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新品上市如何一鸣惊人－－小金维他：上市6个月，销售1000万
2005-11-04
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通过3年的运作，21金维他已经取得巨大成功。
2004年上半年，我们与民生药业决策层的经过多轮磋商后，决定推出小金维他——一个专为3-12岁中国儿童的多维元素产品，抢占儿童维...
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保暖内衣：如何突破营销困局？－－北极绒策划纪实
2005-11-04
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夏天到了，冬天也就不远了。现在，正是暖内衣企业开始磨刀霍霍，筹划全年营销战的时候，这个市场一年一度的惨烈厮杀，将从8月开始延续到冬末春初。
2002年夏天，在上海滩滚烫...
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3年目标2步险棋，目标销量过6亿－－某降脂保健品市场导入方案
2005-11-04
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产品特色分析
某降脂胶囊是中国某著名保健品企业将推出的降血脂保健食品。某胶囊在产品上具有如下几个特色：
1、 从产品研发属性上来说，某胶囊是保健食品，功能型食品...
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享受分娩的快感－－邦长诞生纪实
2005-11-04
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索引：从一个精子的着床，到一个孩子的分娩。过程其实就是一种快感。 浙江纳嘉斯的袁总裁看中一块市场，他觉得：儿童增高市场是将来保健品市场的一块大蛋糕，这个蛋糕在全国做好...
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她们是如何“杀菌消毒”的？
2005-11-04
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前言： 2003年出现频率的最多的词是“非典”和“众志成城”，卖的最好的产品是84消毒液。媒体整天宣传的如何预防“非典”？如何杀菌、消毒、通风？一些消毒、杀菌、调节免疫的产...
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美国第一润滑油“倚老卖老”
2005-11-04
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前言： 美国鹏斯快克有限公司是世界上最大的汽车保养和润滑油产品的生产和销售公司，在汽车普及率较高的美国，几乎家喻户晓。美国鹏斯快克公司成立十九世纪后期。在二战期间，鹏...
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顾高橱柜绍兴上市推广侧记
2005-11-04
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难啃的“螃蟹”
“顾高橱柜”老板姓高，人称老高，看上去年轻而有魄力。那天他约我去绍兴饭店吃饭，坐在他的“蓝鸟”车上，他开门见山的告诉我，他在三个城市分别开了一家“顾...
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某某管理顾问机构发展建议书
2005-11-04
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目 录 一、前言
二、中国管理顾问业现状与发展趋势分析
1、中国管理顾问业现状分析
&...
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旅行社塑造企业形象的奇迹
2005-11-04
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——天津市黄土地旅行社借助天津市八仙山国家级自
然保护区开业完成企业形象定位的策划案例分析
策划人：王 祖 淦
&n...
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花样年华口服液二级市场推广案
2005-11-04
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夏天的口服液——专为夏天的你设计
当前女性美容养颜类保健品市场，竞争异常激烈，单纯口服液一个品种来讲，厂家就多如牛毛，并且还有超级巨头——太太口服液独霸市场五六年，占据...
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复式定位，让化痔栓在相持战中率先胜出
2005-11-04
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人生的道路是漫长的，但关键的就是那几步。
如果把品牌的竞争也人性化，那么品牌的成长过程也是漫长的，而相持阶段的突围无疑就是那关键的几步。它如同一个品牌成长的极限，跃...
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差异化营销创造奇迹－－兰特凯恒热式太阳能整合策划纪实
2005-11-04
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导读：
第一部分 太阳能市场背景
第二部分 合作背景
第三部分 整合营销策划
1、品牌名称的差异化
2、产品外观的差异化
3、大卖点的差异...
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保健品营销：万人竞登黄鹤楼活动策划始末
2005-11-04
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活动策划，怎么脱不开老三篇？
在产品的各种推广手段中，活动占着非常重要的作用。像农夫山泉“2000年悉尼奥运，中国军团喝什么水？”的有奖竞猜，欧米嘉电热水器泳装少女当众...
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泸江老窖：两打样板
2005-11-04
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由奇声电子投资的泸江老窖在做样板市场时，在家门口广东市场出师不利，公司没有因噎废食，总结失利原因后迅速调整战略，最终在北方市场取得了好成绩。2003年泸江老窖仅在山...
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金星澳麦啤酒上市策划案例
2005-11-04
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创新是金星啤酒集团迅速发展的永恒动力和不竭源泉，对金星啤酒集团来说创新无处不在，创新无时不有。金星啤酒积极实施产品创新战略，率先开发的小麦啤酒、苦瓜啤酒、冰凉啤酒等特色...
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美人计－－巨源管全程营销企划纪实
2005-11-04
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“圣藏甘露”酒在耗尽我当孝子作良夫的本钱和愿望时，也彻底埋葬了我对白手创业的所有胆怯。另外，我还从这段经历中总结出一条极端重要的创业准则：“不到万不得已，不使创业的基础...
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国内最大滑雪度假区营销战略诊断暨企划全案纪实（上）
2005-11-04
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我们由此看到了战略冒险主义者相似的软肋：他们不愿意面对现实和洞察根本，即便是这些人有良好的预见性和洞察力，也极度匮乏对现实的重视。而爱成工作室对此的警告就是：任何商人都...
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国内最大滑雪度假区营销战略诊断暨企划全案纪实（下）
2005-11-04
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第6章 实践出真知
到目前为止，在笔者面前呈现出的所有关于马王山滑雪度假中心（柳堡山庄）项目战略规划的认识片断，可以概括如下。
第一片断，是国内普通消费...
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万丰奥特：找准自己的位置最重要
2005-11-04
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近几年来，万丰奥特集团的广告宣传费用总是超出预算，但宣传效果并没有因此而增强。我们的介入，就是为万丰奥特集团做品牌战略规划——万丰奥特只有找准自己的位置、盘点自己的资源...
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香薰化妆品－－“兰若”品牌入市推广攻略
2005-11-04
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在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈竞争情势下，虽然洗沐类产品价格一路走低，但凭借新概念、新思路并善于造势、导势，因而成就辉煌业绩的新品牌亦为数不少。...
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