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市场营销
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品牌LOGO设计的四大原则
2008-06-02
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徽标（LOGO）是人类共同的视觉语言。徽标设计，须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，而要做到这一点，徽标设计者须要遵循一定的设计原...
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四点助推手机品牌提升品牌竞争力
2008-06-02
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中国手机市场竞争空前激烈，广告战、公关战、价格战、新品战……各种新的竞争、促销战术层出不穷。随着市场竞争的升级，在换机需求与个性化需求主导市场发展的阶段，手机厂商之间的...
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把握好木桶上最长的那块板－－企业如何运用让渡价值塑造品牌
2008-06-02
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品牌的本质是什么？唐。舒尔茨认为，品牌是为买卖双方所识别并能够为双方带来价值的东西，同时，品牌也是企业获取竞争优势，提升企业竞争力的重要手段。笔者认为这句话强调了两个观...
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指数营销：让你的品牌更有品位
2008-06-02
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“指数”本来是一个学术名词，但是今天“指数”正在成为大众化的流行词汇。洗车指数，穿衣指数，供暖指数等等简单而又通俗的指数早已经走进了人们的生活。各种机构编制的指数也开始盛行...
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口碑是传播品牌情感的最佳媒体
2008-06-02
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在《品牌为什么可以速成》一文中讲到，今天的口碑已经无所不在，它是一种永远不会退出舞台、不会消失的传播媒体，而且是一种不需要高成本投入而又成效显著的方法，是任何传统产业和新经...
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地板产品品牌如何应对渠道品牌的突然崛起？
2008-06-02
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【事件背景】：现在只要一提到“渠道品牌”四个字，在地板企业的丛林中就会有无数双耳朵竖起来听。当前的地板产业，企业想获悉经销商的动向，就像经销商想提早了解经销政策的心情一样迫...
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破解集团品牌驱动难题
2008-06-02
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某公司高层一直为现阶段采用集团品牌驱动，还是子品牌驱动的战略难题争论不休。 前些日子，老板断然决定，今后所有子品牌前面必须加上集团品牌名，实施集团单一品牌战略，让受众只记住集...
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品牌化生活，体验营销的新趋势？
2008-06-02
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欢迎入住范思哲酒店！什么?是的，在澳大利亚的黄金海岸，这样一家标榜将奢侈融入生活的豪华型度假酒店受到了越来越多的世界各地游客的亲睐。酒店装饰上充分体现了欧洲古典贵族风格...
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定向营销－－助力弱势品牌快速提升
2008-06-02
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在中小城市的商超百货的化妆品区域，见到了一些三线品牌的专柜。这些品牌具有品牌的“基本要素”和配置标准，在品牌质量、包装与价格、系列品种、产品终端配套物资和品牌的整体形象...
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明星代言的消费者视角
2008-06-02
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今天的中国，明星对于消费者生活带来了深远的影响，这种对于明星的热情也在逐步的影响着中国消费者的消费偏好，有明星代言的一定是值得信赖的品牌，这几乎成为了中国消费者的一种价值判...
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《品牌与战略之瞎侃》－－创造使用价值
2008-06-02
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本文只从抽象角度、从四个层面简单谈谈，具体的方法另文探讨。 创造使用价值是企业最核心的战略任务，也是始终贯穿于企业日常、短期、中期和长期乃至永续经营的最本质的任务。从...
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品牌基因决定企业未来
2008-06-02
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【品牌与企业的发展关系】 目前，各行各业对于品牌这一词语的提及率非常高，通过百度搜索可以发现，关于品牌的词条竟然多达85100000个！中央电视台有一个自身的形象广告，并且喊出了一...
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影子品牌如何突围？
2008-06-02
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在深入探讨影子品牌的突围路径之前，先来澄清几个概念。 “孪生品牌”现在一般是指仿冒品牌，市场上有沙宣洗发水，不久就可能冒出沙宜洗发水，形似的品牌让人哭笑不得。 而“德比品牌”...
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从春运雪灾谈药店良心与品牌建设
2008-06-02
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系列专题：雪灾
2008年春节前后的冰雪之灾席卷中国南方大部省份, 最初官方媒体对春运雪灾还较少关注，CCTV春晚预演会场歌舞升平，某主持人言之凿凿“此刻南方正是一片春意盎然”，之...
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中小日化品牌大卖场攻略
2008-06-02
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文／韩明华 时下，随着消费者对化妆品的消费日益向大卖场集中，大卖场已成为大众日化产品销售的主要渠道。然而，面对大卖场索要的进场费、条码费、促销管理费、特殊陈列费、店庆费、开户...
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用户体验是品牌突破的重中之重
2008-06-02
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重新审视你的设计战略！ 看到英国工业设计公司LOEWY的一个访问，主要谈品牌和设计的关系，特别有共鸣，这些理念也是一些新的提醒： 1、产品即品牌。一旦在设计上有所突破，品牌就被赋予...
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论强势品牌的作用
2008-06-02
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“强势品牌”是指在激烈的市场竞争中自然形成的有战斗力的品牌，是人人都渴望享受的品牌，是我们打造品牌的目标之所在。它不仅对消费者（受众）和经营者（主体）方面而言，而且对整个社...
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通用测试行业的品牌之路
2008-06-02
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通用测试行业随着数字化程度的提高而呈现快速发展的势头。产品广泛应用于电子设备行业，用户涵盖了包括电力设备、石油化工、环保、航天航空、计算机、通讯和数字电视、教育、汽车和生命...
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品牌部落进行时
2008-06-02
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《易经•系辞》有一句话说：“方以类取，物以群分；”《战国策•齐策三》：“鸟有鸟类，兽有兽类”。鸟同鸟宿在一起，兽同兽住在一块；如果想找柴胡、桔梗等药材...
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奥运商机，如何争锋？
2008-06-02
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在百年难遇的奥运商机面前，中国企业有两种最典型的态度，一种是踌躇满志型，一种是望而却步型。 前者大抵都是那些已经和２００８北京奥运结缘的战略合作伙伴、赞助商、供应商和...
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商务发达风水，帮您品牌更上一层楼
2008-06-02
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人活在天地之间要照天地的法则进行，所以了解天地运行法则的人就很容易成功了。因为道法自然。 世界上什么力量最伟大，规律的力量最伟大。 什么叫天机？天机就是最高的规律，只要你符合...
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你凭什么做品牌？
2008-06-02
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要做品牌的企业多，在谈品牌的专家多，以失败告终的企业多。难道企业做品牌真的就那么难？ 事实上，做品牌思考难易与否是没有意义的，因为难易永远是相对的。我们看看下面这个大...
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品牌，生意的心战
2008-06-02
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什么是生意思维？生意思维就是通过交易赚钱的思维。首先是通过什么赚钱，以及如何达成交易的商业模式思维；然后是基于市场环境和消费者的营销思维，市场份额最大化、销售额最化大、...
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品牌是一种社会声望
2008-06-02
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2006年，加拿大温哥华一名男子用一枚红色曲别针，换来一套漂亮的双层公寓使用权，开创了"别针换别墅"的神话。奇迹并非绝无仅有，英国《每日快报》、《每日镜报》报道，一名英国男子...
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品牌的寂灭和，“重生”？
2008-06-02
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经常看到诸如“网上品牌管理”的说法，心里有些怀疑：互联网上，品牌还有继续存在的理由吗？在没有互联网的时候，品牌，浓缩了企业和产品信息，帮助消费者用有限的脑力、在消费信息纷乱...
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品牌营销的6大关键要素
2008-06-02
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“不做策划，我们的产品一定会死！做策划，我们的产品不一定死！” 这是一个大型医药集团董事长在中高层会议上的精辟观点！这是一个曾经靠自身力量推广药品、投入上千万的广告，...
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品牌形象传播与大学生消费观念的形成
2008-06-02
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现代广告理论认为，品牌传播首先要确定目标群体特征，然后推出与之相适应的产品或服务，也就是说要以目标群体特征为导向，建设品牌，期待其接受。今天无论是在大众媒体上，还是专业研究...
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中国品牌资产收购或租赁部分案例
2008-06-02
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北京派力营销管理咨询有限公司 屈云波 附表3：中国品牌资产收购或租赁部分案例序号品牌名称发生年份收购方/租赁方出让方/出租方交易价格案例简介1秦池 山东秦池酒厂 1995年，...
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派力营销：图书旨在推广咨询品牌
2008-06-02
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记者：蓝有林 就财经出版领域特别是市场营销类图书市场而言，北京派力营销管理咨询有限公司在民营财经图书策划力量中颇有资历，自１９９５年推出第一本《营销企划实务》以来，该公司...
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前位营销：跨越价值落点的品牌纵深之路
2008-06-02
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当企业还在品牌价值与客户价值的两两隔离和渐进之间蹒跚而行时，消费市场的需求落点已经跨前一步地超越了这两种单独存在的价值体系，进入到一个品牌价值和客户价值互为依存互为融合...
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蒙牛酸酸乳傍超级女声——吻合极了
2008-06-02
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我给“蒙牛超女营销”案例打了个满分，除了众所周知的原因之外，我还有三个更具体的理由：1． 目标市场吻合。蒙牛“酸酸乳”乳酸菌饮料品类面对的目标顾客就是青涩可爱的少男少女们，...
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小心，别中了品牌的埋伏
2008-06-02
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1、小心，别中了品牌的埋伏 正如一句老歌，“你爱的人伤你最深”，品牌就是这样，你花了大量的金钱和时间，但总不能找到那种与你志同道合的感觉。白酒企业估计是品牌最多的受害...
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从折纸看饰品企业命门
2008-06-02
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想象一下，你手里有一张足够大的白纸。现在，你的任务是，把它折叠51次。那么，它有多高？ 一个冰箱？一层楼？或者一栋摩天大厦那么高？拿这个寓言问很多人，很少有人说，这可能是一个想...
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明星代言是不是饰品品牌的唯一出路？
2008-06-02
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当今，饰品行业出现一种见怪不怪的“怪风”——有实力的、没实力的饰品企业一窝蜂地全找形象代言人。例如，哎呀呀请了阿Sa代言、谢娜代言的芙莱氏、蔡依琳代言阿呀呀、汪涵为水晶坊代言...
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标杆企业是区域品牌发展的引擎
2008-06-02
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战略大师波特曾经反复向世人强调过这样的类似观点，即如果一个产业以及上下游链条中缺少领军企业，缺少一种向上牵引的力量，则整个产业很可能陷入恶性循环式的泥淖中。 前段时间在中山三...
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中国企业的品牌塑造
2008-06-02
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当我们置身于琳琅满目的商场超市及大卖场中，无处不在感受着强烈的商品氛围。可以说商品与我们的生活息息相关，关系着国计民生，消费者每天无时不刻都在接触它。 在商品供小于求的经济时...
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软件服务塑造品牌
2008-06-02
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软件服务塑造品牌文/文刀 来自《V-MARKETING成功营销》 每年的“3·15”国际消费者权益日活动，都会让众多车企十分紧张，今年也不例外。央视例行的“3·15”晚会将主题定为“3·15的...
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品牌为亚洲制造
2008-06-02
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品牌 为亚洲制造文/余沛文 来自《V-MARKETING成功营销》 虽然并非“风景那边独好”，然而，有的时候，那边的青草的确长得更快一些。据《新闻周刊》的统计，前100名来自发展中国家的公...
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供应商的品牌化生存
2008-06-02
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供应商的品牌化生存文/李光斗 来自《V-MARKETING成功营销》 我们可以从广义上把B2C理解为企业与消费者之间的交易，把B2B理解为企业与企业之间的交易。前者交易的产品可以称之为终端产...
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看乞丐成功营销，说品牌运作之道
2008-06-02
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营销无处不在，关键在于如何准确定位消费者的需求，策划出差异化营销思路，让产品从同质化的竞争中脱颖而出。 读完宣忠老师的《为花子做策划》这篇文章，我在忍俊不禁的幽默快感中，深刻...
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管理方略 品牌视角 营销实务 案例选萃 特别关注