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熊大寻访谈录三
2008-06-02
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——摘自《江山入划》 问：现在房地产行业很不规范，如何做好房地产策划？答：确实现在房地产营销行业鱼龙混杂，良莠不齐，我听说过好多关于地产营销的真实笑话，有一个地方上的“策划大...
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熊大寻访谈录二
2008-06-02
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——摘自《江山入划》问:我们常说：企业战略的核心是品牌战略。战略就是首先做正确的事情，而战术则只是把事情做正确。品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。那么您认为...
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营销狂魔的前世今生
2008-06-02
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2008年3月，著名营销策划专家，深圳双剑破局营销策划机构总裁沈坤，历时两年写成的全球第一部自传式营销创意策划小说《魔鬼营销人》隆重登场，目前已由中国华艺出版社出版在全国发行，新...
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熊大寻访谈录一
2008-06-02
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——摘自《江山入划》 问:如何成为一个成功的人?答：人生也需要策划，苏格拉底讲过一句话“认识你自己”，这句话被很多人忽略了。这句话其实解决了人生策划的核心问题：一个人要成为有...
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熊大寻谈策划（二）：营销三大法宝
2008-06-02
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刚才谈的是广告策划层面的三个方法，现在谈营销层面的策划，有三大法宝，跟我党的三大法宝是一样的：即统一战线、党的建设、武装斗争
第一是统一战线，指最大限度发动一切可以发动的...
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熊大寻谈策划（之三）：成功企业的五大法则
2008-06-02
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一个企业要做大，做成功，除了要学会应用上面所讲的方法，还要懂得成功企业的五大法则:
1、广告：快做第一，唯快不破（TC、蒙牛）
2、营销：金角银边（非常可乐、华龙、茅粮），...
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熊大寻谈策划（一）：广告的三大方法
2008-06-02
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首先，我从广告策划的方法讲起，广告策划有三种新方法： 第一是做频率，第二是做分类，第三是做必需品. 第一做频率。我们做了那么多的广告，什么样的广告才是最有效的呢？有频率的广告才...
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策划舵手，智博商海
2008-06-02
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作者：杂志
2006年6月25日召开的第三届中国策划大会，熊大寻领取“中国十大策划专家”和“中国十大策划专家排名第一、唯一金钥匙”的奖项，尤其是后一奖项用策划大会秘书长孙德禄老...
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100位营销人物前瞻2008－－新传播篇（一）
2008-06-02
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系列专题：2008
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部 执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 营销机构篇 不出意外的话，2008年可能...
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策划：大者为王
2008-06-02
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一、大者为王 从策划的发展阶段来看，从点子、单步谋略到系统策划，有系统结构完备之大；从策划的范畴来看，策划是全部生产力要素的综合，甚至是经济因素与政治因素、社会因素以...
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100位营销人物前瞻2008－－品牌企业篇（三）
2008-06-02
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系列专题：2008
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部 执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 营销机构篇 不出意外的话，2008年可能...
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100位营销人物前瞻2008－－品牌企业篇（二）
2008-06-02
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系列专题：2008
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部 执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 营销机构篇 不出意外的话，2008年可能...
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我的第一次即性咨询——为点子平反
2008-06-02
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一朋友在城区一超市座市场部经理的位子，年15一分店开业，既然开业，开业推广肯定是要做的，但舞龙狮，乐队表演，买这送那，降价返券，大抽奖之类的招数大家都在做，消费者也看得百...
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100位营销人物前瞻2008－－品牌企业篇（一）
2008-06-02
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系列专题：2008
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部 执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 营销机构篇 不出意外的话，2008年可能...
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100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇（八）
2008-06-02
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系列专题：2008系列专题：100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部 执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 ...
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中国企业市场营销反思录——中国企业：离现代营销有多远？
2008-06-02
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市场经济需要市场营销但，要树立真正的市场观念掌握市场营销真谛中国企业要走的路还很长！ 三年前，面对“中国企业：最需要营销而又最缺乏营销！”的现状，派力在传播专业营销知识（《...
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从派力营销的反思与发展计划--谈中国管理咨询业的现状与发展
2008-06-02
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前言最近一年来，我本人只拿了一半的时间用于科龙和华鹤两个大客户的课题主持工作，另外一半时间用于对派力五年历史的反思、下一个五年发展的计划、以及对下一个五年计划实施的准备工作...
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100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇（七）
2008-06-02
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系列专题：2008系列专题：100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部
执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 ...
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100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇（六）
2008-06-02
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系列专题：2008系列专题：100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部
执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 ...
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100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇（五）
2008-06-02
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系列专题：2008系列专题：100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部
执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 ...
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100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇（四）
2008-06-02
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系列专题：2008系列专题：100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇
市场调查
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部
执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 ...
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100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇（三）
2008-06-02
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系列专题：2008系列专题：100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇
策划/《V-MARKETING成功营销From EMKT.com.cn》编辑部
执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李...
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100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇（二）
2008-06-02
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系列专题：2008系列专题：100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部
执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 ...
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你的企业想找怎么样的咨询公司？
2008-06-02
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现代企业如何寻找适合自己的“外脑” 笔者从事快速消费品行业十几年，从销售员做到市场专员，由市场专员升至市场部经理、促销部经理，再转为销售部经理升至销售总监，再任市场总...
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100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇（一）
2008-06-02
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系列专题：2008系列专题：100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部 执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速 ...
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一个理发师折射出的咨询机构困境
2008-06-02
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前些天去公司附近的理发店理发，理发师突然问我有没有他的电话号码。我很纳闷，当时还以为他在和别人说话，便没有回答。他第三次发问的时候，我才意识到他在问我，我连忙回答说没有...
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“传播撞墙门”折射“专家泛滥”时代到来
2008-06-02
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“中国策划研究院研员、高级策划师、中国品牌研究院研究员、策划师，中国策划十大专家，中国营销专家100强，中国十大培训专家 ，影响中国**的十大风云专家 ……” 以前，每每在网络上...
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向女性咨询专家致敬
2008-06-02
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值此三八女人节之际，我所在的零点集团的业务总裁张军女士当选为中国科技咨询业协会主办的“中国十大咨询业女性风采人物”的领衔人物。在此谨向张军女士表示热烈的祝贺。作为她的同事...
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刘永炬:“我怕出错”
2008-06-02
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文/本刊记者李晓辉 发自北京 30年前，中国刚刚开始走上市场化探索之路。20年前，第一批有胆识的“冒险家”尝试着“下海”做生意，主动推销自己的产品，市场概念在模糊中随之产生。10年...
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咨询顾问必须具备的基本素质
2008-06-02
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自从十年前开始从事企业管理和营销咨询以来，我接触了各类五花八门的企业不下两百多家，咨询项目涉及的行业有啤酒饮料、烟草白酒、医药保健、服装袜业、糖果食品、日化美容、家电IT、建...
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咨询谈三：咨询顾问的权力
2008-06-02
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系列专题：咨询谈
曾有一个从事咨询的朋友给我讲了一个他亲身经历的故事：他在一家企业做咨询时，在过程中他发现该企业的部分营销部门主管的素质和能力都难以胜任，并且已经影响到工作的...
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中国企业发展的战略探讨:从几个案例说起
2008-06-02
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一、几则案例：混乱的企业发展战略思路： 案例1、著名企业的高管不了解公司的发展战略。 几年前，笔者有幸参加了国内某著名企业的新闻发布会。记者问：你们公司作为行业的龙头企业，请问...
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从“国共之争”看企业战略与执行
2008-06-02
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翻阅历史,每每看到实力强大的国民党军队败于嬴弱的共产党军队,不免唏嘘感慨。论装备,国民党皆装备精良的美式武器,而共产党则是小米加步枪；论人数，国民党拥有800万之众，而共产党在长征...
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战略与执行
2008-06-02
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“做企业是战略重要还是执行重要？”这是营销界和企业界争论最多的话题之一。我的观点是“执行比战略更重要。” “战略是中长期的、纲领性的、指导性的、方向性的，有了战略才有战术然后...
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战略如山
2008-06-02
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（声明：本文著作权属于作者许学锋，转载务必注明原出处、作者姓名和作者简介。未经著作权人授权，不得用于一切商业用途；否则，作者有权追究侵权责任。） 把“战略”比喻为山，是我的首...
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国企不亡民生无望
2008-06-02
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最近，我走访了国内数家国有企业以及道路运输企业，总体感觉不是很好。 普遍地看来，目前盈利能力较好的国有企业基本上均处于资源专营、产业主导和行业独占地位，甚至有些企业在...
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没有能力，别谈战略
2008-06-02
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一、从荆轲之死，看企业战略之败 “荆轲刺秦王”的故事流传至今、经久不衰，荆轲的失败不是因为对手过于强大而是因为自已能力不足。 太子丹无疑是个有为的君主，他为救自已的燕国不致于...
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对民营企业起步阶段几个问题看法
2008-06-02
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日前接到某民企汪总来电，颇有几点问题想说说。 对于汪总的企业来说在目前食品行业极具有代表性：起点来自于最初的零售批发，资金有部分积累，有自己的销售门点，拥有地方品牌，...
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大决战的背后－－中国企业缺乏系统能力
2008-06-02
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中国企业历经近20年的发展，实力已有很大的增长。在经历了创业期，成长期后，目前企业已进入了转型期，我们所看到的是，更多的中国企业出现了增长的减慢、竞争压力的倍增、市场化能...
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强龙、地头蛇、地龙的市场地位战略选择
2008-06-02
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白酒市场的品牌格局已经基本上从几年的“洗牌”中成型。品牌格局相对稳定，全国性品牌、区域性强势品牌和渠道品牌、终端品牌的竞争局面，相对平衡。对于硝烟散尽后的白酒产业，企业...
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