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市场营销
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直销业：高调的背后
2008-01-25
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中国的直销巨头们在经过半年左右的厉兵秣马之后，终于以高调的姿态出现在众人面前：签约奥斯卡影后作代言、全面开展多元营销模式、携手IT巨头建设后台系统...
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体验营销并不是简单地提及“体验”二字
2008-01-25
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时下有这么一个现象，一些企业都在打“体验营销”这张牌，但是打的形式极为简单，仅是在企业产品诉求时，把“体验”二字时常挂在嘴边。诸如：“X X体验店”，...
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男人可以打折，钻石不能打折
2008-01-25
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一位绅士和一位女郎走进了伦敦最时尚的新邦德街(New Bond Street)格拉夫珠宝店，想看看橱窗里那条粉红心形艳彩钻石项链，这天是女郎的生日，绅士想给太太买件饰...
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连锁加盟－－美味而烫嘴的蛋糕
2008-01-25
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就在这个月，7天酒店继去年得到华平基金1000万美元的投资后，又成功地以美林集团、德意志银行和华平基金三家联手投资9500万美元完成了第二次融资；今年7月...
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博客营销：本质是如何抓住非官方传播
2008-01-25
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前两天，在新浪嘉宾聊天室聊一个话题：博客营销。参与方有几位：我、北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔、新浪全国渠道及营销策略中心总经理葛景栋、互动通...
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亮剑的威慑策略和疯狂营销法的引申
2008-01-25
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被称为美国国家安全思想库的兰德公司,在一批杰出学者带领下,发展了威慑理论。其中乔治(A.L.George)和斯莫克(R.Smoke)对威慑下了这样的定义:“就其最普遍的形...
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电影《投名状》观后有感（一）―赌博战略及卡位、速度原理的应用
2008-01-25
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岁末正是辞旧迎新之际，各片商纷纷推出了贺岁大片，看了《投名状》后，感触颇深，联想到现代的营销实战和用人之道；也有很多朋友撰写文章，谈职业经理人的生...
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博弈原理帮助我们聪明的看待竞争
2008-01-25
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医药营销从业者的职场压力莫过于彼此相互“竞争”。涉及到竞争的范畴比较广，其牵扯到产品的生命周期、政府调控、市场环境等多重因素。但是，现有泛滥的竞争...
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奥运营销战：伊利PK蒙牛
2008-01-25
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伊利2008万元拿下中央电视台奥运会开、闭幕式广告“第一位置”之后，新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免。 从营销的角度看，奥运会只是一个...
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新媒体经营：浮躁中的遗憾！
2008-01-25
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在今天的新媒体经营领域，充斥着一种浮躁气，风投、概念、上市、融资、并购、扩张……，一切似乎都变得简单而直接，在这个领域里，对规律的认识越来越模...
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现实中的囚徒困境
2008-01-25
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从现实中的市场经济行为，我们很多时候很多地方都可以用博弈论去阐述，企业与竞争对手之间，是以牺牲利润来实现市场份额的最大化与竞争对手拼杀，还是以维护...
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有一种营销工具叫电影——电影营销实战兵法浅谈
2008-01-25
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“商业活动的本质就是做秀”，美国《商业周刊》一语道破天机，为我们挑明了企业热衷娱乐营销的原因之一。中国经济的长足进步延伸了商家的眼界，市场的充分竞...
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如何利用短信做好关系营销
2008-01-25
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中国自古以来就是以讲究“礼仪”而闻名，我们一直称自己为“礼仪之邦”。因而在中国这个古老的国度里，逢年过节走亲访友维护关系、遇事请客吃饭维护关系、日...
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“爱滋病”营销(AIDS-MARKETING)
2008-01-25
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最近热称病毒营销.其实,不少网络活动都应用了病毒营销的原理. 这里,我要说的是一种高级的,针对特殊人群,具有引爆点特色的一种高级病毒营销.为了噱头,就...
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电影营销：中国什么时候能获得奥斯卡？
2008-01-25
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中国什么时候能获得奥斯卡？不只是中国的电影人关心这个问题？从《无极》到《满城尽带黄金甲》，从《夜宴》到，再从《投名状》到《集结号》----------一次次铩...
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叶公好龙式营销
2008-01-25
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叶公好龙的故事可谓家喻户晓了。 春秋的时候，楚国叶县有一个名叫沈诸梁的县令，大家都叫他叶公（后因功赐姓叶）。叶公非常喜欢有关龙的东西，不管...
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深读《投名状》：假《刺马》，真《水浒》
2008-01-25
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电影《投名状》的真正管理价值 在我看来，如果从经营管理的角度来深度解读电影《投名状》的话，其前面60％的篇幅描绘的只有两个字——夺权，而后面40％的篇...
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仅仅有一个好产品只是成功创业的一部分
2008-01-25
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——你的企业具有清晰的商业模式吗？ 现在是中国人的创业新时代，也是国人的创业高峰，从央视联通世纪风的“赢在中国”，到各地方的同类节目的盛行无不验证...
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商业模式漫谈
2008-01-25
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这是一个商业模式盛行的年代，Business Model也已经成为挂在创业者和风险投资者嘴边的一个名词，其出现频率极大。风风火火的联通世纪风“赢在中国”的评委...
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寻找均衡走出困境
2008-01-25
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那么我们如何走出囚徒困境呢？现实中我们不可避免地会遇到博弈和困境，在人治社会中，我们每个人其实都在博弈之中，每个法人之间其实都是充满诡秘的博弈。要...
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为什么奥运营销这么冷？
2008-01-25
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对于三年前的一些中国企业来说，奥运营销在他们眼里还是可能创造神话的。前有可口可乐和三星的成功案例，后有姚明和刘翔拉动的体育经济，可以说中国有太多...
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2007重案：无线营销助奥运赞助商精准传播
2008-01-25
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2007是奥运演练年，各大奥运赞助商都在不遗余力的进行着品牌公关传播推广，从品牌战略的高度，以行业领导者的姿态进行市场推广，在最大程度的利用奥运概念...
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企业的生存之路：创新
2008-01-25
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一次我去A公司上班，在去市场之前，老总和我谈话时说：你去的市场我们做了5、6年了，但是市场还是不好，你在销售行业中做了这么多年，我们调查过，你做的不...
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QC新七大手法的实际运用
2008-01-25
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在20世纪80年代初，日本品质界又有流行QC新七大手法，它们分别是：关联图法、KJ（亲和图）法、系统图法、矩阵图法、矩阵数据分析法、PDPC（过程、决策、程序...
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生产过程中：质量管理的三步曲
2008-01-25
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前一段时间，一位朋友们给我来电，向我倾诉他工作上的烦恼。我朋友是从事生产管理，但近期他们的产品质量经常出问题：有一段时间，他也严抓过品质，但是生产...
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生产主管的作战指挥图
2008-01-25
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上战场的将军，作战时指挥千军万马，就怕没有作战指挥图，不明作战军情，不知挥军何处。作为一名生产主管，就好像上战场的将军，手握指挥企业最大部门人员的...
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中国企业需要多一点面对危机的镇定自若！
2008-01-25
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三十年河东三十年河西，对长年累月在商海中搏击的企业家来说，命运往往是这般的捉摸不定。 举世瞩目的2008奥运年来临，在这寓意“更快更高更强”的时代...
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企业管理者，你拿什么提高团队执行力？
2008-01-25
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什么是执行力？这是所有企业都在思考和实践的问题。其实，执行力就是管理者为实现战略和阶段性目标而具有的计划、指挥、跟进、协调能力。追求的最高境界...
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人性为什么会变成问题
2008-01-25
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要解决管理中的人性问题，我们首先必须搞清楚一个问题，人性本来是中性的，不好也不坏，到了管理中为什么会变成问题？ 为了探讨这个问题，我们还是拿前面...
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“正确的做事”+“高度、速度、力度”=执行力
2008-01-25
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企业的决策方案在执行的过程当中，标准渐渐降低、甚至完全走样，越到后面离原定的标准越远。 企业的发展速度要加快、规模要扩大、管理要提升，除了要...
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对于管理的草根说法
2008-01-25
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所谓管理，也就是管理=管+理，即管事和理人。管事，理人是为了管事,是合乎逻辑,讲究科学化的方法；理人，着重想法及态度,是非、过程、结果必须兼顾。 ...
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让品牌快速拉动市场营销业绩
2008-01-25
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在和很多企业相互了解过程中，这些企业都表现出对市场营销十分重视的热情。不仅大多数老总亲自指挥市场开拓、制定营销政策，而且公司会拿出利润中的一大部分...
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工业企业掌控客户资源要靠品牌
2008-01-25
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目前，工业企业老板最头痛的事情莫过于对销售人员的管理，公司大量客户资源掌握在销售人员受理，一旦销售人员有个风吹草动，直接影响着企业的销售业绩，甚至...
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品牌，用情感“占领”消费者的心！
2008-01-25
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“钻石恒久远，一颗永留传”这句广告语将冷冰冰的钻石融化到一段刻骨铭心的爱情之中，从1948年流传至今，不知感染了多少人。 “妈妈，我能帮您干活了”雕...
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向品牌领袖学“魂魄”
2008-01-25
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你想成为诺基亚和SONY？技巧是学不完的，模仿也只能提升效率，但并不能够建立能力。试着“窃取”一下“魂魄”吧，聚焦于品牌核心价值和理念决策没错！ 领袖，是呼风唤雨，改变历史的人物。品牌领袖，则是行...
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区域品牌惊险的一跃
2008-01-25
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事件背景 进入12月，珠海市场已完成了全年任务量，经销商也开始放松下来，对市场的进攻欲望也降低了许多。但这个时期抢占二批商的现金流非常重要。针对...
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解析包装设计与品牌的关系
2008-01-25
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我国早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售几辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同，美国认为：包装是为产品的运出和销...
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彩妆品牌如何针对专卖店渠道开展营销
2008-01-25
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化妆品专卖店渠道是近年来迅速崛起的一支生力军，目前在中国的发展已经颇受关注，这一渠道也渐渐成为了与百货、卖场超市鼎立的三大渠道之一。面对着外资品...
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打造品牌靠什么
2008-01-25
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很多企业都想打造知名品牌，但又谈何容易？ 打造品牌需要基础，也需要策略。 策略易寻，比方说战略联盟、公关推广、品牌沟通、事件营销等等，都可以...
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地域名品肥土，为何长不出品牌大树
2008-01-25
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一个怪现象：地域名品众多，却没有孕育出几个大品牌 一方水土出一方名品，地域名品在我国是一种现象。 我国地大物博，几乎每一个区域都有闻名全国...
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管理方略 品牌视角 营销实务 案例选萃 特别关注