现一些新变化和动向，以...
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