- 老婆买衣服与“傻瓜”式药品广告 2005-11-04
- 做广告的目的是干什么？我想连傻子都会回答是卖产品。否则，企业就是疯子，把大把大把的钱向电视上扔、朝报纸上砸，在广播里喊。 现在内行外行都知道做广告就是要叫卖产品。所...
- 广告：到底该投多少？ 2005-11-04
- 对大部分企业来说，这个时候2002年全年的广告费用预算已经确定了，并已经开始实施。然而，对于大多数企业来说，一方面广告永远存在着巨额的浪费，另一方面大多数企业却都是永远都喊...
- 广告沟通效果调查 2005-11-04
- 在广告活动开始之前，先要测定市场状况，以所测定之值作为基准点，决定必须达到的广告目标，以按照所决定的目标展开活动。广告活动完成后，需要再作一次研究，判断是...
- 企业如何提高电视广告的收视率 2005-11-04
- 作者: 李豹、孟跃、刘团结 企业投放电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。作为电视台来说，提高自身的...
- 准确营销：“广告营销”的疑惑和解答 2005-11-04
- 按照道理：广告是营销的一个环节，不应该称作“广告营销”。可是在目前的市场环境下，广告正在成为众多企业营销的中心和重心，很多企业把生死寄托在广告的投放量和表现力上，不同版...
- 中小型企业的广告策略 2005-11-04
- 中小型企业处于发展阶段，为了达到树立品牌促进销售的目的就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限，所以不可能像宝洁、哈药那样进行铺天盖地的宣传。那么该...
- 广告在OTC营销中的作用 2005-11-04
- 如今的营销环境早就不是那种只要做广告就会有销量的时代了，广告越来越成为一种双刃剑，运用得当则带来效益，否则反而会给企业造成亏损。所以我们要想增加广告带来的...
- 如何更精确地判断报纸广告的效果 2005-11-04
- 对一些企业或产品来说，报纸广告是一种重要的广告形式，有时甚至是最主要的、核心的广告形式，经常有些产品是靠报纸广告来启动市场的。所以，报纸广告的好坏，对营销...
- 怎样的报纸广告才能卖货？（上） 2005-11-04
- 调查显示：一份40个版面的《新民晚报》里所有的广告，只有不到1/10的广告被消费者阅读过，在这1/10被阅读的广告中，只有1-2篇的广告能让消费者产生1—3天的记忆，大部分广告只是在报...
- 保健品广告的四把利器 2005-11-04
- 在保健品企业急需在市场套现的今天，保健品在市场1年没有销量就有可能死掉。因此，保健品的广告的操作，相对于其他产品来说，要更猛、要更狠、更要立竿见影。笔者通过近8年保健品市...
- ***公司“第三终端”建设规划 2005-11-04
- 第一部分：第三终端的概念阐释 所谓终端，此处讲的是零售终端，通常我们将商品的宣传展示和售卖的场所称作为终端。 随着市场竞争的日趋激烈，营销理念在不断发展，我们对终端的认识也更加深入。...
- 中小企业：广告传播中经常存在的几个问题 2005-11-04
- 上午一早照例拿起几份报纸。 《齐鲁晚报》、《济南时报》和《山东商报》，这是济南主要的大众平面报媒。这边，芒果（工作室的同事，一律称“果”...
- 医药广告淬火，营销本色回归 2005-11-04
- 中国医药保健品市场历来是本土营销黄埔军校，多少英雄豪杰折腰其中！南拳北腿，拳打脚踢，一时好不热闹！蒙派、北派、杂交营销、高举高打、体外循环……你方唱罢我登...
- 广告最容易忽略的细节 2005-11-04
- －－－－－节选自《广告的品味法则》 广告的品味其实与个人的品味相似，注重于对细节的无尽追求。 广告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的...
- 如何把握软文语言平民化、口语化？ 2005-11-04
- 广告传播学中，信息传播给受众，受众能否完全接收并到位的理解传播信息，很大程度上取决于传播语言和方式是否规范、一目了然。不可否认保健品的软文语言平民化、口语化，在...
- 软文炒作是“火”热还是 “虚”热 2005-11-04
- 信手拈来一份报纸，刚一打开，大量保健品软文炒作强烈得刺激人的眼球。目前，软文炒作的确是保健品宣传的 “双刃剑”，炒得好商家皆大欢喜，炒过头可能要栽跟头。然...
- 剧插广告的N种细节决定成败 2005-11-04
- 由于工作的关系，经常会关注电视广告，看过许许多多的电视剧插播广告，感觉广告本身的制作确实很精良，投放力度也不小，但其效果往往受制于播出形式等细节而大打折扣。这些细节，往...
- 每年你的80％广告费就这样打了水瓢 2005-11-04
- ——以策划的角度探究广告费浪费的本因 “不做广告等死，做广告找死！”，虽然观点有点极端，但这的确是中国企业所普遍面临的难点！空穴来风未必无因，面对...
- 广告与营销的较量之一 2005-11-04
- 在中国，市场的变数太多，每一个细微的细节变化，都会引起其他的相应环节做出调整，然而，在更多的时候，没有人会注意到这些变化。笔者凭着对市场的细微观查，并结合实际案例进行分...
- 广告与营销的较量之二 2005-11-04
- 广告固然重要，但广告只是营销的一个小小组成部分。如果把营销比作一个木桶，营销当中的每一个细节就是组成木桶木条，取得的成就是水，那么决定成就的大小——水的多少，在于最短的...
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