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百威冰啤广告战略分析报告
2007-03-24
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利益诉求分析
“冰炫风尚”这一广告语体现的利益诉求可以分为四个部分——冰、炫、风、尚。冰——凉快、刺激。炫——引人注目，具有动感。风——潮流势力。尚——...
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关于啤酒广告战略分析
2007-03-24
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广告所传达出来的品牌信息中，基于产品方面的信息在各个体之间的理解一般来说是比较一致的。但是，对于文化性信息理解和感受却因个体文化的差异而存在较大的差异，甚至于可能出现完全不同的理解和感受。
对于进...
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广告，为什么不奏效
2007-03-24
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经过长期的研究发现，导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面：
1、您所卖的东西消费者并不需要。 这并不是说，您的产品消费者并不需要，而是您的品牌所提供的价值并不是消费者很需要的。品牌所包含的价值并不...
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包装设计的最高原则：销售力
2007-03-16
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新产品的开发过程中，产品的包装设计是相当重要的一环。然而，在这个重要的环节中，品牌经理和设计师之间常常会因设计问题产生相左的意见，究其原因乃是双方站在不同的角度上看问题所至：设计师通常是站在美...
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耀邦对专卖店装饰装修要求
2007-03-06
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无论是对经销商还是对厂家而言，专卖店都代表着一个品牌、一个产品的形象。其也是连接消费者与厂...
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家具专卖店的建设
2007-03-06
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家具专卖店既是家具厂商品牌进行家具整体销售、提供系统产品和售后服务以及信息反馈交流，以满足消费者不同服务需求的商业建筑场所，也是企业充分表达其家居品牌文化和深层次生活感受的场所。...
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浅谈品牌专卖店表现力
2007-03-06
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消费决定需求随着大众家居消费能力和认知水平的日益提高，人们对家居消费的品牌意识也越来越强，消费者关注的热点也由最基本的产品花色、材质、尺寸上升为品味、个性、知名度等等。 那么什...
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杜峰松:设计是一种责任
2007-03-06
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韩湛宁：作为青年设计师的佼佼者，你一直受到大家的关注，你能谈谈你的设计历程吗？ 杜峰松：其实和很多人一样，...
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创业之店铺经营
2007-03-06
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一、店铺的概念——鲜活的生命体！
＊门面——脸面；
＊店堂——身资；
＊装修——服饰；
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家电卖场店堂设计的基本要求
2007-03-06
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家电卖场店堂布置，与企业形象应相符，本着朴实、美观、明亮、整洁、舒适的原则，具体要求如下：
1、门店设计与家电VI和谐一致。主通道宽敞，不低于2米，次通道顺畅，不少于1.5米，玻璃...
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营业员如何进行店内商品陈列
2007-03-06
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进行店内陈列，主要是为了方便消费者进行选购。要搞好店内陈列的准备工作，首先应当从遵守“三易原则”。
所谓“三易原则”，是指个别店铺在进行店内的商品陈列时，应当处处以顾客为重，应当想...
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卖场外环境的设计要求
2007-03-06
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卖场外环境管理是指以店前广场和商店建筑物外观为载体，以建筑造型、绿化小景、橱窗广告为创作元素来达成环境建设的具体要求。外环境是零售商店环境建设和管理的起点，但往往不被人们重视，或者对这方面的要...
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酒店店面设计－酒店的豪华设计与品质设计
2007-03-06
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二十年前，“星级酒店”在国人的辞典里是豪华与高档的代名词，门童高傲且冰冷的面孔让人们望而却...
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POP广告卖场促销
2007-03-06
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POP(Point of Purchase)广告即购买现场广告，它一般出现在超市、商场、百货店、摊铺等零售现场，所以又称“零售广告”。在零售店的里里外外，一切旨在促进顾客购买的广告形式，都属于POP广告的范畴。
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女装商品陈列策划
2007-03-06
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商品陈列展示是通过对整体店面空间内，全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同...
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家电卖场店堂设计
2007-03-06
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某家电店堂布置，与企业形象业位相符，本着朴实、美观、明亮、整洁、舒适的原则，家电卖场店堂设计的具体要求如下：
1、门店设计与某家电VI和谐一致。主通道宽敞，不低于2米，次通道顺畅，不少于1.5米...
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卖场货架布置与商品陈列
2007-03-06
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一、卖场货架布置
首先要确定卖场货架本身的样式，尤其是高度和宽度。货架的高度一般应根据具体情况，以人的活动需要为依据具体地构思设计，货架高度要与人体高度相适应，以方便顾客购物。
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卖场出入口设计
2007-03-06
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在卖场设计中第一关便是出入口的设置。招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店...
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商品陈列：如何让顾客感受到商品丰富程度
2007-03-06
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顾客从卖场中得到的满足并不仅限于能够买到价格低廉的商品，除此之外，顾客还希望能够在卖场中轻松自由地购物以及能够在丰富的商品中进行挑眩顾客对商品丰富的理解与期待主要出自于购买...
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商品陈列手册
2007-03-06
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商品陈列标准手册
1. 前言
通过视觉来打动顾客的效果是非常显著的。商品陈列的优劣决定着顾客对店铺的第一印象，使卖场的整体看上去整齐、美观是卖场陈列的基本思想。陈列还要富于变...
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