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企划与广告
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把广告还给广告
2005-11-04
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恰恰是在想走得稳当之时，我们却造就一个不稳当的世界。 ——达格•哈马斯克尤德
“我们的目标是销售，否则就不是做广告”
不知从何时起，大卫•奥格威的这句...
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脑白金：广告打江山
2005-11-04
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近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。脑白金的生产厂家健特（英文GIANGT-巨人的音译...
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广告危机预警: 耐克广告事件带来的警示
2005-11-04
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耐克广告事件提醒企业加强广告危机预警意识
广电总局12月3日正式下令禁播美国耐克公司的最新篮球鞋广告片“恐惧斗室”，至此一场在国内乃至亚洲广为关注的广告争议似乎划上了...
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葛优新广告，成心让人看不懂？
2005-11-04
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正在全神贯注地收看电视剧《任长霞》，很快一集就结束了，预知后事须待下集。接下来是广告，广告就广告，好广告也不妨欣赏欣赏。突然久违的葛优出现在荧屏，让我不由得一震。葛优先...
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广告不讲真理
2005-11-04
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“广告不能讲‘真’理！”，这话有人敢信吗？噢，广告不讲真理，是骗人。我说的广告不能讲‘真’理是指，一是，广告一般不必讲产品本身的科学道理，二是，即便讲也不能按照自然科学...
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谁为安踏做广告？
2005-11-04
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周末有幸出席一个广告人的聚会。聚会期间，一家新兴的广告专业杂志向参会人员介绍了他们正在进行的原创创意评选活动：想要参加这个活动，参加者需要任意选择一个品牌发想广告创意，...
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广告语不是玩文字游戏
2005-11-04
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（本文是作者在广州多所大学作讲座时的讲稿）
广告语（也称广告词、广告口号），我们都非常熟悉。它就在我们的生活中，毫不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？...
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米卢的广告价值
2005-11-04
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2001年12月13日，米卢凌晨1：20到达广州，早晨7：00多从酒店退房赶赴距广州1个小时路程的罗岗外景地拍摄广东某DVD生产企业的电视广告；从8：30拍到下午16：00，中间只有30分钟的吃...
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广告语，好好说话！
2005-11-04
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有许多广告语好象有意不让消费者一下子听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，好象这样才算有创意。例子俯拾即是：动静皆风云——奇瑞。这是什么意思呢？...
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比较广告，到底比的是什么？
2005-11-04
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比较广告(Comparative advertising)，也称挑战广告，就是在广告中将品牌同其它竞争品牌作比较，以特别突出品牌自身某方面的特性，使受众接受该品牌优于对比品牌、更适合目标消费者的...
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为广告正名
2005-11-04
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一个淅沥的雨夜，当我提笔写下这个标题时，我的心突然为之一震。
我似乎感觉到在我呐喊声音、振臂的身后，并不是我一个人形孤影单，形影相吊，似乎有千万的支持者，同感者在和...
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是谁在“纵容”这样的广告——兼谈医院品牌究竟怎么做
2005-11-04
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有“妇科”，但无医院名称
在一次赴约的路上，我发现一排灯箱广告，上面间隔写着“妇科”、“泌尿科”等大字，却看不见医院名称。我让司机马上停车，以看个...
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中国广告业的三种游戏
2005-11-04
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玩游戏可以玩出“盛大”的网上娱乐帝国，我们不禁要惊叹这是什么样的一个世界。
在短短的几年时间内，从韩国网络游戏《传奇》的代理商到并购国内三大门户网站之一的新浪，盛大...
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宝洁广告中惯用的保健品营销手段
2005-11-04
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宝洁公司和保健品？，一个“洋”一个“土”；一个堪称现代营销的代表、一个极具中国特色的营销模式；一个是似乎应该是教科书式的营销，一个是处处透着不规范，看似风马牛不相及。但...
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央视标王今安在？
2005-11-04
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2003年6月19日，原中山爱多电器总经理胡志标因票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪，被判入狱20年。对此，媒体用了“一代标王轰然坠地！”的字句来评价。
遥想5年前，年轻...
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标王背后的博傻游戏
2005-11-04
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标王的兴衰成败从客观意义上来说是市场经济的必然结果，局中人的欢喜失落也由不得旁人的指指点点。只是，已沦落和正热衷标王企业们，你们正视过这是一场怎样的游戏吗？
11月18...
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服饰品牌走出狭义广告宣传的误区
2005-11-04
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近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展，市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场，获取营销利益的直接手段，而“广告”作为市场宣传推广的重要组成部分，被品牌企业首当其冲的作为提...
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白沙 谁在飞翔
2005-11-04
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"鹤舞白沙，我心飞翔”是广告人极力推崇的一个经典之作。它为白沙烟销量的年年攀升和白沙集团整体形象的提升发挥了巨大的作用。但是，由于广告人对于它在白沙产品品牌和企...
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白沙 飞向和谐之美
2005-11-04
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"鹤舞白沙，我心飞翔”是一则经典的影视广告，那优美精致、自然之至的画面，那悠远的鹤鸣和深沉的旁白，以及那飞翔带来的极致的东方美感，让被城市包围和挤压的心灵找到了慰籍和...
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品牌广告岂能“作贱”？
2005-11-04
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最近有一则著名口香糖品牌的电视广告（此处用L代称）正热播，故事情节如下：一位英俊男士去医院检查口腔，为免口气熏人，检查前嚼了几粒L口香糖。坐定后自信地张大嘴，只见电脑特技...
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广告点评 广告策略 经典广告 公关策划 企划观点