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市场营销
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中国企业的品牌塑造
2008-06-02
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当我们置身于琳琅满目的商场超市及大卖场中，无处不在感受着强烈的商品氛围。可以说商品与我们的生活息息相关，关系着国计民生，消费者每天无时不刻都在接触它。 在商品供小于求的经济时...
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软件服务塑造品牌
2008-06-02
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软件服务塑造品牌文/文刀 来自《V-MARKETING成功营销》 每年的“3·15”国际消费者权益日活动，都会让众多车企十分紧张，今年也不例外。央视例行的“3·15”晚会将主题定为“3·15的...
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品牌为亚洲制造
2008-06-02
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品牌 为亚洲制造文/余沛文 来自《V-MARKETING成功营销》 虽然并非“风景那边独好”，然而，有的时候，那边的青草的确长得更快一些。据《新闻周刊》的统计，前100名来自发展中国家的公...
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供应商的品牌化生存
2008-06-02
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供应商的品牌化生存文/李光斗 来自《V-MARKETING成功营销》 我们可以从广义上把B2C理解为企业与消费者之间的交易，把B2B理解为企业与企业之间的交易。前者交易的产品可以称之为终端产...
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看乞丐成功营销，说品牌运作之道
2008-06-02
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营销无处不在，关键在于如何准确定位消费者的需求，策划出差异化营销思路，让产品从同质化的竞争中脱颖而出。 读完宣忠老师的《为花子做策划》这篇文章，我在忍俊不禁的幽默快感中，深刻...
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消费模式演变下的品牌进化
2008-06-02
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当市场充斥大量重复性的产品形式和类别时，竞争也在以产品本身的形式和种类为参照标准下进入到一种围城局面，从商业竞争本身的层面，我们很难跳出这种桎梏，现代营销的核心已经非常...
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做品牌从餐桌开始
2008-06-02
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又到了“吃饭”的时候，又到了“心痛”的时候。 客户总是十分客气，点满一桌子的菜，而不是基于“人头”和“肚量”点菜。每次看见这种境况，我总是很心痛。这种心痛来自于三个方面。 其...
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揭秘饰品品牌“勾魂”之术
2008-06-02
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饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。品牌对于这个新兴产业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，...
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二线品牌如何巧打奥运牌
2008-06-02
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奥运营销已经成了全民运动，也成了一些品牌影响力的中国酒企的舞台。随着奥运会的日益临近，新一轮的奥运营销正在全面展开，各大酒品牌都大打奥运牌，其中有作为专用酒的，如华夏长城、...
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你的品牌属于什么类型？
2008-06-02
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一个完整的品牌呈现出一个十字架结构，那么我们也可以借以检视一些还没有完全发育或者说结构缺失的品牌的问题所在。 1. 光源型品牌 这是只有功能属性的品牌，这类品牌实际只...
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别把“奥运概念”傍得太紧
2008-06-02
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摘要：试问，中国一些忙于搭乘“奥运会”这列胜利战车的企业，你企业的内功到位了吗？企业品牌制造出来之后，你产品的质量和其他一系列环节能够保证这个品牌的长盛不衰吗？重视品牌建设...
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“玩营销”模式下的品牌塑造
2008-06-02
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娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐...
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品牌至尊，整合为王，关系至上
2008-06-02
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现在越来越多的人时常谈到整合营销。《品牌至尊》一书中，曾经描绘过整合营销有三个特点： 1 重点由争取新顾客到保有并增强顾客群； 2 与顾客或其他利益人双向传播而非单向传播； 3 赋予...
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三大弊病正在伤害水果超市品牌
2008-06-02
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水果超市如雨后春笋般崛起，给人们的生活带来了极大的便利。但是，不可避免的是，与大多数行业一样，水果超市之间的竞争在日益加剧，品牌的作用日益凸显。远卓品牌机构在市场调查研究中...
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创新是品牌发展的主要动力
2008-06-02
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广东四大家具展会已相继落幕，它所带来的震憾和影响却经久不息。回眸这四大展会，依然可以清晰看到它高扬的灵魂，那就是创新。创新是我们这个时代恢宏的乐章，是人类社会发展的主旋律。 ...
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打造饰品品牌的六个关键点
2008-06-02
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饰品是一个从珠宝首饰和工艺礼品中分离出来的新兴产业，随着中国社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求，中国饰...
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从“搭档”的精彩看新品类的精彩
2008-06-02
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记得叶茂中在《想》一书中这么告诉过我们，当你的产品还在原来的所属区间和竞争对手奋力厮杀依然步履艰难时，何不换一种思维跳出原来的区间来寻找新的一块空白的市场区间呢打造品牌的最...
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餐饮的品牌是吃出来的
2008-06-02
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很多经营者对品牌概念的认知残缺不全，认为餐厅生意不好，是因为餐厅在市场上没有品牌，但是品牌到底是什么？我们中间的很多经营管理者并不清楚，他们只知道抱怨老板没有投放广告，或者...
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在竞争中创造品牌——天天侃牌（55）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
常言道：同行是冤家。就是说，同行之间因利益的瓜葛，常常会存在着矛盾和冲突。在市场风云变幻莫测的今天，一些具有远见卓识的企业家却反其道而行之，不把同行视为“...
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品牌营销“三四律”——天天侃牌（54）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
在一个稳定的竞争性市场中，有影响力的竞争者数量绝不会超过三个。其中，最大竞争者的市场份额又不会超过最小者的四倍。这就是闻名商界的“三四律”。 这条规律是由下...
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老板最关爱的三角恋－－企业、团队与品牌
2008-06-02
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先给大家讲个笑话，说韩国球迷问上帝，说上帝啊上帝，韩国什么时候拿世界冠军？上帝说50年，韩国球迷哭着回去了。日本球迷也问，上帝啊上帝，日本什么时候能拿世界冠军？上帝说100年...
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非品牌普药企业的渠道设计误区和对策
2008-06-02
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在普药的运作中，是否是渠道品牌是渠道设计的分界点。拥有了良好的渠道品牌，就掌握了对于渠道的控制权，渠道设计能够以“我”为主导。相反，没有渠道品牌概念的企业，往往在很多时...
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晋江品牌营销之路在何方？
2008-06-02
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晋江品牌之都的崛起背后 从主持人到营销者，到晋江企业的老总，再到市长，都引以为豪的是晋江人的精神爱拼才会赢，从不放弃。的确，从仿鞋开始艰难做起，靠着家族里的父老乡亲...
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小品牌要敢找大经销商
2008-06-02
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在一家年销售额六七千万的食品企业培训业务员，培训内容是《顾问式经销商管理》。业务员提出一个问题：我们是一个小企业，能不能开发大经销商？因为，现在合作的经销商都是小经销商...
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喜来登——酒店业的非品牌客户体验
2008-06-02
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如今，许多公司都追求在第一时间，第一地点把事情做好。他们尽可能的雇用最好的员工，在合适的位置配置最好的系统，期望在他们的管理报告中获得最完美的满意度得分。这在服务行业由其明...
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品类品牌的整合
2008-06-02
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品类品牌的出现是零售发展的必然趋势，也将是未来的主流。 一个朋友年前和我聊天，讲起十多年前他曾经做过韩国饰品批发生意，并且做到深圳最大，包括当年的千色店都曾经从他...
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挖掘定位空白，开创新品类
2008-06-02
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在塑造一个新品牌，推出一种新产品时，给产品一个精确的定位是少不了的。而这定位又要能有效区分竞争对手，规避对手，这就需要我们用切割营销，清晰切割出有利于企业的人群、市场、品类...
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“一分钱做品牌”系列十：盘点资源要诀
2008-06-02
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系列专题：“一分钱做品牌”系列
有多少资源办多少事情，有多大创意做多大创新，这是品牌塑造过程中众所周知的道理。但是，我们应该怎样来看待企业的资源，又如何来才能客观全面地盘点企...
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品牌经——别被执行错位念歪了
2008-06-02
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品牌营销的理念在今天的中国市场已经得到了相对广泛的认同，品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等也已开始进入企业实际的营销活动，但在市场运作的执行层面，很多企业和营销人却往往发现...
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中小涂料品牌的新营销之道
2008-06-02
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无论是工业涂料，还是建筑装饰涂料，市场需求是一个劲地上涨，根据SpecialChem在中国国内涂料市场的调查显示，近年来国内涂料市场每年以超过15%的速度增长。而来自中国涂料工业协会的数...
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品牌心造
2008-06-02
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有形的东西有限，无形的东西无限；物质空间有限，而心灵空间无限；产品生命周期相对短暂，品牌生命周期相对长远。 只有把握了消费者心灵这一无限的空间，我们才能获得消费者的偏爱和忠诚...
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家纺品牌，如何引爆流行
2008-06-02
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目前，许多外贸型的家纺企业开始关注国内市场的销售提升，纷纷抢代言人，在央视打广告，可为什么，代言人清了，广告打了，销量却没有与其快速的增长？ 为什么促销上了，价格降了，售点还...
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重塑中国民营医院品牌
2008-06-02
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中国上世纪80 年代开始出现民营医院,在2001 年到2005年民营医院品牌发展迅猛，“风光一时”，其中大部分是由私人诊所发展起来的。可惜“好景不常”，今天，对于中国民营医院这类话题很多...
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品牌速成必备理念（上）
2008-06-02
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上回《品牌速成为何理念第一》中讲到先进的理念成就品牌，落后的理念毁灭品牌，理念总是第一位的，它无影无踪却决定着一切！欲想使品牌快速成长必须确立正确而先进的品牌理念。那么，哪...
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中国城市策划案例之九：策划江川
2008-06-02
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系列专题：中国城市策划案例
——摘自《江山入划》 2006年11月，一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划，脚踢广告》给江川县的张县长，张县长看完书立即对我发出了邀请——策...
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中国城市策划案例之八：策划怒江
2008-06-02
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系列专题：中国城市策划案例
——摘自《江山入划》 2007年6月中旬，经云南省政府介绍，我与怒江州旅游局局长李江龙在昆明的一个茶室相聚，听我介绍完策划遵义和井冈山的思路后，李局长兴...
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服装品牌五大要素
2008-06-02
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我们知道在80年代卖服装就纯粹是在卖服装，因为那时候物资相对比较匮乏，厂家生产什么就能卖什么，生产多少就能卖多少。 而到了90年代随着生活水平的提高，消费力的上升，以及国外服装品...
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娱乐营销透视：从明星品牌到生活大观
2008-06-02
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我出生于八十年代，也就是天王巨星刘德华开始红火的日子，直到我如今出走茅庐几年了，华仔仍然红得发紫，关于这些娱乐传奇，我在此不赘述了，因为我们平常的工作生活当中，会间歇性...
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浅谈华夏贡品城品牌核心塑造
2008-06-02
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一谈中国文化产业历程 早在上世纪的九十年代，中国已经提出“文化产业”的品牌概念。从对“文化”可否“产业化”的质疑到“大力发展文化产业”政策的确定，直至一九九八年文化部文化产业...
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林志玲营销启示录：从新品牌到成熟品牌的嬗变
2008-06-02
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日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的...
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管理方略 品牌视角 营销实务 案例选萃 特别关注