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市场营销
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给波导装上奥运引擎
2008-06-02
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很多人一生都在抱怨世界的不公，而在我的眼里，这个世界从来都是公平的，因为宇宙一直没有停止过扩张，世界也没有一刻停止变化，既然存在变数，就意味着机会，现在的赢家未必是未来的最...
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品牌之剑：当“设计”成为战略
2008-06-02
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“21世纪企业经营的最后决战关键，就在设计！”，三星集团总裁这样说过。在这个设计无处不在的时代，一旦“设计”演化成为战略，品牌的成功也指日可待。
设计既可以当作“产品...
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活动营销―助推品牌战略
2008-06-02
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在品牌竞争日渐激烈，品牌推广模式的单一化企业品牌竞争中，活动营销的优势日益凸显；无论是事件营销、娱乐营销、体育营销、公益营销，无不是品牌为占领市场份额、提升品牌价值而进...
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从“艳照门”事件看品牌代言策略
2008-06-02
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系列专题：艳照门
品牌代言人作为品牌为提升知名度、美誉度，诠释品牌文化的一种传播手段一直被各品牌广泛应用。从时尚新秀的红星到宝刀未老的巨星无不是各品牌为寻求代言人而激烈争...
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三种品牌战略
2008-06-02
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当代咨询领域最混乱的莫过于品牌咨询了！ 国际4A公司各有其品牌模型，如奥美的“品牌管家”、智威汤逊的“品牌全营销”、达彼思的“品牌精髓/轮盘”等等； 以前从来不涉及品牌的战略咨询...
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“时势造英雄”与“时势造品类”
2008-06-02
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前一段时间与某服装设计师在聊天时，聊起了为什么中山装会淡出历史舞台而被西装所代替。我们归纳出很多中山装消失的理由，诸如：“中山装几十年来产品方面没有创新”、“中山装不时尚”...
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全球化背景下的中国品牌可持续发展战略
2008-06-02
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--建立和谐的品牌生态系统 一、背景 （1）经济背景： 区别于传统工业经济的知识经济、信息社会、体验经济、多媒体时代的来临，标志着品牌化是时代所趋。因为，新经济越来越看重附加价...
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关于梅兰春酒品牌战略转型的思考
2008-06-02
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中国许多咨询公司做品牌咨询，往往喜欢给大公司做，对中小企业不屑一顾，因为大公司资源充足，品牌打造比中小公司更容易成功，咨询公司也更容易出成果。同时，大公司品牌建设取得成功后...
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家电行业典型品牌战略透视
2008-06-02
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家电企业适合多品牌运作吗？通过对这两年行业的典型案例跟踪分析看，极力收缩品牌线者有之，锐意扩展者有之，不温不火的维持现状者有之；一时间扑朔迷离，让人茫然。对此，本文试图对家...
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解码企业的品牌战略
2008-06-02
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基于对市场竞争的思考，企业开始对品牌创建越发增强浓厚的兴趣，希望通过品牌这把“利器”来抢占市场份额及巩固自己在市场上的地位。从多数企业的品牌战略规划来看，各行各业略有着不同...
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身陷自有品牌迷局，八解屈臣氏的自有品牌战略
2008-06-02
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屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之...
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别随意把母品牌和子品牌扯在一起
2008-06-02
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对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而...
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品牌战略规划如开荒种地
2008-06-02
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何谓品牌战略，品牌战略规划需要做哪些工作？认清这些问题对品牌经营的成败具有重要意义。 目前，许多所谓的品牌专家、营销专家或广告专家等提出了许多的见解，但大都是些对品牌枝末的见...
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品牌国际化 : 经济强国的必由之路
2008-06-02
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近日，随着中国人寿跻身全球 10大市值公司，中国企业已占据其中的半壁江山，而美国仅占其中的3 席，日本和德国竟然无一席入围。中国石油发行A股，市值超过 1万亿美元，是此前的全球最...
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西安杨森，该是实施通路品牌战略的时候了！
2008-06-02
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南京医药是国内著名的强势商业公司，2006年的年销售额已经超过80亿，2007年的年销售额将突破100亿，在一万多家医药商业公司中将排名第四。作为区域性强势商业公司，南京医药近年来在资本...
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宜家的沟通之道
2008-06-02
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品牌的竞争力源于消费者的认知。打造品牌的过程就是不断强化消费者的认知的过程，而要强化消费者的认知，就必须与消费者进行全面而又深层次的沟通，也就是足够的沟通。凡成功的品牌，无...
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我国罐头行业亟需实施品牌战略
2008-06-02
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随着品牌力时代的来临，品牌已被认为是企业克敌制胜的“尚方宝剑”。罐头行业作为大众消费品行业，品牌自然是推动企业发展的核心因素，所以罐头行业积极实施品牌战略，打造强势品牌，已...
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德力西的悲情与雄心(一)
2008-06-02
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过去的数年里，德汇国际广场一直作为德力西西部扩张的标本之作。 德力西的悲情与雄心 本刊记者 金少策 发生火灾的德汇国际广场，是德力西集团和新疆德汇实业集团共同投资3.8亿...
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王民：徐工负重奔牛？
2008-06-02
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有关徐工并购案的聒噪已经在时间的烽烟中散去，徐工这个中国工程机械行业的龙头企业，现在怎样呢？徐工是在沉默中爆发还是在沉默中消亡—— 销售额和净利润巨幅增长，行业...
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品牌的年味——天天侃牌（36）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
零星的鞭炮被孩子点放，这一响，便引燃品牌圈钱的欲望，弥漫起浓浓的年味。 天天是节日的城市，或许无法体会年的滋味，年味渐行渐远了，谁还在为过年打开心灯，并为踩...
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新伊兰特能否创造现代新辉煌？
2008-06-02
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新的伊兰特就要上市了，作为北京现代的“发家”车型，经历了去年的黯淡滑坡后，自然被韩国现代以及北京合资方面高度重视，而在一定意义上，则标志着韩国汽车在中国市场能否立足并获得持...
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从“自杀门”看品牌形象
2008-06-02
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众所周知，所谓“自杀门”，即华为公司接二连三地发生员工自杀事件。它成为今年两会期间极不和谐的热点新闻，专家和学者们都发表了许多真知灼见，仁者见仁、智者见智，蔚为大观，见解颇...
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中国企业的“国际化”在中国
2008-06-02
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改革开放以来中国的企业得以长足的发展，与世界各国的优秀企业同场竞技非但没有输给对手，反而保持快速健康发展，在学者们惊呼狼来的担忧之中、国内企业不断发展壮大，事实证明当初...
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国际化的品牌塑造
2008-06-02
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郑新安/黑森林品牌营销顾问CEO
在全球经济一体化的进程里。在信息高速发展的时代里，品牌实践的方式和内容正进入空前复杂和丰富的阶段，中国的品牌管理理论遇到了形成独特体系和提升...
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宝洁+安利：中国民营企业突破的第三条道路
2008-06-02
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——顺德与温州企业群的第二次创业能走多远?从“不破不立”到“不立不破”：中国民营企业群的历史使命正在改变！中国相当一批民营企业目前正来到一个转折点。比如，当以顺德和温州为代...
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张柏芝代言：沾染绯闻的品牌是危险的
2008-06-02
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系列专题：张柏芝代言事件
虽然东北的白云大妈说过，没有绯闻的名人不算名人，但对于品牌来说，如果和“绯闻”挂钩，则是一种非常冒险的行为。 正因为此，我认为这次洁尔阴请身陷...
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为国美“老总”回访消费者喝彩
2008-06-02
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奇文共欣赏：两篇首句相互克隆的新闻 3月11日重庆晨报、金陵晚报分别署题《国美老总回访消费者》、《国美千位高管回访31500个家庭》的新闻报道，首句出现惊人的雷同，兹抄录对照...
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呼吁制定《自主品牌促进法》
2008-06-02
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呼吁制定《自主品牌促进法》加强对自主品牌的扶持和保护 这是我委托我的好友，全国人大代表，天明集团董事长姜明提交的议案。请大家多提意见！品牌中国产业联盟作为一个以促进中国...
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中国橱柜第一品牌，谁来领航？
2008-06-02
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中国制造的橱柜产品，正在以惊人的速度进入国际市场，长三角以及上海地区的一些橱柜领跑企业，已经在悄然行进中。近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、雅迪尔、等知名的专业橱柜企业。与...
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成功的标准——天天侃牌（35）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
许多人都读过Peters和Waterman合著的《追求卓越》。Peters和Waterman曾是麦肯锡的管理顾问，这本书的原材料也来自于由两个人主持的一个大型研究项目，以探讨当时美国...
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百威啤酒：品质成就梦想
2008-06-02
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无论是百威的BudNet ，还是百威的品牌塑造、营销管理手法，这些都给啤酒的经营链带来生机和活力，同时它还改变了整个啤酒行业的运作机制。正因此，百威公司比其他的啤酒企业更精准的知道...
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“奥妙降价策略”品牌媒介关系应对案例
2008-06-02
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一、项目背景 1、联合利华与“奥妙” 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，“...
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上帝要的是称心——天天侃牌（34）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
年关到，喻示向消费者口袋掏钱的最佳时机来了。 每个品牌都在变着法子从消费者的口袋中掏钱。但要知道，心中时刻想着消费者，才能永远分享上帝的微笑。 古语云：君欲...
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BONO PK PPG，谁将YES到最后
2008-06-02
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2007年被人称为“衬衫2.0”年。 这一年，PPG铺天盖地的广告投放，以及据说每天一万件的出货量，再加上风险投资机构5000万美金的刺激，2007年如雨后春笋般冒出很多衬衫网络直销公...
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从无姚火箭看品牌中的闪光点
2008-06-02
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蒙牛、海尔、联想、搜狐，这类品牌中的佼佼者，都有（或曾有）一个耳熟能详的领袖；潘石屹、王石、史玉柱、马云，这些叱诧商界和舆论的领军者，背后也都有一个（或一串）响亮的品牌。人...
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谁可担当奥运背景下的大国公民形象代言人——天天侃牌（45）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
今天是情人节。
尽管面临着一些争议，2月14日这个舶来的“情人节”还是被我们渐渐接纳，同时我们也对它进行了悄无声息的改造。
尤其是年轻人，把传统的中国...
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从地板等建材行业品牌升级谈品牌如何在终端落地？
2008-06-02
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从升达地板、东鹏陶瓷、恒昊玻璃、升佳地板等建材企业培训回来，接下来马上又要前往肯帝亚地板、大庄地板、梓光木业等众多地板企业，一看3月份培训安排日程表不禁吓一跳，地板企业竟...
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创造力的误区——天天侃牌（44）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
创造力来自于创造部门？ 金钱是对创造力的激励？ 时间压力激发创造力？ 害怕能够促进突破？ 竞争击败协作？ 精简型的组织是具有创造力的组织？ 创新，是令人着迷的字...
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“世界笔王”演绎商业现实版《指环王》
2008-06-02
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宁波这座城市号称中国文具之都并非虚言，因为你叫得上名的，或叫不上名却天天在使用的文具，多半来自这个城市。比如贝发、广博、德力、彬彬等等。 而贝发是这个“文具之都”的当...
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领军手机失意 二三线品牌得意
2008-06-02
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许李彦 产业技术组研究员 2007年，许多国产一线品牌表现不理想，而一些二三线品牌却出现了明显的成长。夏新、波导、联想等国产领军企业在2007年业绩较前几年大幅下滑。夏新2007年上...
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