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某保健类洁眼液产品市场实战方案
2008-03-02
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两年前,笔者应某专业保健品企业之邀,为其新推出的、针对青少年群体的一款洁眼液产品制订市场宣传和运作方案。根据该企业缺乏整体实力、销售网络区域性较强、...
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国际品牌本土化；本土品牌国际化，难吗？
2008-03-02
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苏北的一个城市里，建起了一个IT数码城，体量不小，企业希望能做到“本土品牌国际化”，所以，希望从整体推广包装上，都凸显国际化特征。 在整个案子策划...
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七旬老汉的功劳
2008-03-02
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买一种青少年群体学英语的产品，但是我们却凭空拉来一个7旬老汉做代言人。而且这个7旬老汉功劳不小，这是怎么回事？ 起因：一个不起眼的广告语 2007...
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牛肉也休闲：棒棒娃产品改进和新品开发策略
2008-03-02
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成都棒棒娃实业有限公司作为牛肉粒休闲产品的首创者，经过七年多的发展，从零起步，到去年已经达到了2亿元的规模，今年完成3亿元目标，基本没有问题。公司的...
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欧莎丽品牌策划纪实
2008-03-02
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——日化黑马欧莎丽携雷霆之势驰骋疆场！ 守困？还是突围？ 1988年底，以宝洁公司进入中国并推出 “海飞丝”洗发水为标志，中国洗发水市场开始进入...
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景区盈利新模式：卖的就是“古、土、俗”
2008-03-02
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从我的游记《江口一日：小镇来了远方客》谈起 清晨，车缓缓地开进四川省彭山县的江口镇, 眼前尤如一条弯曲的长廊夹在青山绿水之间。江口小镇,一边是彭祖仙境...
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低成本打造品牌，免费的代言人
2008-03-02
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——一个羽绒内衣品牌的蜕变之旅！ 全针会刚开完，一个外地的内衣客户找到我们，希望我们能帮他们企业从单纯产品到品牌提升提供全程服务。 当看...
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F品牌“企业文化巡展”N市场推广案
2008-03-02
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2007年9月15日至10月15日，F品牌摩托车区域市场代理商与办事处共同协作，在N全省境内开展了一次大规模的企业文化巡展及特技飞车表演活动，此次活动范围覆盖...
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整合营销--从点到面的突破
2008-03-02
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--“增值享受， 尊贵到家”拟案分享 整合营销的核心观点是从顾客接收的角度去考虑营销问题，营销所做的一切工作都要以顾客为起点同时以顾客为终点。反思...
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光明畅优 通畅你我－－光明畅优公关活动推广策划
2008-03-02
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活动背景： 蓄势待发 光明畅优酸奶自2007年3月27日上市后，取得了良好的开端，开创中国酸奶产品的高端品牌。截至7月底，光明畅优实现每月稳步增长，尤...
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“北京奥运倒计时100天，优质服务大竞赛100天”策划案
2008-03-02
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“北京奥运倒计时100天，优质服务大竞赛100天”策划案 策划人：刘先明 （2008年2月27日） 一、活动主题： 北京奥运倒计时100天...
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江苏省兴化市旅游品牌策划报告
2008-03-02
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一、兴化市旅游品牌的“心” 所谓一个城市旅游品牌的“心”，也就是这个城市旅游品牌的灵魂和核心，这个城市的其他旅游资源都要围绕其运作，为其服务。 ...
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系列营销热门案例剧《硝烟正浓》第5部
2008-03-01
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背景资料：悍马营销策划工作室是一个专注于化妆品行业营销管理及全程策划的专业咨询机构。在多年市场实战中，这个团队经历了无数大大小小成功战役，他们一直坚持用专业主义精神辅助着中国无数企业在市场上迅猛发...
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大丰公司渠道变革失败是偶然还是必然？
2008-01-25
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题记：河南大丰公司在全国有三个饼干生产基地，是国内饼干行业内的知名企业。河南大丰公司是广东大丰公司在河南的分公司，兴建于2000年。河南大丰公司的董事...
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谁说大象不可嫁给鲸鱼-可乐与九城的联姻案例分析
2008-01-25
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既然可口可乐要送给消费者欢乐，就不得不注重它的主要消费群。年轻一代。
既然第九城市要让更多的玩家沾染它的游戏，就不得不关注它的客户，年轻一代。...
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两个连锁药店的利润为何有天壤之别？
2008-01-25
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江苏药店联盟现在有四十多家大型连锁药店结盟，总计有2000多个单店。自从担任联盟的执行总监以来，我们特别注重对各连锁药店经营数据的分析，从中找出真正的...
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质量安全没有任何借口
2008-01-25
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核心竞争力确保企业可持续健康发展，质量安全是确保竞争力的核心因素之一，能够保证质量安全的只有标准。因此，我们必须严格按照质量标准规范进行生产和操...
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一个OEM家具企业在品牌路上的败局
2008-01-25
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陈总，是浙江一家具企业的总经理，他所领导的公司是国内几大家具OEM供应商之一。公司成立八年以来，为国内外多家知外企业做家具加工，公司也从中获得丰...
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某区域品牌进军全国市场案例剖析
2008-01-25
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一个区域性品牌扩张失败的案例： 某区域性A品牌从本土跨省冲关，推向全国市场。残酷的是，公司步子过大，从广东一路北上却中途夭折了，让人实在痛惜！ ...
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盼盼，法式小面包的中国创意
2008-01-25
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自从近年国内出现蛋黄派这种复合休闲食品以来，休闲食品在国内的发展便一发不可收拾，成为中国食品行业极为炫丽的一道风景线。福建食品产业的整体崛起，正是...
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品牌升级，与神六共腾飞
2008-01-25
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为什么有的企业大量广告砸下去，品牌价值和销量没有起色，而有的则几个月变成了全国知名品牌？为什么同时赞助载人飞船、赞助世界杯，有的企业一夜成名，有的...
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养巢软胶囊上市推广札记
2008-01-25
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养巢我要“软胶囊”
2006年12月份，春城昆明，寒意料峭，被中外合资上市公司青海明杏销售老总20个电话“请”到昆明的我，在一个宾馆内酝酿和指挥了一场惊心...
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树立标杆，细节制胜--企业文化推广实战片段
2008-01-25
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笔者从事策划和咨询工作13年，曾对9个大中型企业的文化建设进行过咨询工作，积累了一定的实操经验。汪中求《细节决定成败》这本畅销书笔者看过两次，对书中的...
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李明超：再造威力
2008-01-25
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益华四海电器左侧进门便是冰洗专区，这是中山市本土最强劲的家电卖场，李明超一眼就看到了威力洗衣机的专柜：摆放整齐的样机、款式多样的宣传物料、络绎不绝...
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占领“鸡窝” 生出金蛋
2008-01-25
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北京“德青源健康养殖生态园”及德青源品牌鸡蛋创建纪实
中国市场在某种程度上讲，是个追求速度、追求占位的市场，因为它与发达国家相比还有许多常人看不到...
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2006-2007年采纳八大营销管理案例点评
2008-01-25
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之一、营销管理案例：珠江啤酒----深圳营销战 项目背景：珠江啤酒深圳市场日益萎缩，珠江品牌及纯生产品面临落地承接问题，在深圳市场面临青岛、金威...
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经销商经典操盘案例
2008-01-25
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案例一：阿尔泰买断经营
目前，在白酒界，买断经营已经蔚然成风。无疑，买断经营是白酒经销商不错的出路之一。这条出路，在8年以前，四川阿尔泰公司最...
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体验营销，笑傲百亿市场——KED康血仪突围医药市场纪实
2008-01-25
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序：国内医药市场在经过层层规范后，已经进入了一个相对成熟的阶段。但是，看似越来越规范的市场，竞争的激烈竞争却是有增无减，在有限的空间下，各大厂家拼...
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某小型旅游网站组织运营案例
2008-01-25
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前言 xxx旅游网现在已经进入运营准备前期，网络整体框架已经基本确定，流量稳中求进，网站排名在不断提升。 目前的首要任务是如何有效的进行网站...
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杯中玲珑意，尘世我为仙
2008-01-25
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低端品牌与高端品牌之间存在着根本性的天堑，尤具对于一个区域性低端品牌的跨越更是难于上青天。海特酒却在文化上深化内涵，策略上创新立意，设计上独特新...
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小晚会玩出大概念
2008-01-25
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年底了，又到了该为晚会忙活的季节。和很多人一样，大兵也在为大大小小的公关会议、联谊晚会烦恼。谁不知道，这晚会虽小，做起来可还是真费脑筋。别说要做...
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中国式“星巴客” 成功案例剖析
2008-01-25
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老黄是一家食品连锁店的老总。最近他有些发愁，公司做得一般, 不温不火，一直在寻找新项目，由于之前有过咨询业务上的合作，这次，老黄又与我们走到了一起。...
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案例：用好营销USP概念的威力
2008-01-25
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【说明】在为几家快速消费品企业做咨询以及与很多企业老总沟通过程中，多次提到营销中的USP概念。其实，从营销学理论来讲，营销USP概念在很大程度上就是个...
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60天是如何赚取60万？——河南某车业连锁机构策划纪实
2008-01-25
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2005年12月份以来大前车业的月销量已由原来的不足200辆上升到1500辆。 2006年上半年大泉（化名）车业已列入河南LH电动车经销商月销量的前三甲。 ...
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希腊Minoa（米诺）橄榄油市场运作方案
2008-01-25
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——特别的礼油 共同分享 据海关统计数据，2001年时我国进口橄榄油只有392吨，2002年是605吨，2003年是991吨，2004年是2700多吨，2005年时已经一路飙升...
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福州户外广告媒体现状及规划建议
2008-01-25
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摘要：户外广告行业处在一个高速发展的时期，全国各个城市已经开始从户外广告的整顿走向规划，系统完整的规划使户外广告成为城市景观的一部分。在规划过程中...
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光谷步行街——学生街的校园推广
2008-01-25
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（一） 前言 学生街：武汉步行街的致命诱惑 学生街的前世今生 当代大学生去哪里消费？ 学生街从来都没有正式入过籍，没有哪个城市专门建造...
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XX冰箱河南市场开发方案
2008-01-25
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XX冰箱是国内较早生产电器的老牌企业，之前在河南市场采取公司自营办事处的形式进行销售，因为选择人员问题上面出现问题，前期选择的办事处经理个人能力不足...
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伊利“有我中国强，国强同乐康”主题活动的策划建议
2008-01-25
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一、背景： 1、2007年11月，伊利推出了奥运2.0战略，在这一战略中，伊利推出了新的奥运口号“有我中国强”，推出了潘刚和刘翔“联合出镜”的奥运主...
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一份夭折的创意品牌策划案
2008-01-25
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速度是21世纪的货币，如今很多企业倡导的是“先者生存”，“进一步海阔天空，退一步后患无穷”，“早起的鸟儿有食吃”。其核心观念就是一点：速度制胜。抓住...
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