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如何认识渠道广告的新特点？
2007-05-26
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从叶茂中模式的红火，到蒙牛的发迹，在到几大名白酒的相继崛起，广告已经作为一个战略的匹配点，但是，关于广告还是有一些误区，更有一些操作上需要注...
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一份广告费，三份收获
2007-05-26
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2005年，我在某省会城市做驻外分公司经理，负责整个省的销售工作。
仲秋节是我们公司的销售旺季，为了做好这些工作，我申请总部投入一定的广告费...
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回眸2006，锁定线上广告与线下广告的结点
2007-05-26
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线上广告是指：广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。常见的有四大媒体电视、报纸、广播、杂志。。。
线下广告是指：除广告代理商能...
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金嗓子广告的4大失误
2007-05-26
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在中华广告网组织的年度“十大广告”系列评选中，金嗓子喉宝的《罗纳尔多篇》位列“中国十大受争议电视广告”的第六名。同时，出演金嗓子广告的罗纳尔多跻...
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将策划当成一场战役
2007-05-26
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策划，即策略、谋划，策划应该相当于军师的作用。古代，军师的地位似乎还是不错的，但有时候死也会死得比较容易，不可能每个军师都碰上明主嘛，还得注...
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小谈创意广告与非创意广告
2007-05-26
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一位客户问了我说了这样两个问题:“做为一个做广告的人，每一个广告必须要有创意吗？有创意的广告才能算成功的广告吗？” 我听了不由得一笑，说到:...
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如何在监管严格的情况下写出具有销售力的平面广告
2007-05-26
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广告轰炸曾一度被奉为医药行业的必胜法宝（“哈药模式”就是其中的典型代表）。但是经过2005年这个风雨交加的一年,医药保健品行业可以说遭遇了有史以来...
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卖药广告五大法则
2007-05-26
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在医药保健品市场的大赛场上，医药企业依旧热情澎湃，在包围与被包围中循序往复，当你被击溃或裁判向你举起红牌之前，你一定要明白两件事情，球门在哪...
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体察人性、新旧交互、把握节奏——暑期市场的广告投放策略
2007-05-26
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暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来备受商家关注。脱离了紧张封闭的学习状态，学生们可支配的时间大为增加，休闲放...
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毛主席教我们做广告
2007-05-26
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毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。至少，在我心里，毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解，知道...
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阅历抹杀叶茂中
2007-05-26
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叶茂中是对我影响最大的三个人之一。 我觉得优秀营销人必须具备三个基本素质：思考、专注、偏执。而这三个素质是由三位老师传授给我的。 小学语...
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做广告要学大学生谈恋爱
2007-05-26
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题记：本文取材于大学生的恋爱法则。“恋爱”一词这里特指“男生恋女生”，故此为奋斗在恋爱第一线的男生同胞们致以亲切的问候和崇高的敬意。 有人说...
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化零为整广告才有效
2007-05-26
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很多中小企业抱怨广告做了不少，销售却未见改观，所以做不做广告对他们来说好像无所谓。这就奇怪了，广告本来就可以对企业销售起到拉动作用的，既然广告做...
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广告策划的三重境界
2007-05-26
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处于求生存的初创企业，投广告主要是为了快速拉动销量，完成原始积累；
对于度过生存期而求发展的企业来讲，广告的销售作用经常被弱化，而树立品...
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广告诉求如何一语中的？
2007-05-26
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很喜欢管理大师余世维讲述的一个故事：余曾在一家烧鹅店，其老板要他吃鹅肉；而当时他是不大爱吃鹅肉的。但那老板又讲了一句：你知道世界上哪种动物不...
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广告咋能突破消费者的心理防线
2007-05-26
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传统的广告模式难以刺激消费者的购买欲望
济南某大药房公司是与报业集团合资成立的，因为属于双方合资，所以媒体提供了足够量的广告版面。
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OTC广告策略选择：整合创新是硬道理！
2007-05-26
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今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器...
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广告的全部就是沟通
2007-05-26
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可以说，广告现在是人们生活中的一部分，而且也极度影响着人们生活的方方面面，人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象。有时候真的很难...
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广告策划需要简异思维
2007-05-26
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市场经济发展的如何，用广告的投放程度来诠释，毫不夸张！现在，天上、地上、路旁、电梯里、电视里、报刊杂志里，不管是能做广告的地方，还是以前不能做广...
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西湖啤酒平面广告分析报告
2007-03-24
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一、广告语分析
利益诉求分析
“爽到心跳，妙在天然”此一广告语既是属于因果逻辑关系式的结构，又是具有各自利益的表述方式。从逻辑关系来看，利益点为“爽（...
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