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小糖果，大面子－－第一喜糖果品牌策划全案
2006-08-15
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当牛奶、果汁和维生素等健康营养元素受到厂商和消费者共同关注并开始与糖果亲密接触的时候，我们发现了一个“三不讲”的产品市场空隙。
当柔性消费市场正打得不可开交的时候，我们注意到了刚性消费市场的...
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突破红海：魔法学校开创中国儿童教育市场新奇迹
2006-08-15
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教育产业被称为21世纪最有发展潜力的产业之一。最近几年，幼教市场在我国快速发展。我国3—8岁儿童达9000多万，当今中国的家庭格局基本是三个家庭六个大人共养一个孩子，幼教产品目标消费者达4.5亿人之多。巨...
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“金皇冠”品牌金笔的高端崛起战略
2006-06-20
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2006年6月15日，上海合作组织成立五周年暨上海五国机制建立十周年之际，这对于中国、上海合作组织成员国乃至整个世界都是非同寻常的大事件，而在此前后国内外大量新闻报道、专题访问令人目不暇接，更加让国人...
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一年造就整形行业一颗璀璨新星－－某整形机构整合推广纪实
2006-06-16
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这是一家处于广州的整形机构，短短一年时间，经过广告、新闻、杂志、活动等各方面的整合推广，由一个无名小卒摇身成为广州整形行业不可小视的一颗新星，与其它几家整形行业的老大同台竞技。一个不到800平米的...
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幕后好记星：另一个脑白金（一）
2006-06-16
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2003年春天，看到一个叫e百分的英语学习机卖得不错，几个屡败屡战的人凑了两百万元，跟风做了一个同类产品，这就是后来传为业界神话的好记星。
对成功产品的过度神化，忽略过程只重结果，感性多于理性...
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CX中国 奥运中国－－功能牛奶招商策划纪实
2006-06-13
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2006，成都，春季糖酒会，热闹非凡。“中国第一奶”、“中国功能牛奶第一品牌”的宣传给来参加展会的代理商一个天大的惊喜。疑问：“谁敢称自己是中国第一奶？”“为什么称自己是中国第一奶？”“什么是功能性...
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“阿婆村”小酒店营销整合纪实
2006-06-13
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从来没有做过酒店策划，是因为对于酒店不是不熟悉，而是觉得酒店的可持续性发展太差，营销的影响力也没有做产品那么大，更重要的是做酒店对于我们这样的公司收入费用太低，但服务却比产品要麻烦的多，所以，有...
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强弱博弈，弱者胜－－亲亲挑战行业巨头喜之郎纪实
2006-06-13
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2002年销售1个亿的亲亲果冻想要在三到四年内成为果冻行业第二，直接追赶销售已达10多亿且有10年果冻生产销售历史的行业巨头喜之郎。听似天方夜谭，但充分体现了企业操盘人的宏伟目标和博大胸怀。的确，只有敢...
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书中自有黄金屋－－揭秘《中高考试题猜想》火爆神话
2006-05-31
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1994年，刘波策划出版《传世藏书》，国学大师季羡林担任主编，赚下2亿纯利，成为叱咤一时的资本大鳄。
1998年，宋朝弟全国疯狂爆炒《学习的革命》，一夜之间声名鹊起，成为他借壳上市的一张“通行证”...
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东劲长寿王电动车专用蓄电池策划方案
2006-05-17
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一、前 言
进入二十一世纪以来，电动车行业迎来了前所未有的发展机遇，在一些大中型城市纷纷出台禁摩举措后，作为一种比传统脚踏自行车更方便、快捷、省力，比燃油性摩托车更为环保、安全的电动助力车...
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V26减肥沙淇晶策划方案
2006-05-12
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从1998年到2002年，V26减肥沙淇晶走过了它的四个年头，销量也从当年最高月返款三千多万降到现在的区区数万。作为V26品牌的策划者和市场操作者，我们不得不反思，因为，V26的发展历程，就是中国大多数知名保健品...
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天山来客：刺出方便粉丝市场第一剑
2006-05-10
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1999年方便粉丝的出现，为方便食品领域的扩张再添一笔。尽管总销量还占不到方便面的4%，但发展势头不可小觎。“乔尔玛”，新疆语指没有牛羊去过的地方，代表着干净、没有污染，象征纯净、圣洁。以此命名的新疆...
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三鹿奶粉区域市场推广方案
2006-05-09
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题记：近年来，奶粉市场在经受“阜阳事件”、“雀巢碘超标”、“光明回收奶”等事件的洗礼后。消费者的消费意识越来越趋于理性化、品牌化、高档化；奶粉在省会终端超市正面临着由多品牌消费向一线品牌消费集中...
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90天：专营店掘金模式诞生实录（下）
2006-04-22
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传播“大换脑”解决“引进来”的问题
战术1 攻心为上，转换广告对象
说产品--说韩国专家--说功能说韩国技术--说专卖店说韩国机构
“韩国牌到底怎么打？怎么与产品嫁接？什么是最有效的...
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90天：专营店掘金模式诞生实录（上）
2006-04-20
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特殊功能性产品有三大特征：价格高、利润高、目标人群窄。多为功能性较强的保健品、药品、医疗器械、特殊化妆品等。无论从渠道铺货、广告传播到终端走货，依靠传统营销模式很难行得通。
“大流通和大传...
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“波音郑和号”案例点评：打造波音中国新形象
2006-03-24
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2005年6月28日，波音首架777-200LR环球飞机在首都国际机场被正式命名为“郑和号”，以纪念伟大的中国航海家、探险家郑和下西洋600周年。
为了参加此次命名活动，波音公司特意更改了整个环球行程，临...
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“网事”玩转网吧
2006-03-22
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2005年国庆，笔者接到四川往事食品饮料有限公司白羲总经理的电话，白总现有产品“往事”瓜子、果冻系列。这次他们推出新品牌“网事”系列瓜子、果冻希望在圣诞节前夕上市，增加公司总体销量。
■以...
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“夏爽”纯净水春季订货会活动纪实--订货会，四天打款280万
2006-03-15
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2006年2月16日上午，地处中原的郑州春寒料峭，乍暖还寒，然而，雪洋“夏爽”纯净水2006春季订货会却在河南饭店的二楼会议室如火如荼地举行。这次订货会共参加二批商350余人，打款280余万元，从而迎来了雪洋“...
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“华人世界”·梦－－《华人世界》杂志品牌策划实战录(上)
2006-03-09
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梦是人类才特有的大脑活动之一，之所以叫梦是因为他：曾经让我魂牵梦绕，曾经是我最大的梦想，曾经把我的人生推向更为波澜壮阔的人生梦！
人类的几乎每一种需求，都有杂志来表现。阅读杂志是一种亲密的、...
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五大策划齐头并进 “电子家长”销售火爆
2006-03-06
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近年来，由于电子网络的不断快速普及，青少年上网的比例越来越大。然而，随之而来的问题也越来越严重：青少年长时间面对显示器，视力严重下降；上网沉迷于游戏不能自拔，学习成绩一落千丈；浏览色情暴力网站，...
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