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逆向营销案例
2007-08-16
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爱芳公司： 实行多样化，是美国经济发展的一个基本推动力量。在许多情况下，它是大多数公司采用的最主要的共同策略。进一步讲，多样化的强烈要求，存在于...
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《营销100，故事100》之袜子营销沉浮记
2007-08-16
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作者题记：这并不是一篇营销小说，而是我营销生涯的一个经历，是一种经历，就得写出来与大家分享，于是我把这几年来自己亲自运作的营销案例提炼出来，...
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亲身经历的某工业品实战营销案例
2007-08-16
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1999年的时候，我在TCL集团，拿着一份不错的薪水，这时一个朋友找到我，说一个老板想请我到他的公司做营销副总。当时，我在家乡企划人和职业经理人的圈子里...
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经典营销案例选编
2007-08-16
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经典营销案例选编一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录 有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作...
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一个营销案例回顾
2007-08-16
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从合肥市区主干道长江西路的大西门段向北走，在原来由菜地、鱼塘、农舍和宅基地组成的城乡结合部建有上百栋“新徽派”风格民居，名为“琥珀山庄”。山庄内...
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营销案例：美特斯邦威“虚拟经营”
2007-08-16
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从浙江温州青田县农村走出来的美特斯邦威集团董事长周成建，在当年并没有想到，被他称为“虚拟经营”的服装公司的经营模式，和被列入哈佛商学院的香港利丰...
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有效挖掘潜在客户，高科技企业会议营销案例
2007-08-16
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北京BDL信息技术有限公司（简称BDL公司）是一家领先的采购信息化软件供应商，经过多年的艰苦创业和产品研发，BDL公司的软件产品成功地在多家知名制造企业得...
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300万引智
2007-08-16
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（新商报）
昨天上午，著名管理咨询顾问史永翔先生匆匆走出大连机场。此行从苏州赶来，史永翔是专程赶往大连獐子岛渔业集团。这已经是他近两个...
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泰国香米如何实现国内市场营销突围
2007-08-16
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——金轮大米深圳市场的情感攻势 “没有长久的产品，只有永远的品牌” ——史蒂芬 不断挑衅领导地位 金轮大米是一家在深圳拥有数十年历史...
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鱼翅高汤理论：抵过10亿巨额投资的旅游策划
2007-07-27
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2005年10月份，杰信收到了这样一份特别的策划邀请函：“黄帝故里百万重金诚邀策划家”。
新郑有黄帝遗址42处，能开发的20多处，已开发的才5、6处...
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一瓶酱油与一座城市的“光荣”复兴
2007-07-27
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一瓶酱油，它曾是一座城市的骄傲；
它曾见证着一座城市的历史坎坷沉浮；
改革开放后，它神秘消失---
八十年后，它如凤凰浴火般涅槃...
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07月儿为谁圆？
2007-07-27
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自古以来，月饼都是国人欢度中秋的佳品。随着近些年改革开放步伐的日益加大，我国月饼消费不断看涨，根据焙烤食品糖制品工业协会调查，06年中秋月饼消费市...
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三言两语话案例-飞利浦的阴招
2007-07-27
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孙子兵法讲作战要取得主动，就要善于诱敌以利，调动敌军而不被敌军所调动，就要善于了解敌情和隐瞒我军的意图、行动和用兵规律。如能做到这些，就能掌握主...
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金威突袭汉斯，啤酒“双雄”会古城
2007-07-27
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进入7月，喝惯了汉斯啤酒的西安人突然发现被金威啤酒包围。
在遍布西安的大小茶楼酒肆，金威几乎在“一夜之间”就占领了所有的制高点。除了形形...
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营销2.0经典案例
2007-07-27
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案例一“动感黄球”让小学生动起来
政府倡导广告通常都非常无趣。然而，面对小学生过度肥胖的问题，美国联邦疾病控制及预防中心没有采用陈腔滥调的政令...
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精于沟通，轻松回款在话中
2007-07-27
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在销售工作中，沟通能力也是一个销售人员最重要、最核心的技能，如何面对各种不同喜好、不同性格、甚至不同心情的客户，使对方有兴趣，接受销售,达成共识，...
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天梭表低成本营销战略
2007-07-27
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天梭表于1853年诞生瑞士小镇力洛克。作为品牌创建者Charles-EmileTissot从一开始就有计划地让品牌拓展到瑞士境外的地方，于1858年，天梭怀表进入俄国，...
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风盾手机2006年案例点评
2007-07-27
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案例：
风盾手机是2005年取得手机牌照的一支国产手机新军。2006年正式启动以省级包销商为核心的渠道模式运作全国市场。在各省包销商的选择上，对...
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林枫的自我救赎
2007-07-27
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引文：在直销界，林枫是一个颇有争议的企业。一方面，它在湖北省屡获殊荣，是当地的明星企业；而另一方面，它在湖北省以外的地方又屡遭相关部门打击和...
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CX中国 奥运中国－－功能牛奶招商策划纪实
2007-06-17
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2006，成都，春季糖酒会，热闹非凡。“中国第一奶”、“中国功能牛奶第一品牌”的宣传给来参加展会的代理商一个天大的惊喜。疑问：“谁敢称自己是中国...
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一个袜子品牌的营销沉浮记
2007-06-17
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记得全部由我独立完成的营销第一个单子，是为一个袜子企业做营销整合的全程策划加执行，现在想起来为这个企业一直在可惜，要是他当时能听我一句话，现...
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“阿婆村”小酒店营销整合纪实
2007-06-17
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从来没有做过酒店策划，是因为对于酒店不是不熟悉，而是觉得酒店的可持续性发展太差，营销的影响力也没有做产品那么大，更重要的是做酒店对于我们这样...
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阿胶强骨营销战斗实录
2007-06-17
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我的连襟不知道怎么想的，做了十多年的服装，觉得有点厌烦了，就不想干，非得让我帮他到青海西宁市去做酱油，我推不过，就跟着他一起去了西宁，给他玩...
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像卖宝马一样卖电动车——“蓝海战略”电动车营销案例
2007-06-17
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一本好书《蓝海战略》，笔者读罢颇深。虽然其中的一些妙法不能直接运用于中国的企业，但其借鉴意义却是有着很重要的意义。电动车行业是否也可以引进这种“...
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公益营销案例解析：蒙牛的企业公民形象
2007-06-17
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如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，一个品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生好感，乃至忠诚，是每个企业天生的使命。然而，在信息过剩的时代...
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久久丫：小企业玩转世界杯
2007-06-17
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世界杯四年一届，每次都是有人欢喜有人愁——被世界杯紧紧牵动神经的，不仅仅是球员和球迷，还有那些对世界杯抱有高期望的商家们。这届德国世界杯已经落幕...
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新郎新肥城淘金记
2007-06-17
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山东省糖酒会年年开，但是年年参展的鲁酒企业并没有好好利用省糖酒会这个大舞台，很多厂家对参加省糖酒会的期望仅仅停留在“摆个展台、弄点动静、图个热闹...
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一个接近成功地板OEM营销案例
2007-06-17
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任何的营销案例,成功必有道理,失败定有原因。有很多的企业，起的很快。倒的很快。究其原委，是根基不牢，违背市场规律。
有很多企业，一路走来很顺，发...
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突破主题旅游运作的时间极限
2007-06-17
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——“妇女节好男人多给女人一点关爱”活动策划纪实
王祖淦先生仍然是那么的忙！
2006年的春节才刚歇到初十，他就去了江西给企业做管理咨询，直...
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文化制胜，世外居酒店复兴实战录
2007-06-17
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张总是我过去公司的一个经销商，在我离开那家企业后，张总也改头换面做起了酒店生意。一次偶遇，张总与我聊起了往事。酒过三巡，菜过五味，张总突然提出了...
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营销“刀郞”
2007-06-17
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直到今天，在一个营销的研究讨论会上，有人提起刀郎现象，许多一直认为这样的现象就是营销中的短平快现象，有些人认为，刀郎的现象就是一种扎实的草根...
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营销港湾
2007-06-17
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我从来没有搞过旅游营销，但一直在听，有时也去看，不过一次不算小也不算大的潮文化旅游策划，让我感到了旅游文化后面的经济价值。
钱江潮分成两...
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案例解析：营销迷局中的人事内耗
2007-06-17
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【前 言】
时下，在很多大型企业里，基本上都单独设立了营销公司或是企业营销中心，在这里我们暂且通称其为“营销系统”。在这个以市场推广和销售业务...
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张会亭2006岁末营销案例趣味乱弹（三）
2007-06-17
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六、黄健翔加盟凤凰卫视：一场典型的经理人自我营销
黄健翔终于落定到了凤凰卫视。
伴随着他的落地，也结束了他此前的诸如加盟重庆卫视等...
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工业品营销的阵地争夺战
2007-06-17
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美国营销学家里斯和特劳特在他们著名的《营销战（MARKETING WARFARE）》中这样写道：“营销的本质是战争。在市场营销的战争中，竞争者就是假想的敌人，...
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谁让你的“奶”量大增？－－区域市场促销案例
2007-06-17
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商业促销有没有“套路”可循？快速消费品的促销除了买赠、刮奖、折扣之外，还能不能玩出新花样来？一个成功的促销活动除了带来销售增长还能带来什么？ ...
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拦截，以娱乐的名义
2007-06-17
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2005年，超级女声带来的“独乐乐，不如众乐乐”的娱乐观念风靡全国，2006年除《超级女声》及《我型我秀》之外，涌现了大量的卫视选秀活动，坚持要把观...
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区域市场渠道改良案例
2007-06-17
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序：2005年的“五一”节，陈勇过得并不愉快：约好的逛街没去成，电话中被女友痛骂了一通。可陈勇没有办法，刚刚开完总部的销售主任会议，被通知调任六...
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2006年十大6力营销案例盘点
2007-06-17
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2006年，对医药行业来说，是多事之秋的一年；对桑迪营销机构来说，却是不平凡的一年！
回首桑迪走过的历程，一步一个脚印，每一年都在默默创造营...
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3天，零费用打开省会城市深层知名度
2007-06-17
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令人感慨的又一单
古春王妙品酒某省销售公司急切切地找到我们咨询公司：我们现在情况非常紧急，厂家总部要求我们把新产品短时间内在省会城市迅速...
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