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市场营销
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淘宝的新路径
2008-03-02
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2008年第3/4期总第237/238期 封面报道李黎/文 路鹏 淘宝网产品研发中心副总裁你很难用任何实体的商业形态来定义淘宝，百货商场？Shopping Mall？跳蚤市场？个...
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微软收购雅虎对阿里巴巴是否有利
2008-03-02
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系列专题：微软收购雅虎
前两天，阿里巴巴开年会，马云也表示了对微软收购雅虎对阿里影响的担忧，并且表示要请一些专家评估对阿里巴巴的影响，今晚IT龙门阵免...
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三联商社结局大猜想
2008-03-02
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2008年2月14日，三联商社新的大股东终于诞生，济南一家企业以5.373亿元竞得三联商社控股权。
但是，故事刚刚开始。
据报道，拍卖会持续不到5分钟...
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昔日标王秦池今安在
2008-03-02
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曾经红透大江南北的秦池酒，因两度蝉联中央电视台广告标王而名噪一时，创造过中国白酒业的辉煌，也是因标王事件招致负面报道，从此一蹶不振。有人说秦池倒...
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微软舞剑雅虎，意在阿里巴巴
2008-03-02
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系列专题：微软收购雅虎
雅虎没有多少微软需要得到的东西。我看微软舞剑雅虎，意在阿里巴巴。雅虎控制着阿里巴巴40%的股份，是第一大股东。如果以微软的势力，在...
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汽车：强者之争 两厢标致307能否后来居上
2008-03-02
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中级车市场成为07年增长最快的细分市场，而对于换车潮到来和消费日趋成熟的市场环境，10-15万元的两厢车依然集中在少数几款车型之间。两厢307虽然来得更晚些，...
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阿里巴巴无法对微软说不，马云比杨致远更难受
2008-03-02
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虽然雅虎拒绝了微软的收购要约，但业内很多人都明白雅虎被微软收购只是时间问题。由于目前雅虎持有阿里巴巴约39％的股份，为阿里巴巴最大股东。业内则开始纷纷...
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立邦VS多乐士：各有几把刷子
2008-03-02
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立邦和多乐士，两个涂料品牌在消费者心中的支持率，分别为51.64％和44.24％；而在销售方面，立邦的市场占有率是40.51%，多乐士是38.23%，其他品牌总共才2...
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[汽车业]东风标致：请严肃点
2008-03-02
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笔者不才，几天前还曾撰文《307：进入3+2时代》为两厢307的上市摇旗呐喊，可这厢上市仪式上出现的别字门事件却让人大失所望。 我等小民，也要斗胆对东风...
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奥康奥运圆梦行动计划书
2008-03-02
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赞助北京奥运具体能给奥康带来什么？奥运赞助推广能否取得突破？品牌将为大众带来什么样独特的体验？这些都让我们对奥康奥运推广充满期待。 奥康奥运圆梦行...
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双星：谁的MBO？
2008-03-02
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世人瞩目的双星私有化似乎告一段落了。但是，双星的MBO并不具备像TCL一样的标本价值，甚至，宣布的成果随时都可能摇摇欲坠。双星：谁的MBO？文/本刊记者 罗...
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瑞银：中石油阴谋的替罪羊
2008-03-02
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瑞银这只替罪羊的存在，说明H股市场与A股市场一样，已经成为政策市的组成部分，或者往大里说，成为中国金融整体布局的一个组成部分。瑞银：中石油阴谋的替...
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用友软件：股权投资“拨乱反正”
2008-03-02
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系列专题：《商界评论》特别策划：公司那些闲钱
近9亿元的上市募集资金曾使用友软件一时陷入了狂欢——三年内进行了41笔股权投资，遂成亏损大户。然而一笔保守的...
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假如伊利死了，蒙牛还能牛吗？
2008-03-02
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谈及乳业界，难以绕开蒙牛和伊利。他们是从乳业窜出来的黑马，同是后起之秀、来势汹汹，同样可以巧妙地打着“大草原”、“自然”的招牌，凸现他们的区域心智资...
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打败劲酒
2008-03-02
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沈坤破局攻击战术研究之一 最近我一直在想，能否做一种尝试，运用我的破局营销理论，把每一个行业的老大当作一个假想中的竞争对手进行挑战式战术性攻击？虽...
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嫁人要嫁普京这样的人，吃肉要吃双汇这样的肉
2008-03-02
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由于普京在俄国的威信如日中天，所以俄国小姑娘写了新歌叫《嫁人要嫁普京这样的人》我今天可不是要帮普京做广告，而是要帮我的客户做广告，为了让人容易记忆...
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汽车：东风标致在中国市场提速
2008-03-02
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2月20日，两厢标致307正式在中国上市，并不仅仅代表着一款车的上市，更重要的是代表着东风标致在中国市场步伐的加速，而这种加速对于以往的标致在中国则是一种...
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我们能从星巴克学到什么
2008-03-02
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我们能从星巴克学到什么 ■文/Adam Hanft 翻译/黄颖川 也许是因为我刚刚在伦敦、巴黎和柏林度过了一段时间，我惊奇地发现星巴克文化居然能如此成功地在欧...
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联想出售手机缘于电脑市场竞争压力
2008-03-02
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系列专题：联想出售手机业务
联想在收购IBM 电脑业务之后，收缩了包括IT服务在内的不少业务，但在电脑业务之外，独独留下了手机业务，这固然和当时手机业务...
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蒙牛为何撕发票及重新定位牛根生
2008-03-02
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看到这个标题，有两点需要说明，一是海尔张瑞敏上个世纪80年代末砸冰箱砸出了名牌、品牌，蒙牛人现在撕发票却撕出了文化；二是社会公众眼中的牛根生是个舍得、...
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微软、雅虎需要一场凶狠的文化再造
2008-03-02
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系列专题：微软收购雅虎
在农历新年的一开年，围绕雅虎的并购战已然成了一个风向标性的事件。虽然新闻集团跳出来竞购雅虎，但是，微软洽购雅虎的本身，以及它背...
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被误解了的华为，被误读了的任正非
2008-03-02
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我在我的博客首页挂着这句话：人或组织必有错，这是真理。事实上，我们人类从来就不是精确的器械：创造力、适应性和机动性是我们的优势，而持续的警觉以及行...
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时至当下华为应把眼光放在哪里
2008-03-02
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唉!2007年十月份华为10亿元杀元老一事一出，在策划业风靡一时，那个时候借题发挥，侃侃而论者诸多，要么随声附和，要么唱唱论调，只为博得几声喝彩而已，时至...
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从联想卖掉手机业务看品牌定位
2008-03-02
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系列专题：联想出售手机业务
1月31日，联想集团发布公告宣布以1亿美元的价格将手机业务转售给由弘毅投资为首的私募资金。联想卖掉手机业务，一方面可能是出于...
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品牌升级 与时俱进－－从蒙牛发展看品牌定位
2008-03-02
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2007年初，蒙牛“特伦苏”产品问世，“蒙牛，只为优质生活”的品牌定位也随之传播。这是蒙牛“自然给你更多”之后的又一品牌定位，用蒙牛自己的解释是：只...
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城市定位的悲哀
2008-03-02
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长期以来，“城市的准确定位”被认为是城市总体规划要研究的头等大事，也是领导们最喜欢指点江山的内容。从客观层面上把握城市发展的定位、定性、定向，这是...
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定位理论让珠海横琴岛起不来
2008-03-02
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珠海横琴岛，地处珠江口西侧，南濒南海，距国际航线大西水道4海里；东与澳门有莲花大桥和横琴口岸相通，距澳门国际机场3公里，距香港41海里，可谓地理位置极...
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中国市场公司品牌意义的考查——社会文化角度的阐释
2008-03-02
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在中国的营销学界，大家较为一致的认同一个观念：在中国，公司品牌和形象会成为很多消费者在购买行为决策形成过程中的主要参考因素。在《品牌测量与提...
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荣威的营销是成功还是失败？
2008-03-02
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荣威的营销是成功还是失败？ 向寒松汽车营销专家，广州旗智企业管理咨询公司执行董事 前几天和几个业内朋友聊天，一起回顾2007年汽车界的营销事件，其中有...
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我们的“蓝海”在哪里？——品牌栏目的突围思考
2008-03-02
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2005年起，一个全新的名词出现在中国公众的视野中——“蓝海战略”。这是两位美国学者钱金和莫勃涅针对当代企业经营提出的具有突破意义的战略构想。“蓝海战略...
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PPG遭遇模式陷阱
2008-03-02
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王 慧 有谁会想到，在2008年年初，PPG——这个曾经被媒体和各种评奖活动追捧的服装直销企业，却遭遇了它成立以来最为严重的危机。 官司疑云 20...
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iPod为何让人如此疯狂？
2008-03-02
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在iPod之前，没人想到小小一个MP3居然能让人如此疯狂。但系出苹果名门的iPod，却在短短三年内真真切切地做到了。 在美国人的生活中，iPod突然变得无所不...
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剖析微软收购雅虎意图与战术
2008-03-02
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系列专题：微软收购雅虎
微软收购雅虎案纷纷扬扬闹了20天，到目前为止，收购案件错综复杂，加上新闻界的报道，什么样的评论，什么的消息都有。有公开的有内部消...
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“老”字说——品牌刷新实战心得！
2008-03-02
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有一次，在商学院客座，好像是去年10月下旬，讲了一堂关于“品牌管理”的课。一个月前，收到了一封E-MAIL，是商学院一个署名叫“气缸2082”的同学发给我的...
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如何塑造品牌的核心竞争力（四）
2008-03-02
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系列专题：如何塑造品牌的核心竞争力
运用新闻公关 1、设立新闻发言人（可以是企业的形象代言人，最好是企业的第一把手）； 公共关系其实就是通过...
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解开房价飞涨的两个死结
2008-03-02
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解开房价飞涨的两个死结
--政府在调控开发商的同时，也因该调控自己
吃一碗牛肉拉面，在地摊上吃，和在星级酒店里吃，价码大有不同，而且这个价码的不同老百...
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印度印象一：中印铁路客运管理比较
2008-03-02
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元月6号，随《中国摄影报》摄影团到印度进行了为期13天的摄影活动，收获颇多，想借博客表达一些看法。
每到春运期间，中国都上演着壮烈的火车进行曲，有人称为...
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农业出口型企业如何做好国内市场？
2008-03-02
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出口型企业，曾经是风光无限。据美国农业部（USDA）在关于中国农业贸易的分析报告中指出，中国在成为世界贸易组织成员国的第一年，农业出口即强势增长，玉米...
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汽车：1000万辆产能的伪中国化
2008-03-02
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2008年1月，中国发改委在一次正式场合宣布，中国2008年的汽车产量无疑将超过1000万辆，其中轿车产量将超过500万辆。
这种官方的声音更加证实了此前来自业...
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黄酒企业不要为了“标准”束缚了手脚
2008-03-02
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黄酒究竟是什么？这对黄酒的营销来说，已经是个并不重要的话题啦！ 因为，如果众黄酒企业依然把发展的目光集中在“黄酒”是什么的狭隘层面上，其企业的...
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管理方略 品牌视角 营销实务 案例选萃 特别关注