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五年悬案－－一个真实的案例分析
2005-11-04
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案例
冬日的晨光唤醒了舒德琪，该起床了。
舒德琪从宾馆热乎乎的被窝里爬起来，一天的工作又开始了。一年之中有一半的时间不在家中，舒德琪对这样的生活已习以...
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李记面馆营销项目全案
2005-11-04
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李记面馆地处内地S市，是一家以经营特色面条为主的餐饮机构。前不久，该店的李老板找到我，要求我为该面馆出谋划策，以帮助李记渡过难关。为了将该面馆的问题进行深...
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W酒业南京市场的反季节市场启动策略
2005-11-04
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W酒业是国内某知名品牌在2004年重点推广的一个品牌产品。该产品自2004年9月份上市以来，陆续开发了江苏、浙江、安徽、山东、河北等省份。尽管随着销售半径的扩大，但是并没有得到设...
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鱼腩市场：如何咸鱼翻身？
2005-11-04
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作者: 李宝顺、刘祖轲
阿福（化名）是白酒市场上的著名品牌，其在白酒行业的成功，引发了无数业外资本到白酒市场上来淘金。可随着白酒市场竞争的进一步加剧及市...
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决战农村终端市场－－XY牌方便面通路模式创新纪实
2005-11-04
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逆境求变 2004年，笔者担任河南省十强之一的XY牌方便面企业的营销部经理，当时，行业正处在“动荡不安”时期，由于遭遇原材料、运费等物价上涨的“非典”因素，再加上行业整合的...
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三招打开止咳市场－－记鲜芦根雪梨膏上市推广纪实
2005-11-04
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近年来，由于地球大气污染日益严重，人类生存环境恶化，人体的免疫功能遭到破坏，呼吸系统疾病发病率呈逐年上升趋势。而今年SARS（非典型肺炎）的流行就是佐证。据国家卫生部门统...
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疯了，春节月销量13000箱－－剖析新品上市4个月拿下35%分额之谜
2005-11-04
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作者： 田定明 马转移 舒国华 世邦广告
第一章 摆开主战场：天津
天津白酒市场分析：硝烟战起
天津市是中央四大直辖市之...
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**农产品会展中心营销策划方案（提案）
2005-11-04
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前 言
我国是世界农产品生产大国，农产品及其制成品生产成本远远低于国际水平，具有较强的价格和成本竞争力。近年来，我国蔬菜生产飞速发展，现在我...
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血尔：补血市场颠覆行动
2005-11-04
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时至今日，再次放眼历尽战乱的补血市场时，我们突然发现，昔日雄居天下的“红桃K”王朝已悄然出场，而接替这顶桂冠的是后来居上的补血新秀——“血尔口服液”。也许这都是市场竞争的...
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渠道开拓，如何把“瓶颈”打破？
2005-11-04
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热火朝天之后，留下一片狼籍
彭总监是被“坑”进天籁公司的：上任第一天，面对的不是董事长曾经描述的那番景象，而是公司业务潦倒、满目疮痍、漏洞百出的发展残局。
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非常可乐挑战的背后
2005-11-04
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1998年5月的某一天，中央电视台新闻联播节目之后，一句“非常可乐，中国人自己的可乐”广告宣言，在原本平静的中国可乐市场掀起了波澜。
非常可乐的制造商——中国饮料行业巨...
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珍藏瞬间，见证中国航天历史
2005-11-04
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——相约中国神州五号载人航天飞船首次发射现场策划案例分析 策划人：王祖淦 导语：“谁在市场中创造第一，谁就是市场引领者”。王祖淦先生策划和组...
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贝因美婴儿奶粉：差异化营销巧占市场
2005-11-04
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安徽阜阳的劣质奶粉事件引发了社会各界多角度的反思，在许多报刊纷纷责难劣质奶粉制造厂家的同时，业内有关人士有苦难言，感慨万千：若不是婴儿奶粉的市场竞争出乎异常的惨烈，谁愿...
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贵宾丛台酒的成功上市策略
2005-11-04
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河北丛台酒业是国家大型二类酿酒企业，总资产3亿元，1999年的年销量近4亿人民币，是一家历史悠久的老牌酒业集团公司。由于受多年的品牌经营不善和内部管理滞后等综合因素的影响，在...
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渠道延伸：一次县城与农村市场的运作历程
2005-11-04
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2003年9月8日，JL市区域经理接到了2004年的任务通知，A企业要求完成增长率30%的销量指标（A企业以当年9月份至次年9月份为全年销量考核）。
A企业是国内知名品牌的冷饮企业，JL...
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台湾奶油麻花 昆明生死评鉴
2005-11-04
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奶油麻花 风靡昆明
台湾奶油麻花，2005年3月初登陆昆明，两个月后，在昆明专营店发展至近百家，加上街边小摊以及连带经营的店面覆盖了昆明各个角落。几乎所...
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从一个成功案例谈淡季营销思维
2005-11-04
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销售旺季，各个厂家在渠道中激烈的进行着一轮轮贴身肉搏战，进入淡季，开始修炼内功，蓄积待发，看似平静的淡季，却暗藏杀机。只有淡季的思想，没有淡季的市场，日益激烈的市场竞争...
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三鹿征文：“尘封”手段也能创造市场“神话”
2005-11-04
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“分享三鹿，分享成功”三鹿成功征文活动案例解析
今年春季发生的“阜阳劣质奶粉”事件使得中国奶粉行业遭受了前所未有的危机，甚至波及到了一些业内知名的大型奶粉生产企业。在这...
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衡水老白干酒业公司2004年中秋促销活动纪实
2005-11-04
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近两年,中国的白酒企业步履维艰,60%的企业亏损,20%的企业勉强维持生计,只有5%的企业在保持稳定的增长.在一片叫哭声中,衡水老白干酒业公司异军突起,我们在坚持做好终端建设的同时,充...
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“乌苏”新一代啤酒上市策划案
2005-11-04
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作者题记：
到2005年我们服务乌苏啤酒已经快4年了，在这四年里，乌苏啤酒劈荆斩刺、一路高歌猛进，从一个地方小品牌迅速发展为西北数一数二的啤酒品牌确实是难能可贵的，这其...
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公关案例 营销个案 企划个案 品牌个案