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市场营销
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中国广告的资源依托之道
2008-03-02
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资本担纲、媒体为王、渠道恃强——中国广告的资源依托之道 中国的广告传媒业正处于一个大变革的时代！ 今天，我们置身于一个全新的广告传媒产业大变局的环...
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广告的另一种命运
2008-03-02
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江南春的分众传媒，2007年的广告收入约为40亿人民币，居然成为仅次于CCTV的中国第二大媒体集团。此时，上距该公司草创不过5年。在我们这个遍地传奇的时代，40亿...
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赞助商的新衣
2008-03-02
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2008年，中国市场的营销大战不知又有几人折戟，几人称王。但战场所在之处，似乎已无悬念——持续多年的奥运营销将迎来冲刺一战。话说当年，摩西带领备受迫害的...
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过“优”不及：一半的广告费是如何浪费的？
2008-03-02
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广告界有句人所共知的名言：我知道一半的广告费是被浪费掉了，但我不知道浪费的是哪一半。这句话点出了营销人、广告人“心中永远的痛”：广告投放是科学，...
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网友：恒源祥广告‘变脸‘是恶俗叫卖
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽...
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鼠鼠鼠一直数到猪猪猪 恒源祥广告观众崩溃
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
综合《重庆商报》、《第一财经日报》消息 从２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出...
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“鼠鼠鼠、牛牛牛……”恒源祥广告让观众想撞墙
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
十几年前，几声稚嫩的“羊羊羊”让恒源祥品牌在亿万电视观众心中留下深刻印象。今年除夕夜开始，全国多家电视台播出的恒源祥广...
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好女也怕恶男缠——也谈恒源祥恶俗广告
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
2008年春节期间，恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出，...
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很傻很幼稚——关于恒源祥恶俗广告的对话
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
我发现，我是越来越落后了，要么，就是越来越前卫了。比如说，我现在几乎不看电视，以至于今天有朋友问我，你对恒源祥的广告有什么看法时...
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恒源祥广告－很好玩，很合时，很延伸
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
恒源祥的最新广告在网上遭到炮轰，今天下午我应邀参加其研讨会，其间，我是很支持恒源祥的广告的，和光斗的观点基本不同……不过，中国新...
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恒源祥恶俗广告的背后冲动
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
文章背景：春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运...
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从张柏芝代言洁尔阴谈“明星风险”
2008-03-02
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昨日媒体报称：陷 入艳照事件的张柏芝已经出来开工，首支接拍的广告为大陆产品“洁尔阴”洗液。张柏芝日前悄悄开车到摄影棚拍广告，她看起来神情轻松、状态...
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恒源祥彪悍广告是如何出炉的？
2008-03-02
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如果不是雪灾引发关注，如果不是陈冠希事件抢风头，恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。 总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应...
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为恒源祥生肖广告“平反昭雪”：老天爱笨小孩
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
恒源祥的春节期间投放的十二生肖广告成为广大网友的“炮轰”对象，风头不亚于陈冠希的“艳照门”事件。网友看了这则广告，说“脑残”...
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后广告时代
2008-03-02
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处于茫茫信息海洋中，信息孤岛让人们感到疲乏，感到无所适从，搜索引擎、垂直门户等模式开始试图解决这些问题；而信息海洋中的广告浪潮则将人们抛向了新的孤...
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恒源祥，是不自信？还是自信过头？
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
上午在品牌网上看到两篇写关于恒源详广告的评论性文章，读后深受启发！ 不由间，让我回想起了脑白金，还有已被人“忘却”的三株口服液...
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写给恒源祥恶俗广告背后的人们！
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
文章背景：春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京...
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广告新大陆
2008-03-02
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2008年第3/4期总第237/238期 新疆界杜晨/文 陈念端相信网游将会是新一代的主流媒体离终点只剩下最后五个U型弯了，外号“骁骇”的车手驾驶的赛车这时冲在了...
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广告能否成就品牌
2008-03-02
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每天打开电视,广告辅天盖地而来，电视节目还没有尽兴，可广告早已让人等的急不可耐。中国电视台有近百个频道（也许更多），又有哪一个电视频道会没有一点广告...
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恒源祥不可学芙蓉姐姐
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
事实上，自从芙蓉姐姐火了一把之后，很多企业都相信点击率就是知名度的道理了。在这个眼球经济的时代中，似乎有太多的企业和个人都...
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新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
没有品牌的企业是可悲的，寄他人品牌篱下的企业是可怜的。品牌是公众认识产品的一纸名片，是无价的财富，是企业握在手中的无形资产。一个...
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恒源祥广告，恶心是一种生产力
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价...
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从恒源祥的新年广告看中国广告的病态
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
2008年的春节，我身在灾区被雪藏，没有电没有太阳没有信号，有一种不幸的感觉，有一种人类走到尽头的感觉。于是乎我每天都像逃出来，...
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换个角度看恒源祥招骂广告：恶心病毒
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
恒源祥的招骂广告越来越引起更大动静，甚至在今天的一个奥运市场开发会上，北京奥组委市场开发部部长袁斌被问及恒源祥广告。 批评恒源祥广...
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恒源祥，做不了名媛就做名妓？
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
2008年２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一...
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王宝强该拍怎样的牙膏广告？
2008-03-02
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关键字： 士兵突击 许三多 牙膏广告 《士兵突击》让王宝强彻底火了---但不幸的是，这部热得滚烫的片子也让王宝强的演员之路提前抵达三年前就开始迎...
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不是所有的户外媒体都有价值
2008-03-02
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上周，从事机场灯箱广告业务的天骏传媒宣布融资8300万美元。此前一周，从事城市公交车上液晶屏广告业务的世通华纳宣布融资5000万美元。几乎在同时获得风险投...
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金猴皮鞋的广告失误
2008-03-02
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北京的地铁、公交广告屏连日来以极高的频率不停地播放着金猴皮鞋的广告。美猴王在天空驾着五彩祥云，被人世间相携而过的金童玉女的皮鞋晃了眼，于是降落在某...
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广告代言必须考虑营销策略
2008-03-02
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广告代言必然要涉及到营销的问题。 我们的企业必须注意，从营销的角度出发，我们到底是要请谁来做代言，代言人和我们的目标群体是否对接，将是非常重要...
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恒源祥：犯了“破坏民众审美罪”
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
一天之内接到两家媒介的采访。一家是上海“第一财经”电视频道，另一家是“浙商”杂志。采访的主题都是别人家的事，与我本人无关。 ...
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2008中国广告人拿什么去戛纳
2008-03-02
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系列专题：2008
中国式的广告创意，是一个有创意意识没有原创精神，有创意头脑没有创意空间的创意体制，大多是看领导的喜好、客户的满意，真正的创意人...
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浅谈公关与广告
2008-03-02
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说起广告，就是三岁的小孩都知道，经常看到、听到，而公关其实也经常看到、听到，只是没有广告那么明了，比较含蓄而已。那么，特殊的白酒行业怎样才能很...
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提高文章点击率的广告营销法则
2008-03-02
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可能是职业习惯，我向来对看似平常的事物很敏感，就像这次要写的点击率的问题。 其实品牌网推出这个排行榜公告栏的目的很明确：一方面是对上个月的的内容...
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恒源祥“无厘头”广告的学理解读
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
---从USP的独特销售主张走向定位理论 恒源祥春节期间播放的电视广告无疑成了广告从业人员和民众所讨论的一个“议程”话题，笔者看过...
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中国新媒体：在泡沫与疯狂之间游曳？
2008-03-02
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今天的中国新媒体行业，已让我看到了早年互联网发烧的影子。 有数据显示，大约有150亿美元的风险投资在中国市场寻找机会，而其中的相当一部分将眼睛盯在...
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从陈冠希“艳照门”看医药、保健品代言人的选择
2008-03-02
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系列专题：艳照门
近一段时间有关陈冠希“艳照门”事件闹得是沸沸扬扬，着实又让这些明星们“火”了一把，某些被代言的品牌也跟着“家喻户晓”了，都纷纷行动...
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省下广告费做更有价值的事吧
2008-03-02
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中国的许多企业堪称广告冠军，销量不见涨升多少，广告公司会劝您广告打得还不够多，你看人家可口可乐、麦当劳的大手笔广告，可是这是不适合中国本土企业的，...
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恒源祥事件与企业广告战略
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
如果要评选2008年度中国十大电视恶俗广告，我想除了脑白金的广告可以继续蝉联之外，2008年恒源祥春节期间的电视广告，肯定会榜上有名。...
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为广告语的经典立传
2008-03-02
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在众多的消费者眼中，正是因为有了“农夫山泉，有点甜”，他们才认识了农夫山泉的这个水，也正是这个“有点甜“才让农夫山泉这个品牌永远甜在了消费者心中，...
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广告媒体认知与广告策划流程（简）
2008-03-02
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匹配 精准 有效 最佳媒体投入产出比 销售提升才是硬道理 阐述：温承宇 总监 北京九橙网络技术有限公司 www.bizproud.com 媒体...
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管理方略 品牌视角 营销实务 案例选萃 特别关注