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市场营销
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三星的幕僚
2008-06-02
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跨国公司在中国三星总部的研究院每年花费数千万美元，虽然他不搞产品研发，但它是三星的大脑和神经中枢。三星的幕僚 3月10号，只是一个普通的星期一，但对三星中国的一万六千多名...
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雅虎要去向何方
2008-06-02
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你可以说雅虎缺乏活力、缺乏激情、缺乏好的产品、缺乏分食搜索广告市场的核心能力、缺乏一流的职业经理人。但是你不能说它缺少一样东西，那就是“战略可能性”（我们投行业对于并购的礼...
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iphone水货横行背后
2008-06-02
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曾经不屑于中国市场的乔布斯如今大力度开始了中国筹码，专卖店，乔布斯本人的四处演讲，似乎随着奥运中国形象的正面宣传，艺术派十足的苹果也分外珍惜中国消费者。然而，苹果虽然意...
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摩托罗拉，性格决定命运
2008-06-02
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摩托罗拉做为移动通讯的先驱，走到分拆甚至出售的命运，确实让人唏嘘。但从摩托罗拉的历史看，走到这一步也并不意外，因为摩托罗拉的历史，就是一部迁移史，它是很多领域的开拓者，又在...
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双鹿冰箱下乡
2008-06-02
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谁都知道农村市场潜力巨大，可到底怎么样才能有效启动这个市场呢？ 双鹿的经验表明，农村市场也决不是低端产品的倾销地，也不是城市滞销产品的归属地！双鹿冰箱下乡文/叶丽雅你大概没听...
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雅虎在压迫中窒息
2008-06-02
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如众多人预料，雅虎被微软步步逼近，已经无路可走。一段不是很如意的姻缘，微软软硬兼施压迫雅虎要嫁给他，同时给雅虎的最后考虑时间为3周时间。雅虎董事在没有办法的情况下道出了心...
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假如中国移动收购了摩托罗拉
2008-06-02
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话说摩托罗拉手机经过2005年达到顶峰之后，摩托罗拉手机业务开始迅速下滑，摩托罗拉公布的2007年第四季度及2007年全年业绩显示，由于手机销售疲软，摩托罗拉2007年亏损4900万美元，同时...
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亚马逊：“新营销时代”的传奇
2008-06-02
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亚马逊出色的服务软件系统，丰富多样的可选择项目及优惠价格等，是顾客选择上亚马逊去购物的原因之一。但从亚马逊的操作规则来看，比亚马逊的高科技更具有吸引力、凝聚力的，还是其一再...
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潜在性好感——天天侃牌（60）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
麦肯·光明广告公司老总曾用两瓶水为例描述目前的品牌竞争状态：两瓶没有任何标志的水，消费者会随便抓起一瓶就喝；如果其中一瓶有注册商标，消费者会选择有注册商标...
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营销的黄金原则——天天侃牌（58）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
国外有的营销专家把营销原则比作新的黄金原则。西方有一个古老的黄金原则：你想让别人怎样对待你，你也要怎样对待别人。这个黄金原则是几千年来西方人的行为准则。它...
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品牌影响力——天天侃牌（59）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
21世纪是以知识产业为核心的世纪，企业间的竞争是在全球范围内展开的核心能力的较量。核心能力集中体现在企业拥有的知识资本上。 知识资本是企业中以相对无限的知识为...
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企业，独立的生命体，还是企业家的衍生物？——天天侃牌（69）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
企业到底是独立的生命体，还是企业家的衍生物？ 从客观的企业行为结果统计数据来看，答案无疑倾向后者。 大多数的中国企业仍只是创立者的衍生物，是个人或少数人利益...
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柯林斯的八大惊人发现——天天侃牌（68）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
第一惊人发现：500强中最有名望的偶像公司，可能是优秀(好的)公司，但不一定是卓越(即“最好的”)公司。《基业长青》所精选出来的企业，如：波音、花旗银行、福特汽车...
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爱慕的品牌之路
2008-06-02
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时间：2008年2月地点：北京爱慕大厦采访：莫月张荣明，1987年毕业于北京钢铁学院，毕业后被分配到首钢大学做老师，并从事科研开发工作；1988－1991年期间，致力于研制和推广高强度金属加...
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品牌与LOGO
2008-06-02
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品牌(Brand)是一个集合概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。分别介绍如下： 1）品牌名称是指品牌中可以用语言称谓（可以读出）的部分———词语、字母、数字或词组...
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联想手机局中局
2008-06-02
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4月16日，新的联想移动在厦门重张开业。在这样的时刻，似乎并没有发生什么人们期盼中的事情。联想移动低调地处理了这次的新开张举动。 然而，联想移动接下来要往哪里走呢？ 在联...
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从模仿到超越——天天侃牌（67）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
随着2008年北京奥运会的日益临近，无论是李宁，还是安踏，或是361°、沃特、匹克、特步、鸿星尔克等中国本土运动品牌都迎来了一次走上国际舞台的良机。进入国际市场，...
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跨国公司吹响奢侈品市场集结号
2008-06-02
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有报告称，过去的一年中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费已占全球市场份额的18％，消费人群占总人口的13％。中国已成为仅...
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三十年掠影：洋食品在中国
2008-06-02
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如今，在中国的街头，可口可乐、麦当劳等洋饮料、洋食品随处可见，没有人会因为别人手持可乐、嘴啃汉堡而感到惊奇了。这些跨国公司先行者们不仅见证，而且参与了新中国30年来的开放...
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致洁尔阴及其同行们的公开信——吹响“药消”之争的集结号
2008-06-02
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系列专题：张柏芝代言事件
首先向洁尔阴表示歉意，因为我在全球品牌网发表的评论文章给贵公司及品牌造成了一些负面影响，但是本人并没有贬低洁尔阴的动机及条件，更没有受任何第三方指使...
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最后的晚餐，谁为摩托罗拉买单
2008-06-02
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懂你才会让你更美丽 2008年3月27日，摩托罗拉公司宣布将要分为两个独立的上市公司，目前董事会已经批准此决议，从而使得业界关于这家手机巨头可能出售手机业务的传言告一段落！ 从2007年...
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肯德基的另类成功——天天侃牌（66）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
在全球，肯德基有10000多家餐厅，而麦当劳餐厅有30000多家，是前者的两倍多。在中国则正好相反——肯德基的餐厅数是麦当劳的两倍多。是什么原因造成了这种反常现象？ ...
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家纺营销创新的卓越品牌实践
2008-06-02
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青岛金泰公司是中国家纺业外贸出口的龙头企业，产品常年销往德国、法国、意大利等国际家纺产业最领先的国家和地区，是国际家纺市场上一支重要的“中国力量”。然而，作为中国家纺协会副...
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挑战者和其正
2008-06-02
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今年以来，凉茶市场的战斗越来越激烈，引燃这场战斗导火索的是凉茶新品和其正凉茶。
今年3月全国春季糖酒会上，凉茶饮料异军突起。中国休闲食品界的第一民族品牌达利集团一口...
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当奢侈品离我们越来越近
2008-06-02
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童话总是美好的，奢侈品正因为它的童话特质而撩人心魄。它之所以被越来越多的人追捧并不在于它的使用价值，更在于它能带给消费者不同的审美享受和尊崇体验。在欧洲出现反奢思潮的今天，...
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威狮品牌国际化的之路
2008-06-02
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作2007年，对于烟草行业而言，提及最多的词汇之一是“两个跨越”，基本内涵简单而言就是跨省和跨国。国家局希望通过“跨省”经营，提升中国烟草整体竞争实力，通过“跨国”来推动中...
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迎接东方财富新时代——天天侃牌（65）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
“到东方去！”马可·波罗七百多年前的召唤，似乎正在东方再现。在“富豪连续剧”中，来自东方的身影正伴随国家崛起重新站在世界财富中心。 在最新的“世界富豪连续剧...
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由“中国不缺好茶叶，缺的是好的茶叶品牌”想到的
2008-06-02
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今日看到某电视台经济节目，其中有则消息引人深思“据调查显示，中国茶叶在出口贸易中，不缺好茶叶，但是由于没有塑造好的茶叶品牌，导致茶叶出口利润大打折扣，没有得到应有的经济利益...
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男性也玩奢侈品牌排行——天天侃牌（64）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
不久前，美国专门研究富豪生活形态的权威机构Luxury Institute首次评出“全球顶级奢华男性品牌TOP10”，这TOP10的品牌从第十名到第一名分别为：Burberry、Versace、To...
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有多少掉渣饼还在掉渣
2008-06-02
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有一段时间，一种名为掉渣饼的面食吸引了北京眼球。这种号称中国披萨的食物是在每个面饼上抹上一层肉酱，再放在烤箱里烤两分钟即可出炉。常吃的人不难发现，同是掉渣饼·，每家饼店的版...
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日系独占强势 中国汽车企业危矣？
2008-06-02
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据最新披露的一季度汽车工业协会的数据显示，在中国市场中，各系汽车品牌竞争的结果，日系车一支独秀，在一季度达到了33.3%的增长速度，远高于欧美韩，而自主品牌甚至出现了0.3%的负增长...
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高通的创新商业模式
2008-06-02
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自1985年创立伊始，美国高通公司便是世界上最具创新性的无线语音和数据服务企业之一。公司在CDMA技术开发和商用以及其它无线数据技术的发展中扮演了极为重要的作用；在推动3G锐力革...
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自主品牌的盛世危言——天天侃牌（73）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
近年来，自主品牌轿车的市场份额迅速扩大。 然而，像一个被营养素快速催肥的胖子，自主品牌虽然做大了，但却不健康。 其中一个重要因素是，自主品牌的附加值低、利润...
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涉嫌侵权，零度可乐带伤上阵
2008-06-02
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做为带头大哥，可口可乐新品零度无糖可乐的上市自然吸引营销眼球。老醉冷振兴的观点是，不得已而为，有瑕疵有硬伤。 零度可乐的推出，实质上应该说是不得已而为之的事情。众所周...
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“摆平”经济舱顾客——天天侃牌（72）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
“达到顾客预期并不等于顾客满意”，“93%的人满意并不是值得骄傲的成绩”……在上海国家会计学院的EMBA课堂上，香港大学经管学院谢桂枝教授对营销上的一些认识误区发...
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IBM的转型很难讲何时才可以停下来
2008-06-02
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【与老板对话】
在董事长彭明盛提出“全球整合企业”的全新理念后，IBM开始了新的转型。钱大群如何让IBM中国跟上转型的步伐？如何成为转型过程中的一个成功“样板”？面对前任明星职业...
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中国企业品牌头上的“三座大山”
2008-06-02
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对于打造知名的中国企业品牌，我们总是寄予特殊的感情。一方面是因为改革开放以后，我们发现作为泱泱大国的中国，却连能够获得本国人民认同和具有忠诚度的企业品牌也寥寥无几，更别说是...
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跨品牌合作——天天侃牌（71）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
随着2008北京奥运会的临近，中国的体育市场已成为全球发展速度最快的市场之一，而这种快速增长的势头也加剧了厂商间的竞争。“李宁”7日宣布，将率先和国际知名的轮胎...
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云敦醉醒中国服饰文化
2008-06-02
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不同民族、不同时期、不同地域文化的差异，反映在民族服饰情感语言文化方面具有各自不同的内涵和外延，但都体现着实用文化与审美文化的集中统一，体现着各自民族符号性的文化选择……云...
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自主品牌将产品做精是当务之急
2008-06-02
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2008北京车展，吉利、奇瑞推出了数量较多的新产品，这些全新的产品，基本满足了做精的前提，这是自主品牌在第二阶段转型的关键，没有核心技术和质量稳定性支撑的产品，即使再多也都是无...
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管理方略 品牌视角 营销实务 案例选萃 特别关注