- 刘杰克：康乐氏橄榄油形象代言选中北大女博士策划纪实 2005-11-04
- 国际顶级品牌康乐氏橄榄油形象代言人——北大女博士遇辉 日前，中央电视台经济频道“经济信息栏目”以超过5分钟的时间报道了一则关于品牌形象代言的新闻。新闻当事方一是西班牙康乐...
- “A”牌牛奶百利包装推广纪实 2005-11-04
- sn乳业是山东省最大的一家集奶牛养殖和乳品加工为一体的综合性乳品企业。是全国农业产业化重点龙头企业。2002年，公司生产的“A品牌”牛奶正式上市，在短短的2年半时间里，销售额以1...
- 维康力胶囊：是如何低成本短时间启动市场的？ 2005-11-04
- 在市场上，要说哪种保健品势头最劲，恐怕就是补肾壮阳类了，上世纪90年代初，自从姜伟的诞生护宝液推出补肾这一概念后，从那时起到现在，各种类型的产品此起彼伏，推陈出新。 ...
- 婷美，段位营销，点石成金 2005-11-04
- 首次披露“中科暖卡”保暖内衣上市策划详细经过 站得更高，才能看得更远。当一个品牌在产品品质本身，已超越了强大的竞争品牌的话，那么它就有机会进行激进式的品牌突围，把自己放...
- 爱上它的另一半－－“素乃”整合营销上市策划纪实 2005-11-04
- 张总再次找到甲方乙方营销策划有限公司为其策划新品,并非出于偶然。早在两年前,我们就曾一起策划了“汇源，细分为王，谋局乳业”这一案例，让早餐奶、束身奶、睡前奶、双纯奶这些细...
- 借力“联合国”砸开节能冰箱市场 2005-11-04
- 容声209S营销推广纪实 统计表明，今年上半年，在全国一级市场，容声209S——“联合国节能明星冰箱”的销量居国内节能冰箱榜首，创近几年来单型号冰箱销售的最高纪录。 该产品之所...
- 三战大连：用冰淇淋点燃夹生的市场 2005-11-04
- H公司是北方生产冰淇淋的支柱企业，在东北地区有着极高的市场份额。大连市场曾经是H公司的营销主战场，最高销售额2001年曾达到过900万，属于二线市场中销量最好的市场之一。H公司当...
- “七匹狼”挟“世界杯”死磕终端 2005-11-04
- “七匹狼”创业12年，拥有服装品牌“七匹狼”、“与狼共舞”、“马克·华菲”等多种子品牌，但真正在市场上获得消费者认可的品牌，目前还只有“七匹狼”。一般的消费者说到“七匹狼”会说知道，但具体是什...
- 让大型百货商场变成景点——蓝岛大厦“假日经济”促销案例 2005-11-04
- 从去年开始，“假日经济”这个新词出现的频率越来越高，商家对“假日经济”所带来的效益也开始越来越感兴趣。由于“经济”的促动，如今“假日”不仅多了一层“消费”的含...
- 强龙如何巧压地头蛇－－大品牌的二类地区拓展纪实 2005-11-04
- 引子 辛路所在公司是一家世界著名影像企业。由于市场竞争愈演愈烈，现有经销商大多不思进取，相互之间反而展开砸价大战。分公司面对总部高高在上的任务，下定决心开发新的业务...
- 2004，“A”牌瓶装纯净水郑州攻略 2005-11-04
- 2004年郑州的瓶装纯净水市场，可谓是狼烟四起，群雄逐鹿。作为在地方有一定知名度的“A”牌纯净水，凭借着天时、地利、人和，深入挖掘市场,通路与渠道精耕，积极探索，硬把小蛋糕做...
- 4000元，成功打造百万市场－－“A”牌方便面B市操作纪实 2005-11-04
- 1999年以来，方便面行业发展迅猛，市场整合也日趋激烈。 在B市，由于当地及临近省份的方便面厂家很多，产品同质化现象严重，且都打价格战，市场操作“雪上加霜”。“A”牌公司刚...
- 危机公关，沟通为上－－看沟通在营销突发事件中的有效运用 2005-11-04
- 2004年12月27日晚上，笔者陪同A城的客户吃过晚饭，就让司机送其到宾馆休息，这时，主管该市场的营销员急匆匆地跑过来，告诉我说“大事不妙”。 问其原因，营销员告诉我说，刚才...
- 我们的纯真年代 ——“纯真年代”纯果汁上市推广 2005-11-04
- 近二十年来，中国饮料市场先后经历了碳酸饮料时代，饮用水时代，茶饮料时代。在这个发展过程中，饮料的健康功能一直在加强。长江后浪推前浪，果汁饮料作为一种天然、...
- A品牌啤酒打造强势渠道 2005-11-04
- 相对于化妆品和保健品而言，啤酒在终端的品牌拉力相对较弱！尤其是差异化不强的啤酒；如果渠道动力不足，在终端只能赔钱赚吆喝！ （一）寻找市场空缺 啤酒业发展到...
- 沟通赢得市场——血易通A市场整合营销方略 2005-11-04
- 2002年春节刚过，传真机里就吐出了Y制药公司的策划邀请书，大体内容是希望委托我们为其新上市的心血管药品“血易通”提供策划，敬请前往Y制药公司总部面谈等等……由...
- 海天突围 2005-11-04
- 也许很多人还为高科技企业创造的神话而兴奋，你可知道，一瓶在你家厨房一角毫不起眼的酱油，就可以做到一个月销售一个多亿。 当大多数人还没有注意到的时候，海天已经成功了...
- 海天酱油，味王雄心 2005-11-04
- 小小一瓶酱油、一个月可以卖掉一亿元，等于业内一个中型酱油厂全年的销量，一年可以卖十余亿元，如何去卖？这可是酱油，不是矿泉水，一天可以喝好几瓶啊。海天近年来销售额...
- 主渠道重创，A酒业绝地重生 2005-11-04
- A酒业为广东省一家酒类贸易公司，主要代理国内外几家酒品省内的销售，销售渠道以酒楼，夜场以及商超为主。二月中旬，非典在社会在开始流传起来，起先，公司并没有太在意，但是很快，...
- 味高兴亡：一个小企业的成功与失败（上） 2005-11-04
- 1999年3月，广东东莞美高集团的老板王高杨终于为自己找到了一条新的出路，做酱油，同年的一些香港酱油品牌已经在大陆开始了拓展，做得有声有色。这个为知名快速消费品公司做包装瓶加...
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