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遵义旅游大策划！
2008-06-05
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2007年6月应贵州第二大城市遵义市政府的邀请，熊大寻对遵义进行了整体策划，当时，在熊大寻策划机构进入遵义半年之前，已经分别有美国、香港和北京的三家大型策划规划公司，进驻遵义，并且做了大量的策划、规划...
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绝地突围，从制造到创造的裂变
2008-06-05
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背景资料
据资料统计，我国16岁以下的儿童达3.8亿，6岁以下为1．71亿，7—16岁为1．7亿。据北京美兰德信息公司对北京，上海，广州，成都，西安五大城市的调查，五大城市儿童月平均消费高达897元...
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中国城市策划案例之二：策划昆明（一）
2008-05-09
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2004年初受昆明市政府之邀,熊大寻为昆明市国际旅游节进行了总体策划,在策划之前,熊大寻给市领导讲述了其对城市经营的理解:
2002年东南亚国际大通道的建设，昆明迎来历史性的发展机遇，成为东南亚国际大通道的桥...
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公关危机,出路何在?
2007-12-12
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公关危机，有如大厦将倾，稍有不慎，会给品牌带来灾难性的后果。三株的“官司”危机，秦池酒的“勾兑”危机，宝洁的“毒”危机，索尼的“电池”危机……这些无不证明，危机公关处理技巧，不是在企业出现灾难时才...
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营销突破，管理提升－－记B机械企业升级规划之路
2007-09-25
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一、企业背景
B机械企业是一家1988年创办的以技术开发和生产制造砖瓦机械为主导的民营科技型企业。93年自行研制开发了全钢型双级真空挤砖机，94年通过省级技术鉴定，随后又通过国家建筑材料工业建材机械...
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女性电邮（新创意）策划推广方案——能赢得 3000万美圆的电邮创意
2007-05-29
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背景：在聊天、电子商务、门户、播客等搜索之后，电子商务成为风险投资新一轮的追捧热潮。 目前邮箱的竞争格局： 1) 邮箱已经成为人们生活中不可缺少的重...
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区域品牌如何走出去？DREAM床垫的中国之路
2007-04-17
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一、DREAM床垫现状
DREAM集团是中国最早的床垫设备生产企业之一，公司成立之初以机械床垫为切入点，生产大簧机、串簧机、围边机等设备，被全国床垫企业广泛使用，包括喜临门等知名品牌。1992年，DREAM集...
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重点市场运作之－－突击队市场操作手册
2007-04-13
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2006年2月北方某大型饼干企业集团对国内饼干行业进行了分析，分析结果：一线品牌下不了县镇（一线品牌产品价格偏高，县镇消费水平有限），二线品牌做不起县镇（运作县镇级市场的费用很大，二线企业难以支付这么...
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“除甲醛，狠干净”－－一个市场培育期品牌的生存策划案例
2007-03-29
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前言：
每一个行业的市场发展，都会经历四个阶段，即市场培育阶段、初级阶段、发展阶段、成熟阶段。
中国营销界对于初级市场、发展市场和成熟市场如何做营销，已经有无数的策略和成功案例。但对...
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诚信维权、消费中国－－某品牌手机3•15活动策划纪实
2007-03-16
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一、 活动策划背景
1、“3•15”是广大消费者万众注目的焦点，关注度极高
随着消费市场的成熟和广大消费者的理性消费，以及消费者对自身权益保护的加强，一年一度的消费者权益保护日是广大消...
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四季沐歌太阳能热水器整合策划纪实－－开创蓝海，突破竞争困境
2007-02-07
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2005年9月，太阳能行业首次评选 “中国名牌”，7家企业获评，被称为行业的“七剑客”，而知名度、美誉度、市场占有率都极高的四季沐歌却未能入选。
太阳能热水器行业形势一片大好，“七剑客”借势而起，...
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动感地带借势高考提升品牌形象
2006-12-20
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现在的大学生，一入学就各项设备齐全，手机、电脑、MP3，一个都不能少，面对如此庞大的潜在客户群体，怎样在开学之前就把动感地带的品牌形象深植学生心中，成为摆在济南移动和长城广告面前的重要课题。
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卖点切割，越位成长－－金羚感冒片营销策划纪实
2006-12-03
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◇感冒药市场强者林立，一个地方品牌，与“豺狼虎豹”共舞，如何实现市场突围？
◇巧寻卖点，借力打力，金羚感冒片用卖点对市场进行切割，实现越位成长……
一、中国感冒药市场从“百家争鸣”...
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各有各的优雅－－“随意豆”休闲食品策划实录
2006-11-03
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日本豆是一个很不起眼的休闲食品。日本豆又叫鱼皮花生，就是花生仁裹上面粉,据说远销日本,所以叫“日本豆”。根据我们的了解，一般相对正规的“日本豆”生产企业的产品有三种销售方式：一种是以大包装形式将产品...
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终端拦截，制胜西安楼市－－10万元费用创造4000万元销售神话
2006-10-24
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策划背景
2004年4月底，在某房地产代理公司担任营销总监的朋友找到我，想要我帮其项目做营销策划。朋友对现状做了具体描述：现在他操盘的是西安S家园，有8栋小高层，总建筑面积30000平方米，有住宅200多套...
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对位营销，小超市绝杀大卖场
2006-10-20
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满家超市是一家经营面积在1500平米的中型超市，主要以经营日化用品及食品为主。建成伊始，福满家在无任何竞争对手的打压下经营的红红火火，但在进入2005年以来，一家9000平米的大型H超市在福满家2公里外的建设街...
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盲目丰胸向左，O`GENIC仙香向右－－2006o`genic仙香事件营销实录
2006-10-12
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2006，美胸行业被推到舆论前沿
随着国人对美的不断追求，多年来，美胸行业得到高速发展；时间进入2006年，国内美胸市场呈现出一种品牌繁杂、手段多元的市场格局：包括以假体植入、注射塑形等方式为主的“手...
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传统中餐如何实现品牌特色化经营
2006-09-29
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四川成都川王府餐饮娱乐有限公司为谋求更大发展，准备到深圳投资川菜酒楼项目。“川王府”高瞻远瞩、意识领先，委托营销咨询机构进行整体品牌和营销规划。
经过专家组几个月专业的、周密的市场调研、集体创...
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如何把“石头”卖给挑剔的女人？
2006-09-13
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“女人的钱好赚”，这是大多数人的共识；但是，也有很多人认为“女人的钱最难赚”。到底好赚还是不好赚，关键在于如何打动女人的心。
这就是“女性营销”。
我曾经负责过一个半宝石客户的品牌策划，...
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营销港湾
2006-09-08
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我从来没有搞过旅游营销，但一直在听，有时也去看，不过一次不算小也不算大的潮文化旅游策划，让我感到了旅游文化后面的经济价值。
钱江潮分成两大块，一块是靠钱塘江北岸的浙江海宁市为主体的观潮胜地，从...
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