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家电行业典型品牌战略透视
2008-03-02
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家电企业适合多品牌运作吗？通过对这两年行业的典型案例跟踪分析看，极力收缩品牌线者有之，锐意扩展者有之，不温不火的维持现状者有之；一时间扑朔迷离...
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创意趣闻看过来（1）
2008-03-02
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创意稀奇事 褐色自来水难闻气味刺激鲍勃·伯瑞尼生创意 家用十层净化系统孵化出最佳饮用水设备公司 迎着2006年的第一屡阳光，美国最佳饮用水...
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南京医药抓住医疗卫生体制改革的机遇创品牌
2008-03-02
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——论五心药学采购包在医院药房托管中的战略思考 一、为什么十三年的医疗卫生体制改革是失败的？ 中国的医疗卫生体制改革从提出到推进已整整延续...
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我们需要什么样的品牌？
2008-03-02
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--从毛衣店的更名看待品牌变迁 杨惠经营的毛衣店至今已有17个年头，这位北京通州区56岁的“乡下女人”，因为只有属于那个年龄段最普遍的中学学历，越发感...
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如何塑造品牌的独特卖点
2008-03-02
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什么定位？定位是给顾客的印象和感觉，以及你要切的市场的这块饼。你的公司＝什么字眼。比如： 麦当劳＝速食店，微软＝软件的霸主，沃尔沃＝安全，格兰...
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终端品牌营销，核心是消费者心智破解
2008-03-02
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近日经常听一些企业内的朋友抱怨说：“现在终端是越来越难做了，费用花的不少，就是不见销售业绩增长，日子真是越来越难过了。”，而笔者正好给某企业做关...
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打造品牌七步走
2008-03-02
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2007年品牌价值榜出炉，前十名分别为：第一名 Google，品牌价值664.34亿美元、第二名通用电气，品牌价值618.80亿美元、第三名微软，品牌价值549.51亿美元、...
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服装品牌如何建立
2008-03-02
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品牌化经营是服装行业的发展趋势，国外的服装品牌化发展较之国内有很大程度的领先。从服装品牌的发展过程来看，大体要经过一个从无品牌到有品牌，从有品牌到...
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品牌娱乐“色诱”推广
2008-03-02
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有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定...
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处理品牌危机的金科玉律
2008-03-02
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一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。 当今商场可谓...
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营销马甲与品牌创新
2008-03-02
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在商业国度，有一个虚拟化的“人物”，他的名字被学术化地称为“营销”。自从20年多前走进现代中国经济形态的天空，他就以其销魂蚀骨般的魔力令无数中国企...
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品牌成功的秘密
2008-03-02
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什么才是建立一个成功品牌的决定性因素？你脑中一定会立即浮现出两个词：时间，金钱。 可口可乐、通用电气、奔驰、迪士尼……无数成功的大品牌似乎都在...
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营销升级时代的品牌体验
2008-03-02
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随着营销的不断升级，消费者的不断成熟，未来的传播方式也将随之而发生变化，以后越来越多的传播是由消费者与消费者之间的传播，消费者一对一，一对多的传播方...
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从产品主导到圈人圈脑
2008-03-02
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当今商界，品牌横行。无论是糖烟酒，还是数码、家居、汽车、房产、珠宝，乃至数不胜数的老字号重兴。仿佛一瞬间，品牌成了营销不可或缺的手段。任何一个新...
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城市品牌如何“无中生有”？
2008-03-02
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假如你百度一下“城市品牌”，将会搜索到多达86万个条目。的确，随着中国城市化进程的不断推进，“城市品牌”也被越来越多的地区政府所重视。他们已经清楚的...
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牛肉也休闲：棒棒娃品牌运营策略
2008-03-02
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成都棒棒娃实业有限公司作为牛肉粒的首创者，经过七年的发展，从零起步，到去年已经达到了2亿元的规模，今年完成3亿元目标，基本没有问题。公司的产能今年将...
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本土品牌竞争突围从十七大开始
2008-03-02
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一、品牌营销的黄金时代从十七大开始 真正的品牌消费，是一种自主消费，即根据自己的个性与主观意愿主动选择某个品牌。对于西方消费者来说，自主的消费行...
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符号营销：老字号的品牌涅磐
2008-03-02
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1、缘起：红星二锅头贴上“京味”文化符号 据《京华时报》1月3日报道，新年第一天，北京地铁1号线上，“红星京味号”列车正式启动，北京红星股份有限公司...
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品牌加上国际化标签之后的效果和运作方式
2008-03-02
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20年以前，中国消费者的品牌生活只有中国自己的品牌，但今天，中国消费者的生活却被很多国际品牌占据，中国品牌如何跻身国际化的大潮，已经成为不可阻挡的趋...
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坚信品牌的力量
2008-03-02
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作为全国的知名媒体，作为一个诸多企业追捧和向往的宣传平台，中央电视台几乎每年都要进行一次广告招标大会。而每年一次的广告招标大会就是能够叫得非常响的...
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产品是“老婆”，品牌是“情人”
2008-03-02
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此题只是一个形象的比喻，换个准确的题目就是，产品要理性，品牌要感性。 有些人是产品至上者，认为有了好产品，就不怕没市场，由此对塑造品牌的重要程...
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我被google面试后——回答“谷歌如何打败百度？”
2008-03-02
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若干个月之前，Google的中国分公司谷歌人力资源部一位MM给我来电，说看了我的简历，希望安排一次电话面试，面试官是美国总部的一位华人，可以讲中文但面试过程...
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国美大了肚子，情敌苏宁有路子
2008-03-02
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在刚刚过去的2007年的12月，家电连锁零售业的老大——国美，以第三方曲线收购的方式，并了同行老三——大中。这既让国美自身的“肚子”变得更大了；又进一步拉...
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名爵品牌关键在于质量
2008-03-02
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2008年，对名爵来说是一个品牌奠基年，特别是上南合并后，名爵品牌的系列产品已然成型，围绕着3系、5系、7系以及跑车系列的各个平台的产品将在奥运年全部推出...
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五谷道场崩盘给中国民企营销的五条警示
2008-03-02
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关于方便面行业后起之秀五谷道场崩盘一事，国内各大媒体已经沸沸扬扬炒了近一年，期间也有业内和业外的各路专家，从不同角度对五谷道场企业的衰落进行了解读...
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珠光闪耀 十年磨一剑—香港周大福珠宝品牌中国内地市场营销管窥
2008-03-02
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08年1月，周大福进入中国内地市场“十年历程、服务品牌”千人盛大晚宴在深圳奢华的凯宾斯基酒店宴会厅隆重举行。作为周大福战略合作伙伴的深圳思必达广告公司...
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春秋航空：回复我们的旅客，新增旅客“监督有奖”
2008-03-02
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近期有博友在博客上提出“老百姓希望低价乘坐航空，但是在低价的机票价格背后，不能也是低品质的服务”，也有博友对自己没有买到理想中的低价票，对春秋航...
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捷达PK凯越：较劲怀胎时 决战转世后
2008-03-02
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还没有重生，就开始在娘胎里相互飙上、往死里竞争、较劲了。前生竞争，后世也紧紧咬住对手不放，胎育腹中之时，就开始酝酿筹划出生后的捉对竞争，流露...
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名爵能突出重围荣归故里么？
2008-03-02
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一个历尽波折降生的名门望族的后代，因为家道中落，飘洋过海来到中国大陆。中国母亲一双粗糙的老手将他拥在怀里，干瘪的双乳温暖的体温使他开始得以...
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脑白金广告俗，恒源祥广告低俗
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一...
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标致307汽车：进入3+2时代
2008-03-02
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有种很畅销的饼干，名字叫做3+2，这样命名的来由倒是记不大清楚，只是对3+2的命名方式印象很深，一看到饼干就往往会想起。 现在，一直依靠大屁股三厢打拼...
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克莱斯勒会否成为下一个罗孚？
2008-03-02
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最近，克莱斯勒副董事长吉姆.普利斯表示，他们将成为美国最佳的小规模汽车公司。
与此相对应，克莱斯勒计划在今后三、四年取消一些车型，改进一些车型，并在...
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淘宝的新路径
2008-03-02
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2008年第3/4期总第237/238期 封面报道李黎/文 路鹏 淘宝网产品研发中心副总裁你很难用任何实体的商业形态来定义淘宝，百货商场？Shopping Mall？跳蚤市场？个...
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微软收购雅虎对阿里巴巴是否有利
2008-03-02
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系列专题：微软收购雅虎
前两天，阿里巴巴开年会，马云也表示了对微软收购雅虎对阿里影响的担忧，并且表示要请一些专家评估对阿里巴巴的影响，今晚IT龙门阵免...
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三联商社结局大猜想
2008-03-02
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2008年2月14日，三联商社新的大股东终于诞生，济南一家企业以5.373亿元竞得三联商社控股权。
但是，故事刚刚开始。
据报道，拍卖会持续不到5分钟...
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昔日标王秦池今安在
2008-03-02
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曾经红透大江南北的秦池酒，因两度蝉联中央电视台广告标王而名噪一时，创造过中国白酒业的辉煌，也是因标王事件招致负面报道，从此一蹶不振。有人说秦池倒...
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微软舞剑雅虎，意在阿里巴巴
2008-03-02
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系列专题：微软收购雅虎
雅虎没有多少微软需要得到的东西。我看微软舞剑雅虎，意在阿里巴巴。雅虎控制着阿里巴巴40%的股份，是第一大股东。如果以微软的势力，在...
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汽车：强者之争 两厢标致307能否后来居上
2008-03-02
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中级车市场成为07年增长最快的细分市场，而对于换车潮到来和消费日趋成熟的市场环境，10-15万元的两厢车依然集中在少数几款车型之间。两厢307虽然来得更晚些，...
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阿里巴巴无法对微软说不，马云比杨致远更难受
2008-03-02
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虽然雅虎拒绝了微软的收购要约，但业内很多人都明白雅虎被微软收购只是时间问题。由于目前雅虎持有阿里巴巴约39％的股份，为阿里巴巴最大股东。业内则开始纷纷...
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立邦VS多乐士：各有几把刷子
2008-03-02
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立邦和多乐士，两个涂料品牌在消费者心中的支持率，分别为51.64％和44.24％；而在销售方面，立邦的市场占有率是40.51%，多乐士是38.23%，其他品牌总共才2...
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