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市场营销
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承受美国之痛——天天侃牌（29）
2008-03-02
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系列专题：天天侃牌
日前，《商业周刊》刊载《中国企业开始感受美国之痛》一文，简述受美国经济的影响，中国企业“出口放缓，可能恶化中国计划制定者担心的...
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戴尔产品“涨价”，品牌“降价”
2008-03-02
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电子业的价格大战“烽火连三月”，狼烟不绝，但降价促销显然成了每个行业最常用的营销手段，降价根本不会成为新闻大事。在关于价格的新闻中，我们常看到的是...
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关于梅兰春酒品牌战略转型的思考
2008-03-02
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中国许多咨询公司做品牌咨询，往往喜欢给大公司做，对中小企业不屑一顾，因为大公司资源充足，品牌打造比中小公司更容易成功，咨询公司也更容易出成果。同时...
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“时势造英雄”与“时势造品类”
2008-03-02
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前一段时间与某服装设计师在聊天时，聊起了为什么中山装会淡出历史舞台而被西装所代替。我们归纳出很多中山装消失的理由，诸如：“中山装几十年来产品方面没...
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多维品牌理论及其应用
2008-03-02
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目前品牌界的品牌理论层出不穷，过去强调的是“传者视角”看品牌，现在强调的是“受者视角”看品牌，传播学理论从传者角度转移到受者角度是一大进步。但是...
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VI设计，误导了中国的食品企业
2008-03-02
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做品牌营销近10年了，考察企业无数，每每到企业和老板们沟通时，他们大多数会拿来一本或几本制作精美的“VI手册”给我看，以显示公司由“土”转“洋”的决心...
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“杠杆式”创新——天天侃牌（13）
2008-03-02
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系列专题：天天侃牌
2008年01月12日 萧白在《21世纪经济报道》刊文指出： 创新是商业社会长盛不衰的热点话题，也被广泛视为企业成功的关键。从2005年开...
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盖茨眼中的新营销手段——天天侃牌（12）
2008-03-02
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系列专题：天天侃牌
2007年1月8日，微软公司董事会主席比尔·盖茨在美国拉斯维加斯，众多的商业领袖齐聚第40届国际消费电子展(CES)上，用热情洋溢的讲话向...
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家电行业典型品牌战略透视
2008-03-02
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家电企业适合多品牌运作吗？通过对这两年行业的典型案例跟踪分析看，极力收缩品牌线者有之，锐意扩展者有之，不温不火的维持现状者有之；一时间扑朔迷离...
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创意趣闻看过来（1）
2008-03-02
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创意稀奇事 褐色自来水难闻气味刺激鲍勃·伯瑞尼生创意 家用十层净化系统孵化出最佳饮用水设备公司 迎着2006年的第一屡阳光，美国最佳饮用水...
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南京医药抓住医疗卫生体制改革的机遇创品牌
2008-03-02
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——论五心药学采购包在医院药房托管中的战略思考 一、为什么十三年的医疗卫生体制改革是失败的？ 中国的医疗卫生体制改革从提出到推进已整整延续...
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我们需要什么样的品牌？
2008-03-02
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--从毛衣店的更名看待品牌变迁 杨惠经营的毛衣店至今已有17个年头，这位北京通州区56岁的“乡下女人”，因为只有属于那个年龄段最普遍的中学学历，越发感...
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如何塑造品牌的独特卖点
2008-03-02
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什么定位？定位是给顾客的印象和感觉，以及你要切的市场的这块饼。你的公司＝什么字眼。比如： 麦当劳＝速食店，微软＝软件的霸主，沃尔沃＝安全，格兰...
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终端品牌营销，核心是消费者心智破解
2008-03-02
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近日经常听一些企业内的朋友抱怨说：“现在终端是越来越难做了，费用花的不少，就是不见销售业绩增长，日子真是越来越难过了。”，而笔者正好给某企业做关...
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打造品牌七步走
2008-03-02
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2007年品牌价值榜出炉，前十名分别为：第一名 Google，品牌价值664.34亿美元、第二名通用电气，品牌价值618.80亿美元、第三名微软，品牌价值549.51亿美元、...
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服装品牌如何建立
2008-03-02
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品牌化经营是服装行业的发展趋势，国外的服装品牌化发展较之国内有很大程度的领先。从服装品牌的发展过程来看，大体要经过一个从无品牌到有品牌，从有品牌到...
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品牌娱乐“色诱”推广
2008-03-02
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有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定...
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处理品牌危机的金科玉律
2008-03-02
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一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。 当今商场可谓...
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营销马甲与品牌创新
2008-03-02
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在商业国度，有一个虚拟化的“人物”，他的名字被学术化地称为“营销”。自从20年多前走进现代中国经济形态的天空，他就以其销魂蚀骨般的魔力令无数中国企...
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品牌成功的秘密
2008-03-02
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什么才是建立一个成功品牌的决定性因素？你脑中一定会立即浮现出两个词：时间，金钱。 可口可乐、通用电气、奔驰、迪士尼……无数成功的大品牌似乎都在...
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营销升级时代的品牌体验
2008-03-02
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随着营销的不断升级，消费者的不断成熟，未来的传播方式也将随之而发生变化，以后越来越多的传播是由消费者与消费者之间的传播，消费者一对一，一对多的传播方...
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从产品主导到圈人圈脑
2008-03-02
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当今商界，品牌横行。无论是糖烟酒，还是数码、家居、汽车、房产、珠宝，乃至数不胜数的老字号重兴。仿佛一瞬间，品牌成了营销不可或缺的手段。任何一个新...
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城市品牌如何“无中生有”？
2008-03-02
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假如你百度一下“城市品牌”，将会搜索到多达86万个条目。的确，随着中国城市化进程的不断推进，“城市品牌”也被越来越多的地区政府所重视。他们已经清楚的...
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牛肉也休闲：棒棒娃品牌运营策略
2008-03-02
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成都棒棒娃实业有限公司作为牛肉粒的首创者，经过七年的发展，从零起步，到去年已经达到了2亿元的规模，今年完成3亿元目标，基本没有问题。公司的产能今年将...
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本土品牌竞争突围从十七大开始
2008-03-02
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一、品牌营销的黄金时代从十七大开始 真正的品牌消费，是一种自主消费，即根据自己的个性与主观意愿主动选择某个品牌。对于西方消费者来说，自主的消费行...
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符号营销：老字号的品牌涅磐
2008-03-02
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1、缘起：红星二锅头贴上“京味”文化符号 据《京华时报》1月3日报道，新年第一天，北京地铁1号线上，“红星京味号”列车正式启动，北京红星股份有限公司...
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品牌加上国际化标签之后的效果和运作方式
2008-03-02
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20年以前，中国消费者的品牌生活只有中国自己的品牌，但今天，中国消费者的生活却被很多国际品牌占据，中国品牌如何跻身国际化的大潮，已经成为不可阻挡的趋...
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坚信品牌的力量
2008-03-02
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作为全国的知名媒体，作为一个诸多企业追捧和向往的宣传平台，中央电视台几乎每年都要进行一次广告招标大会。而每年一次的广告招标大会就是能够叫得非常响的...
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产品是“老婆”，品牌是“情人”
2008-03-02
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此题只是一个形象的比喻，换个准确的题目就是，产品要理性，品牌要感性。 有些人是产品至上者，认为有了好产品，就不怕没市场，由此对塑造品牌的重要程...
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我被google面试后——回答“谷歌如何打败百度？”
2008-03-02
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若干个月之前，Google的中国分公司谷歌人力资源部一位MM给我来电，说看了我的简历，希望安排一次电话面试，面试官是美国总部的一位华人，可以讲中文但面试过程...
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国美大了肚子，情敌苏宁有路子
2008-03-02
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在刚刚过去的2007年的12月，家电连锁零售业的老大——国美，以第三方曲线收购的方式，并了同行老三——大中。这既让国美自身的“肚子”变得更大了；又进一步拉...
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名爵品牌关键在于质量
2008-03-02
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2008年，对名爵来说是一个品牌奠基年，特别是上南合并后，名爵品牌的系列产品已然成型，围绕着3系、5系、7系以及跑车系列的各个平台的产品将在奥运年全部推出...
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五谷道场崩盘给中国民企营销的五条警示
2008-03-02
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关于方便面行业后起之秀五谷道场崩盘一事，国内各大媒体已经沸沸扬扬炒了近一年，期间也有业内和业外的各路专家，从不同角度对五谷道场企业的衰落进行了解读...
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珠光闪耀 十年磨一剑—香港周大福珠宝品牌中国内地市场营销管窥
2008-03-02
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08年1月，周大福进入中国内地市场“十年历程、服务品牌”千人盛大晚宴在深圳奢华的凯宾斯基酒店宴会厅隆重举行。作为周大福战略合作伙伴的深圳思必达广告公司...
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春秋航空：回复我们的旅客，新增旅客“监督有奖”
2008-03-02
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近期有博友在博客上提出“老百姓希望低价乘坐航空，但是在低价的机票价格背后，不能也是低品质的服务”，也有博友对自己没有买到理想中的低价票，对春秋航...
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捷达PK凯越：较劲怀胎时 决战转世后
2008-03-02
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还没有重生，就开始在娘胎里相互飙上、往死里竞争、较劲了。前生竞争，后世也紧紧咬住对手不放，胎育腹中之时，就开始酝酿筹划出生后的捉对竞争，流露...
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名爵能突出重围荣归故里么？
2008-03-02
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一个历尽波折降生的名门望族的后代，因为家道中落，飘洋过海来到中国大陆。中国母亲一双粗糙的老手将他拥在怀里，干瘪的双乳温暖的体温使他开始得以...
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脑白金广告俗，恒源祥广告低俗
2008-03-02
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系列专题：恒源祥广告
恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一...
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标致307汽车：进入3+2时代
2008-03-02
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有种很畅销的饼干，名字叫做3+2，这样命名的来由倒是记不大清楚，只是对3+2的命名方式印象很深，一看到饼干就往往会想起。 现在，一直依靠大屁股三厢打拼...
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克莱斯勒会否成为下一个罗孚？
2008-03-02
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最近，克莱斯勒副董事长吉姆.普利斯表示，他们将成为美国最佳的小规模汽车公司。
与此相对应，克莱斯勒计划在今后三、四年取消一些车型，改进一些车型，并在...
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