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企划与广告
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评判好广告的标准－－访谈麦肯光华策划机构创意总监范明刚
2005-11-04
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作为在业内摸爬滚打多年的策划人，免不了与广告方面的事情打交道。于是，就经常遇到客户问笔者这样的问题：什么样的广告是好广告？是好看的广告还是虽然魅力欠缺但卖货异常火爆的广...
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“脑白金广告”是怎样提练成的？
2005-11-04
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有意无意间会浏览一下电视广告，近一段时期，随着中秋和国庆两节的临近，各商家的礼品广告陡增，无意中又看到了脑白金的新电视广告片。去年的脑白金送礼广告那两个老...
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“米卢广告”的得与失
2005-11-04
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“一城”米卢
清人陈谵然在《寤言》中说：“自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一城。”从这个角度来看2001到2002年的中国足球与米卢，并从米卢而引申出来...
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做那只翻筋斗的蛤蟆——也谈服装广告的个性化
2005-11-04
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作者：爱成 王逸凡
张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。如果再回到几十年...
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央视广告――给顾客最大化的心理补偿
2005-11-04
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每年央视广告招标会总是中国企业家与营销传媒界关注的焦点与热点，配合2006中央电视台黄金广告资源招标会展开的“相信品牌的力量”主题的推广活动目前正在全国热烈路...
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医药保健品：传统广告式营销的十宗罪
2005-11-04
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非广告营销模式探讨之二
4月的厦门药交会已经结束，尽管15万医药保健品企业和经销商齐聚厦门，已几乎让这个美丽的海滨城市的交通和住宿陷入混乱，但关于“...
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大红鹰广告杂谈
2005-11-04
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NIKE俱乐部正在举行一场联谊会，一位家长带着3个孩子前去参加，在门口，严肃的门卫拦住了父子4人。
“请出示俱乐部成员证明”门卫说，
大儿子脱下鞋子，鞋子上一个P，门...
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做那只翻筋斗的蛤蟆——也谈服装广告的个性化
2005-11-04
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作者：爱成 王逸凡
张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。如果再回到几十年...
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“TOTO卫洗丽”广告策略三大失误
2005-11-04
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肥皂大多数是方方正正的，在洗澡的时候容易滑落，舒服佳的设计人员进行了人性化的设计，将肥皂设计成“腰型”，便于握捏，并且不容易滑落。——人性化的设计或许仅仅是一个简单的动...
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从宝洁风波看国际日化巨头的广告危机
2005-11-04
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“宝洁气候”中国突变
近日，一向在中国市场顺风顺水的化妆品巨头宝洁公司也碰到了麻烦，中国南昌的一位普通女性消费者以涉嫌虚假广告宣传等理由将它推上了法庭。南昌...
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为什么丰田广告不让日本武士低头？
2005-11-04
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据中国广告协会统计资料，2003年中国广告企业营业额中，本土广告公司占到中国广告公司的广告营业额前十名的企业有8位，平均增长是42％，本土广告公司是161亿人民币，营业总额达到国...
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电影中的广告元素及其利用
2005-11-04
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在电视，报纸，杂志，广播等传统媒体日益膨胀，而经济效益日益萎缩的今天，越来越多的新型媒介出现，他们超出传统媒介的局限而有自己的特点，而这其中特点是在某种程...
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服务品牌、人性化表现—广告如何不“第二”
2005-11-04
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“公关第一，广告第二”近来炒的很热。“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人性的介绍”，如果按照这个传统的广告定义来看，广告确实...
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美国广告商开发人体广告牌 您脑门出租吗?
2005-11-04
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脑门、胳膊、孕妇肚子……大大小小公司的广告纷纷出现在人体部位，北美广告业的白热化竞争已经“惨不忍睹”
国际先驱导报文章2005年2月，20岁的美国青年安德鲁·菲舍尔在eBay网...
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创意的力量与资本的力量
2005-11-04
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“最终，广告仍然是关于洞察力、创意思想、判断力、品味和认识的东西。其中任何一种元素都不是商品”DDP集团首席执行管戴维·派克这样说。如果当成商品会怎样，他说那广告业就灭亡了...
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OTC广告，真的好也不能说？
2005-11-04
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如果说广告创意是“戴着枷锁起舞”，药品广告的创意毫无疑问戴的是“重枷”，而补肾药品广告创意的“枷锁”可以说是尤其的重，一些习惯了天马行空的舞者们在《药品管...
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百事可乐广告巨星风采壁纸
2005-11-04
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经典广告案例分析之雀巢咖啡
2005-11-04
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编者按：
雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意...
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创意来自和芙蓉姐姐“一夜情”
2005-11-04
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“给我搞到‘芙蓉姐姐’的电话，我给你介绍一个业务！”。《郭振玺演绎央视广告传奇》让我对刚刚采访完中央电视台广告部主任郭振玺的王芳很是刮目相看。当时，...
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西游广告系列
2005-11-04
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一、蟠桃宴
天宫里正为蟠桃宴忙得不可开交。
一群力士、仙官抬着一缸缸琼浆玉液来来往往。孙悟空躲在角落里看得心痒，便拔下毫毛变出了瞌睡虫。奇怪的是...
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广告点评 广告策略 经典广告 公关策划 企划观点