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做一则实效的广告
2005-11-04
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翻开林林总总的广告调查实效报告，我们发现在大多的广告活动中有50%左右的广告费用都浪费了，这其中除了媒体组合投放的失误之外，大多是广告创意策略的失误。因为从创意的根源来说...
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广告杠杆——基础印象
2005-11-04
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随着广告数量的骤增，人们对广告的感觉日趋迟钝。广告越来越难于捕捉住受众的注意力，说服效果也不强，为使广告在极短的时间内能为受众所注意、认同、理解，除了创意新奇外，另外一...
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总监们，站直喽 别趴下！――孙雷广告行业思考系列
2005-11-04
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（此文已发《现代广告》2005年第7期）
“做广告赚不到钱”，“做广告太累啦”，“我不想做广告了”！越是广告老兵，越有这样的感叹。的的确确，从事广告行业多...
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变相烟草广告遭禁的出路
2005-11-04
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解读《烟草控制框架公约》
《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约，是以控制烟草制造和消费为目的的，《烟草控制框架公约》中的大多数条款都是为了限制烟草...
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让企业文化融入形象广告
2005-11-04
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什么是形象广告
一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生...
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广告之生存有道
2005-11-04
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北京五洲华风广告有限公司总经理 林友强 在一次项目管理培训上听到这样一个故事：水中有一群鱼，除了一条鱼向西游，其他的成群...
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中、小型白酒企业广告投放四大失误
2005-11-04
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白酒企业进行广告投放的目的是为了将品牌进行升空，通过各种媒体的信息传播，达到提高知名度、增加形象度，在消费群体心理形成一种预期的消费欲望，进一步提高产品的整体市场消费价...
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浅谈隐喻在广告和品牌建设中的作用
2005-11-04
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一、隐喻是什么？
早在多年前，我在欧美的期刊上不断地看到metaphor这个词，不大清楚它的内涵是什么。后来，在新华书店看到了一个美国语言学者还专门就metaphor写了一本书，书...
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谈消费者自我与广告产品象征性意义策划
2005-11-04
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上世纪80年代，在消费者自我概念与产品形象之间一致性的讨论中，较为著名的是Sirgy提出“自我概念——产品形象一致”的理论。该理论认为，包含象征性意义的品牌通常...
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医药广告如何突破严管
2005-11-04
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药品、医疗器械、保健食品企业（以下总称医药企业）发布违法广告对公众防病治病和保健康复构成严重商业欺诈，已被国务院列为2005年的整治规划重点。两会期间甚至有多...
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投放分众,从战术投放到战略投放---白酒广告投放的创新尝试
2005-11-04
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五粮神作为“五粮液集团”中五柱擎天之一(五粮液,五粮神,五粮春五粮醇,尖庄),作为五粮液1+9+8世纪品牌战略中战略与核心品牌,五粮液集团同时也是中国超高档白酒的领军...
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好软文是这样“炼”成的
2005-11-04
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越来越多的企业重视软文的炒作，然而，要写好一篇软文并不容易。这既牵涉到写作基本功的问题，也有写作技巧的问题。笔者曾常收到而且阅读、品评过很多企业的软文，我...
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谈广告信息传播的心理策略
2005-11-04
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现代认知心理学研究认为人的大脑有存储、保留信息的功能，但其数量是有限的。同时人的记忆在有意和无意之中还表现出明显的选择性。正如哈佛大学著名心理学家乔治•A•米勒...
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一句话打动消费者－－谈广告语的创作
2005-11-04
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说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”....
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叶茂中：我是这样做金六福与米卢的
2005-11-04
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我们是如何接手“福酒”的
“吴总让我问问你，我们赞助２８届奥运会有没有……？” 叶茂中电话里传来金六福酒业有限公司副总兼广告总监颜涛先生迟疑的问话。他们的担心是...
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请明星代言的十大准则
2005-11-04
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叶茂中近几年来很火，那个扁扁的遮阳帽除了成为他的图腾之外，也成为太多的摄影记者心中的痛：就是拍不到那双可能是瞌睡的眼。但这丝毫没有影响企业家们对他叶茂中的想象力。无论是...
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广告艺术中的符号化传播
2005-11-04
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美国大众传播学者法本（Don Fabun）曾经说过：“我们借着符号生活，我们透过它们生活，符号是人们出于想传播的动机而创造出来的。”
落寞...
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怎样的广告最具销售力？
2005-11-04
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——浅谈几个的广告创作“说什么”理论
广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的...
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