- 轻袖飞扬：福特汽车广告之舞 2007-01-16
- sp; “有些东西不好说，我也说不好。”福特汽车中国公司公关经理姚雨向记者表示，福特汽车目前的对外广告业务具体是外包给专业的广告公司的方式进行广告投放。 据ＣＴＲ市场研究报告显示，２００...
- 保险公司：利用广告提升公众形象 2007-01-16
- sp; 当前，保险公司已经越来越注重以广告来提升公司的形象。走在大街小巷中，稍微留心一下，“９５５１９，服务到永久”、“人生无价，泰康有情”、“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”、“财务稳健，信守一生”...
- 谁搭载了“神六” 2007-01-16
- 03年神舟五号升空时合作伙伴仅有蒙牛乳业、农夫山泉、深圳飞亚达、香港查氏纺织、中国人寿保险5家赞助商，今年的神舟六号赞助商则翻了一倍多，达到13家，科龙集团、中石化长城润滑油、匹克运动鞋、广东凤铝铝业、...
- 争议 颇具争议的明星代言现象 2007-01-16
- 982年著名演员潘虹无偿为霞飞代言以来，明星代言已在市场化的道路上，走过了23年的历史。期间，由无偿到有偿，由浅尝辄止到满天星光，明星代言发生了巨大的改变。由于能够在较短时间内迅速打响所代言产品的知名度...
- 双汇 从销量到品牌的明星代言战略 2007-01-16
- ONT color=#6600ff>个案·金星 金星：因目标市场而改变的代言之路 从腾格尔到胡兵，金星啤酒经历了两代代言人。一个是脸上写满沧桑，已进入不惑之年，并素有草原苍狼之称的著名实力派歌手；另一个是年轻充...
- 访谈 明星代言是柄双刃剑 2007-01-16
- 嘉宾 王鲁昌：河南财经学院文化传播系广告教研室主任、中国广告协会学术委员 韩 林：河南天运一品实业有限公司副总经理 刘 杨：厦门大学广告学专业研究生 □经济视点报记者 马 凌 陈媛媛 明星代...
- 高尔夫球场：顶级品牌互动盛宴 2007-01-16
- p; 成功营销锁定中国最集中财富人群的高尔夫运动，其休闲与社交并重的特点为高端品牌的互动营销提供了广阔的空间。 奥美公司前全球副总裁斯帝夫·海登说过：“细分是广告的未来，互动是细分的未来...
- 中外银行开打品牌战 银行广告成传媒新宠 2007-01-16
- p; 明年底中国全面开放银行业，中外银行开打品牌战 “如此多的金融类企业集中在央视投放广告，这在中央电视台的广告史上是绝无仅有的。”正在上海主持央视广告招标会的央视广告部...
- 代言星空 谁最耀眼 2007-01-16
- p; 2004雅典奥运早已曲终人散，然而从雅典回来的奥运巨星们却在今天的广告界着实狠狠火了一把。正所谓“时势造英雄”。胜者为王，奥运冠军们还没有踏上祖国的土地时已经有很多企业捧着钞票排起队争先...
- “大媒体战略”白马媒体淘金候车亭 2007-01-16
- 18年的市场风雨，白马终于成为了中国最大的公共汽车候车亭广告商，韩氏三兄弟是如何做到的？他们的“大媒体战略”又是怎样的一幅构想？ “以后在北京的大街上，你看到的每5个候车亭广告牌，其中就会有4个甚至...
- 广告效果的三重境界 2007-01-16
- 或者是树立品牌，或者是促进销售，都是为企业发展服务。广告效果的评估方法也日渐丰富，按照最简单的哲学观点，广告效果其实就是顾客的直接感受—— 看山是山 看水是水 “看山是山，看水是水...
- 传播专家眼中的广告明星选择 2007-01-16
- p; 彭家煌： 防范明星代言的风险 “目前来看，请明星代言，一定还要防范另一个风险，这就是明星的健康风险！”深圳新经典广告公司(以下简称新经典)董事长彭家煌...
- 建陶广告 你的那一半浪费在哪里？ 2007-01-16
- p; “我知道我的广告费用有一半是浪费了的，但我不知道到底浪费在哪里？”，每当听到这句话的时候，很多人都会发出会心而又无奈的一笑。 是啊，广告费用都浪费在什么地方呢？笔者近日观查了一下，还真得出了一...
- 统一润滑油：多一点差异 少一点模仿 2007-01-16
- 品越来越同质化的今天要取得成功，如何在营销上创新和形成差异是非常关键的。——李嘉 以“多一些润滑，少一些摩擦”一炮走红的统一润滑油，在2006年度央视黄金资源的广告招标中，共中标1.0984亿元，占预计销...
- 不要做离谱广告 2007-01-16
- 时代的，有些人惶惑不安，有些人不知所措，有些人更不知互联网盛行的信息时代的药品广告到底应该何去何从？面对广告这把“双刃剑”，企业和广告人如果用好了，则会盆满钵溢，用不好不仅有可能竹篮打水得不偿失，...
- 决胜终端—终端服装广告 2007-01-16
- p; 一般说来，服装产品的销售终端比较集中，大型百货商场、大中型连锁超市、服装批发市场、专卖店以及各类服装商城是目前较为普遍的销售终端。在日化行业，当年的舒蕾凭借其强硬的终端拦截使宝洁跌破...
- 有效投放广告四大策略 2007-01-16
- p; 提要：对于消费群体的准确定位，对于时间的把握，善于坚持，才能使广告投放更具效果。 与产品、渠道、促销等手段相比，广告大概是大多数企业，比较重视的营销环节了，可惜观察...
- 费力不讨好的广告 2007-01-16
- p; 多年来，企业对广告公司的推崇就象大海的潮汐，有时涨，有时落。中国广告的历史为二十年，在这二十年中，广告人也是有时喜，有时悲：远的不说，仅仅九十年代，广告起码就红了两次：一次是九十年代...
- 有圈子才有一切 2007-01-16
- p; 本刊执行总编班丽婵做客腾讯网财经"名人在线"聊天室 这是一个圈子的年代。二十好几的人，几乎都听同样的音乐，嚼相同的口香糖，用同样的思维叛逆；三十好几的人，开相似的车，...
- 手机媒体：挣脱镣铐的起舞 2007-01-16
- p; “今天，钱包丢了没关系，手机丢了，生活就好像真的被改变了。” “如果说过去的10年互联网改变了生活，那么今后10年，手机也会改变生活。” ...
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