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亨氏“苏丹红事件” 新闻公关渡危机？
2005-11-04
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“苏丹红一号”飓风席卷亨氏
在英国查出某些调味料含有致癌物“苏丹红一号”工业添加剂后，亨氏美味源（广州）食品有限公司接连被查出6种含有“苏丹红一号”的问题产品。 ...
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大型公关营销活动的成功典范
2005-11-04
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TCL手机形象代言人韩国影星金喜善西安之行活动实录
一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，...
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盖中盖：被危机拌倒在狂奔途中
2005-11-04
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2000年头半年，哈药六通过独特的推广手段迅速创造了一个销售奇迹，就在这时一个意外的广告事件使盖中盖遭遇了巨大的打击。
一部广告摧毁百亿补钙市场
“巩俐阿姨，您寄...
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不及格－－给高露洁“有致癌嫌疑”危机公关打分
2005-11-04
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案例主角：
高露洁-棕榄是全球顶尖的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区设有分公司或办事结构，雇员总数近40,000人。
高露洁棕榄在中国有三家运营单位：高露洁中...
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沉默不是金－－细数雀巢“问题奶粉”新闻公关败笔
2005-11-04
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“前事不忘，后世之师”。
一向信奉“国际化视野、本土化行动”的跨国品牌，似乎尚未吃透这句“本土化”古语，在中国市场经济建设不断深入的语境里的意思。
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雀巢碘超标事件：错误的价值观＋错误的新闻发言人＝失败的危机公关
2005-11-04
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案例主角：
雀巢公司有130多年的历史，，是世界上第一大的食品公司之一，位居欧洲第八大公司，世界第三十六大公司。雀巢在世界上是首次将乳酸杆菌应用于食品的企业。
在...
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“雀巢、肯德基、亨氏”在华危机公关得失比较分析
2005-11-04
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真诚是真诚者的通行证，傲慢是傲慢者的墓志铭
不是你不明白，是中国变化快
这是个“唯一不变就是变化”的时代。
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所谓淡季的新闻公关较量
2005-11-04
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关于厨柜巨头欧派、科宝、雅迪尔新闻公关的比较分析
“3`15”已过，“五一黄金周”渐远，各行各业的市场争夺战，似乎趋于平静，厨卫业亦然。...
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将公关做成一场运动－－三鹿河南市场销售额增长6倍的秘密
2005-11-04
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最近几年来，公关在变幻莫测的市场上充分展现了自己的魅力：一方面，原来对广告迷恋的企业决策者伴随着广告效果的差强人意开始理性认识广告；另一方面，消费者面对与日俱增的垃圾广...
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三鹿危机公关纪实
2005-11-04
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对于石家庄市来说，2004年的春季无疑是多年来最好的季节，阳光和煦、鸟语花香，往年肆虐的沙尘暴已不见踪影。但就在这个美好的季节里，三鹿集团却遭遇了前所未有的打击――三鹿奶粉...
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森馨：不花一分钱搞定苏丹红危机
2005-11-04
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2005年对于和红色有关的食品企业来说，可能这个“红”不同程度都让人有些不安，而导致我们谈“红”色变的罪魁祸首就是大家已经耳熟能详的“苏丹红”。
从英国对苏丹红置疑到中...
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从雀巢碘超标事件看危机公关
2005-11-04
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历史往往有惊人的相似，阜阳奶粉事件刚过去一周年，雀巢奶粉又出现了碘超标事件。
去年春末夏初，安徽阜阳爆发了震惊全国的“大头娃娃事件”，三鹿因当地政府的误报而遭遇前所...
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白酒惊现全国第一支美女直销军团
2005-11-04
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――高端酒开创美女营销，实施高层公关策划始末
一．核心思路
1美丽也是生产力。
美丽消费、健...
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光明危机：变味的光明
2005-11-04
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从中国乳业最近的发展来看，企业之间的竞争已经超越了市场本身，很多企业开始剑走偏锋，希望通过不太正当的手段达到在市场上快速取胜的目的。这种行为一方面违反了商业道德，另一方...
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本是危机，却成契机－－D品牌危机公关处理全案记录
2005-11-04
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危机公关是企业不得不提的话题。早在几年前，三株、巨人、秦池都被突如其来的危机拖下马，最后溃败而归。当然，相对于这些企业来说，危机只是导火线而已，真正有原因还是在于企业内...
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雀巢危机公关：“天龙八步”将机会步步逼走
2005-11-04
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2005年5月25日，浙江省工商局公布了近期该省市场儿童食品质量抽检报告，其中黑龙江双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金牌成长3+奶粉赫然被列入碘超标食品目录。同时，浙江省工商局已...
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巨能钙危机公关 “七段步法”
2005-11-04
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在各领风骚三五年的保健品市场，巨能钙应该说是表现得非常出彩了。八年来，巨能钙以其准确的市场定位、犀利的广告诉求、策略性的广告投放以及扎实的市场运作，一直稳坐补钙产品的龙...
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由光明、雀巢案例分析其危机管理的败笔
2005-11-04
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在光明牛奶公关危机爆发的前一天，卓跃咨询还与国内另一奶业巨头企业的公关公司老总探讨雀巢奶粉事件及其对行业可能造成的影响。该老总强调，现在包括其所服务的企业...
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“猪之歌”事件，从意外公关看无敌战略公关
2005-11-04
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【“猪头猪脑猪身猪尾巴，从不挑食的乖娃娃，每天睡到日晒三竿后，从不刷牙，从不打架……”网络歌手香香在刚开始唱《猪之歌》的时候，恐怕绝对想不到这首歌会引来重...
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“下猛药”是光明乳业度过危机的最好出路
2005-11-04
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(本文写就于6月10日)2005年尽管才过去一半，但我相信在年末盘点的时候，完全可以用“危机年”来形容这个年度。其间的主角，当然也少不了刚刚涉嫌“将变质牛奶返厂加工再销售”的光明...
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