- 今麦郎营销:华龙“升级”奠基战 2005-11-04
- ●1999年之前，华龙方便面等于农村方便面。 ●1999～2001年，华龙完成了今麦郎弹面的整体营销策略，为华龙全面进军城市高档面市场打下了坚实的基...
- 索芙特公关大失水准：小事情惹出大麻烦 2005-11-04
- 近期各媒体纷纷爆出猛料：“冒用许可证违规上市 "索芙特"商标被查封冻”。 由于长期关注危机管理，很多媒体纷纷来电或发邮件，征求我对远东公司危机管理的看法。远东公司一直是...
- “进场费”事件凸显家乐福危机的短板 2005-11-04
- 【案例】伴随着炎夏的来临，驰骋中国零售业并作为第一家赢利的外资零售企业家乐福则如“热锅上的蚂蚁”。中国的各类供应商约好了似的不断揭竿而起，使这个国际超级零售巨头“家乐福”陷...
- CECT手机公关危机：祸兮？福兮？ 2005-11-04
- 2003年2月，南京的个别消费者发现自己购买的中电通信CECT928手机屏幕上竟出现一句问候语“Hello Chow”，翻译意思是“你好，中国种的狗”，消费者随即向新闻媒体反映此事。此事经媒体一...
- 红牛：当品牌遭遇危机 2005-11-04
- [危机案例]近日，海南检验检疫局在对进口红牛饮料的检验过程中，发现饮料无中文标签，咖啡因含量超过我国标准，且尚未取得我国标签审核证书。随后国家质检总局发出通知，要求各地检验检...
- 跨国公司危机频仍，危机公关凸显短板？ 2005-11-04
- 世界著名危机管理大师迈克尔.里杰斯特（MTCHAEL PEGESTER）在他的《危机公关》一书中指出，时刻要防范危机的发生，但一旦危机来临的时候，千万不要逃避危机，并特意强调：当企业面对出现...
- 麦当劳危机公关，跨国公司的败笔 2005-11-04
- 危机事由7月12日，广州两消费者到麦当劳用餐，点了两杯红茶后发现其中有极浓的消毒水味道。当时现场副经理解释，其原因可能是由于店员前一天对店里烧开水的大壶进行消毒清洗后，未把残余...
- 2003年度十大企业危机公关案例 2005-11-04
- 在2003年里，我们的国家和民族经历着诸多考验和危机，比如SARS、洪水。而作为社会的经济体——企业也不能例外，从年头至岁尾，公关危机持续不断。面对公关危机，有的...
- 一场没有胜算的危机公关 2005-11-04
- 云南路达西山厂口钛选厂是一家在1988年由云南民办科技企业---云南路达高技术股份有限集团公司与昆明市西山区厂口乡联办的钛矿企业。 该矿企是云南当时的第一个国家级火炬...
- “头发事件”与危机公关 2005-11-04
- “头发事件”的经过是这样的—— 国庆节那天，几位商界老板谈完生意后，相约到“×家庄”共进午餐，兼为其中的A老板的爱女庆祝生日。“×家庄”是我们这座北方城市有名的粤菜馆...
- 广州：公关缺位背后的企业机会 2005-11-04
- 有一次，与广州某大型房地产企业副总裁聊起公共关系营销时，他语带不屑地说：“公关有什么用？论发稿，只要我投广告，我想发什么稿媒体就得乖乖给我发。搞活动，组织一场表演或庆典...
- 盛大新浪收购战背后的新闻公关较量 2005-11-04
- 也许，盛大和新浪早有预谋，也许，盛大和新浪没有刻意这样去做，但是，不管是有意还是无意，盛大收购新浪这起事件引起新闻媒介史无前例的报道，对于事件双方来说，达到了一个成功的...
- 寻找把信送给西班牙国王的人－－深圳逸景城公关策划方案解密 2005-11-04
- 一 作为中国房地产市场发展最成熟的城市之一的深圳，各房地产集团之间的斗法向来精彩纷呈。深圳毗邻香港，所以在房地产营销方面的许多手法，都直接借鉴或者套用香港房地产...
- 一个被扔进纸篓的绝妙策划 2005-11-04
- 2004年12月6日《新京报》A09版“中国新闻·时政”刊出了一则新闻，标题为《首笔商品房诚信基金将建立》全文如下： 本报讯（记者：廖爱玲）&...
- 新闻炒作－－敢为天下先获取“万众瞩目” 2005-11-04
- 创造具有高度关注价值的事件并引发媒介的持续大量的报道，获得公众的“眼球聚焦、万众瞩目”，不啻为提升品牌知名度的最佳策略。 华帝所有股东退出经营层在中国企业中率先建立...
- 整合沟通，“轻”；公关制胜，“爽”——HW“乐XY”广州小学教育推广回顾 2005-11-04
- “营销已经进入公关关系时代”——阿尔·里斯《公关第一，广告第二》 这是一个在2002年9月——到2003年策划执行的一个案例。良好效果充分展示了公关的力量。虽然当时，著名营...
- 成熟企业危机公关 ——风雨过后见彩虹 2005-11-04
- “奶粉”事件成为2004年涉及整个行业乃至社会的大事件，而2005年，肯德基苏丹红1号事件、强生事件，又继续着多事之秋，行业危机与社会问题再次交织在一起。虽然这些...
- 杜邦：都是特富龙“粘”的祸－－2004年危机公关盘点之一 2005-11-04
- 特富龙(Teflon)是美国杜邦公司对其研发的一种不粘涂层的商标。由于特富龙不粘涂层具有独特优异的耐热(180℃-260℃)、耐低温(-200℃)、自润滑性及化学稳定等性能，而被称为“拒腐蚀、...
- 耐克：危机公关不能“JUST DO IT ”－－2004年危机公关盘点之二 2005-11-04
- 凭借优良的产品设计和卓越的营销手法，耐克公司建立了一流的品牌形象，超越了竞争对手锐步（Reebok）和阿迪达斯（Addidas），成为国际性的领导品牌。早在1973年，耐克便聘请长跑健将...
- 巨能钙“双氧水”危机公关的四大失败－－2004年危机公关案例盘点之三 2005-11-04
- 在各领风骚三五年的保健品市场，巨能钙应该说是表现得非常出彩了。八年来，巨能钙以其准确的市场定位、犀利的广告诉求、策略性的广告投放以及扎实的市场运作，一直稳坐补钙产品的龙...
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