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企划与广告
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投放分众,从战术投放到战略投放---白酒广告投放的创新尝试
2005-11-04
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五粮神作为“五粮液集团”中五柱擎天之一(五粮液,五粮神,五粮春五粮醇,尖庄),作为五粮液1+9+8世纪品牌战略中战略与核心品牌,五粮液集团同时也是中国超高档白酒的领军...
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好软文是这样“炼”成的
2005-11-04
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越来越多的企业重视软文的炒作，然而，要写好一篇软文并不容易。这既牵涉到写作基本功的问题，也有写作技巧的问题。笔者曾常收到而且阅读、品评过很多企业的软文，我...
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谈广告信息传播的心理策略
2005-11-04
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现代认知心理学研究认为人的大脑有存储、保留信息的功能，但其数量是有限的。同时人的记忆在有意和无意之中还表现出明显的选择性。正如哈佛大学著名心理学家乔治•A•米勒...
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一句话打动消费者－－谈广告语的创作
2005-11-04
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说起广告语， 相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的，才是健康（创维电视）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”....
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叶茂中：我是这样做金六福与米卢的
2005-11-04
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我们是如何接手“福酒”的
“吴总让我问问你，我们赞助２８届奥运会有没有……？” 叶茂中电话里传来金六福酒业有限公司副总兼广告总监颜涛先生迟疑的问话。他们的担心是...
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请明星代言的十大准则
2005-11-04
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叶茂中近几年来很火，那个扁扁的遮阳帽除了成为他的图腾之外，也成为太多的摄影记者心中的痛：就是拍不到那双可能是瞌睡的眼。但这丝毫没有影响企业家们对他叶茂中的想象力。无论是...
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广告艺术中的符号化传播
2005-11-04
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美国大众传播学者法本（Don Fabun）曾经说过：“我们借着符号生活，我们透过它们生活，符号是人们出于想传播的动机而创造出来的。”
落寞...
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怎样的广告最具销售力？
2005-11-04
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——浅谈几个的广告创作“说什么”理论
广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的...
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打倒“创意汉奸”！
2005-11-04
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战功赫赫的中国军车爬不上坡，只好“有劳”丰田牌的“陆地巡洋舰”拿根铁链拽着走；
威风凛凛的中国石狮，不但向驶过眼前的丰田“霸道”抬爪敬礼，还满腹感叹：霸道，你不得不...
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一个直效传播的新世纪
2005-11-04
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今夏广州饮料传播最亮丽的风景当属百事“立顿”冰红茶。
如果稍微留心，你可发现在广州一些显眼的公交站牌旁，原有的那种以玻璃夹嵌的平面户外橱窗式广告已是一片缤纷：一个个...
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2003：从广告看空调企业营销新策略
2005-11-04
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企业阶段性的市场策略往往是通过铺天盖地的广告宣传来实现的。通过广告宣传，消费者了解到企业这一阶段的活动，进行有选择性消费；而作为竞争对手，则从中发现一些新变化和动向，以...
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富士胶卷名人广告大返攻
2005-11-04
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今年“十一”黄金周，富士胶卷提前近一个月就在国内电视和报纸上大做广告，开始为假日旅游摄影煽风点火。也许是柯达刚刚成为中国旅游官方指定胶卷，也许是柯达在中国63.1％接近垄...
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宝洁“激爽”（Zest）――稳秘的“性销”情节
2005-11-04
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春来十日，很多男士会在单位门口接到一份由几位女生派送的“激爽”沐浴露试用样品。同时派送的还有玉兰油沐浴露，当然是给女士的。
四月一日，宝洁“激爽”（Zest）沐浴露和...
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天马行空 精通你我－－浅析精通天马央视广告片
2005-11-04
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笔者在看了精通天马的央视广告片后，陡觉得耳目一新，犹如清凉的南风拂面而来。喜欢这样的述说，就像喜欢跟朋友之间的浅吟低唱，一杯清茶，三两句贴心话，入耳，更慰心，多好。喜欢...
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联想：只要你想
2005-11-04
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随着LENOVO对LEGEND的取代，联想借“神州五号”载人航天飞行之际推出“只要你想”的品牌宣传口号。“LE”取自原先的“LEGEND”，继承“传奇”之意。“NOVO”则表示创...
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明星广告透视
2005-11-04
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一、 热闹非凡的明星广告市场 时下，许多企业热衷于请明星代言。以为请了明星，企业和产品知名度会迅速窜升，产品档次会大幅度提高；随之，产品会卖个好价格；消费者会象追星族...
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“太子”，想说爱你不容易
2005-11-04
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1997年底，太子奶以8000万元巨额代价摘取中央电视台新一届饮品类广告标王桂冠，将人们普遍看好的喜之郎、娃哈哈远远撇在身后，成一时之“黑马”。
时至今日半年已逝，太子奶的...
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“乐好”服装，别浪费你的广告费！
2005-11-04
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约翰·沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费又何止一半！ 一位哲学大师说：“做正确的事，远胜...
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尖峰对弈谁更高？娃哈哈高钙果汁VS农夫果园
2005-11-04
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先让我们共同来回顾近期电视热播的广告片段：
农夫果园——有三种水果在里面，喝前“摇一摇”；养生堂又一次利用大众的习惯性动作“摇”取得了大众的青睐，又演绎了一段一上市...
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房地产广告：像雾像雨又像风
2005-11-04
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一提到房地产，人们总是自然地联想到一系列相关的东西，如一栋栋漂亮的洋房、别墅；豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景；也会想到那报纸、电视等强势媒体上大幅的广告...
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广告点评 广告策略 经典广告 公关策划 企划观点