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市场营销
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定位与运营效率的矛盾与统一--兼谈柔性定制
2008-01-25
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美国学者迈克尔.波特教授在企业战略决策的一本文献中,讲述麦肯锡顾问集团与其自己顾问机构之间的差异性时谈到：迈克尔.波特教授认为企业的战略在于发掘一个独...
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我看产品定位、品牌定位及市场定位
2008-01-25
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前几日收到一封E-mail，是一位同事问我要一些《定位》方面的资料，因为他要给新进的员工授课。不禁勾起我关于“定位”上的一些回忆。记得也是因为需要给一...
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三星品牌价值不如一头“狗熊”
2008-01-25
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最近有韩国媒体报道，经英国《金融时报》推算，韩国最大企业三星集团的品牌价值不敌迪斯尼动画片中的“小熊维尼(Pooh)”。
知识产权价值评估机关Q...
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解读品牌价值
2008-01-25
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【序言】 对于当今的中国企业家来说，几乎没有人再去怀疑品牌的力量，在中国正大踏步的迈向工业化同时又不得不迈向信息化的时期，中国企业正面临着一个...
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世界很小，舞台很大—写在“本土品牌奥运会”首届中国品牌节前夕
2008-01-25
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日本前首相中曾根康弘一次在出访的时候说：“索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”一言蔽之，日本国家的事业就是品牌的事业。
在经济全球一体化时代，品...
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品牌引导价值
2008-01-25
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序：品牌引导价值，毋庸置疑。大势已趋，扬帆起航、快马加鞭才是当务之急。
如今众多企业的决策者早已意识到品牌的重要性，虽然有各种因素制约着企业，...
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以思想激发方法，以品牌增值突破同质化
2008-01-25
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题记：本文原是面向营销人的一篇演讲稿，略有删改。 很多专家都已谈过如何突破同质化，上网一搜，相关文章哗哗哗的出来，不乏真知灼见和实用方法。 ...
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美媛春的品牌价值在哪里？
2008-01-25
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2007年12月，江西广恩和制药有限公司顺利完成“江西美媛春药业股份有限公司”改制工作，从字面上来说，完成这一步只需改几个字就好了，把“广恩和制药”改为...
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中国品牌十大误区
2008-01-25
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中国企业中不但出现爱多、秦池、三株、太阳神等昙花一现的短效品牌，而且还有不少投入大收效小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。是什么原因造成了这一现象...
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戴尔的战略困惑以及破局
2008-01-25
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从家用电脑市场剖析DELL在中国市场的战略
一、DELL是什么？
近闻，迫于市场压力，本已金盆洗手的dell老板戴尔先生又重出江湖。同时，在国内市场上，面...
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鹰牌花旗参为何不温不火？
2008-01-25
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文/本刊记者陈静 发自广州
不知不觉，鹰牌花旗参进入中国内地已有30个年头了。从1979年被健康（中国）药业引进，到1998年品牌日渐下行，再到2002年被健康...
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品牌营销中不可忽视的“细节点”
2008-01-25
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----某品牌听装乳饮料因加热而炸伤儿童事件所引发的感想 新的一年刚刚开始，相信各大品牌企业也正在忙活着2008奥运年的品牌营销活动；笔者也不例外，...
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E龙失足
2008-01-25
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作为一个在资本市场上呼风唤雨的IT巨人，e龙在营运市场上却步履蹒跚。在旅游电子商务市场自2004～2007年高达5倍增幅的背景下，e龙缘何成为业内典型的“失...
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茶饮料第一品牌陨落的反思
2008-01-25
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当年辉煌一时、响彻全国的茶饮料第一品牌陨落五年过去了。身为曾经为之奋斗的集团一分子，五年来痛惜之情仍时刻萦绕心头。痛惜本可以前景无限的行业骄子短...
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彩妆品牌发展之困
2008-01-25
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世纪之初上演了一幕风起云涌起伏跌宕的彩妆品牌之战，轰轰烈烈的“彩妆品牌”时代开始了，无论是大品牌还是小厂家；无论是跨国公司还是本土企业；无论是行...
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轻工厂神话的破灭——从PPG商标被查封说开去
2008-01-25
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位于上海的PPG自己并没有工厂，没有一个实体销售门店。全部家当只有呼叫中心和网站ppgsale.cn，还有铺天盖地的平媒、电视广告，不足1年半的时间内，PPG已经...
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雅居乐品牌如何蝶变荔湾?
2008-01-25
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2007年2月6日，雅居乐竞标夺得广州荔湾区文昌南路烂尾楼，这是雅居乐首次进入广州中心区域，也是雅居乐地产“农村包围城市”战略的冲锋号。广州楼市群雄并举，...
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家乐福赢利、沃尔玛亏损的幕后真相
2008-01-25
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我们常常在一些伟大公司前有一个借口，那就是所谓的中国特色。所以，我们就自然而然地声称：他们伟大是伟大，但中国与外国不同吧？他们离我们太远，我们需...
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为“史玉柱”品牌支两招
2008-01-25
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近日在珠海传道、授业、解惑，有同学获悉我就是品牌原动力的发现者，便要求我从品牌原动力这个视角给“史玉柱”这个品牌支招，因为他觉得史玉柱虽然已经从199...
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四步错，一个品牌的忧伤往事
2008-01-25
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一个预言说：地产品牌走不出老窝，深圳万科打破了它。三年前，利郎服饰、王老吉凉茶只是偏安一隅，现在已尽人皆知…… 当一个个区域品牌成为全国性品牌，...
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戴尔电脑的三个隐忧
2008-01-25
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戴尔电脑的创始人迈克尔•戴尔，在当初创办戴尔电脑的时候，其面对的一个强大的竞争对手就是IBM，于是戴尔就开始想什么是IBM做不到的？结果想出来...
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烟草谈（四）－－如何打造企业文化和品牌文化？
2008-01-25
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系列专题：烟草谈
引子：
从本世纪始，烟草行业从上到下就极度关注品牌，国家局通过各种文件及研讨会明确要求各地公司要通过品牌建树来打造大且更强的...
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中国移动品牌文化的硬伤及危害
2008-01-25
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本篇文章来源于笔者所写的一篇报告《中国移动竞争模式再造研究》，本篇文章是该报告中的一个组成部分并作叙述性的修改。
1．肉体之伤 ――...
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透过标识看品牌
2008-01-25
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企业困境的描述：我们很喜欢我们的标识，但是需要更多的人能够读懂它。
现在商业社会，商业标识已经演变成为一个动词，调查显示，企业平均...
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白酒业：契合文化的品牌想象力
2008-01-25
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■文化酒：契合文化的品牌想象
当文化成为一种现象时，酒文化愈加成为白酒品牌角逐市场的竞争力要素之一。
2006年，白酒业一种新的竞争趋势正在...
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品牌知识生态和谐观：真理与真实 道学与科学
2008-01-25
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自然界的终极真理知识——道学哲学不是科学研究也不是逻辑论证得出来的成果，那只不过是“验算”的手段和为了帮助世人的理解而做的为学术而学术的工作而已...
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释品牌之王道
2008-01-25
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品牌之王者，明之以大道，德之以本道，达之以小道
明之以大道
大道者，可明（通晓）之，然后顺之，唯不可为（改变、违反）之。
品牌之大道...
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贵人鸟你是在飞吗？
2008-01-25
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序：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、忠诚、联想的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接...
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一根笔记本包带引发的品牌思考
2008-01-25
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我的IBM笔记本在购买后的第三天早晨被盗。三个月后神迹出现，警方成功破案，不但找回了IBM笔记本，而且电脑里的资料完好无损，只是电脑包没有找回。我很快...
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萧山人，何时建立全员品牌管理意识？
2008-01-25
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前些天，我去了萧山重点开发的休闲度假景区——湘湖游玩，去了之后一直耿耿于怀，便借此文来发泄下内心感受。
湘湖作为萧山政府重点开发项目，是萧山政...
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大型央企应加强品牌资产管理
2008-01-25
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随着国资委将央企部分资产整体上市的步伐加快，一些国家特大型企业谋求其品牌形象的统一性与规范化管理，就成为一种必然的需求。 成立于1950年的中国...
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陈庆新：商业品牌的族群效用很重要！
2008-01-25
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—— 剖析著名商业品牌细分群体经营模式 ——
当今中国工商企业和商业品牌正面临着前所未有的巨大挑战，这是国际一体化品牌经济的发展趋势所在，是风险...
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烟草谈（六）——烟草品牌，别缺心眼！
2008-01-25
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系列专题：烟草谈
引子：
在6月12日国家烟草局培育“10多个”重点骨干品牌研讨会上，姜局长指出：行业的持续健康发展关键在于重点骨干品牌水平的提升和...
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葛优，选好你的品牌经理
2008-01-25
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“神州行，我看行”，葛优与中国移动的合作，以这句平凡而又充分体现葛优诙谐魅力的广告语，跨越大江南北，在提升神州行品牌价值的同时，也提升了葛优的明星品...
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企业品牌化发展之路
2008-01-25
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无论是经营多年的企业，还是刚刚步入市场的新秀，在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场环境下，对于一个强大的品牌的向往都是一样的。 强势品牌带来的好...
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超越狭义：广义品牌关系谱（下之下）
2008-01-25
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背书品牌的基本架构 背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间...
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品牌到底是什么
2008-01-25
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品牌到底是什么？这个命题吸引着无数精英去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。比较分析各种品牌的定义发现，实际上很多所谓...
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品牌对内传播的四大要点
2008-01-25
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成功塑造一个品牌不仅需要四两拨千斤的差异化策略，而且需要完善系统、细致入微的日常管理工作，以加强品牌基础建设，夯实品牌根基，让品牌顺利长成能够抵御...
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品牌影响力黄金组合定位原则
2008-01-25
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在20余年企业经营与旅游项目管理、媒体运营和品牌策划实践中，得出了这一品牌营销策略原则：品牌影响力3：7黄金组合定位原则。任何产品100%的品质元素，只...
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中国家具无品牌
2008-01-25
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也许，会有很多家具企业的老总们不不认同我写出这样的标题。其实，我和各位家具企业老总们一样，很不喜欢这样的提法，也不情愿看到这样的结果。但是，...
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