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市场营销
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重塑中国民营医院品牌
2008-06-02
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中国上世纪80 年代开始出现民营医院,在2001 年到2005年民营医院品牌发展迅猛，“风光一时”，其中大部分是由私人诊所发展起来的。可惜“好景不常”，今天，对于中国民营医院这类话题很多...
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品牌速成必备理念（上）
2008-06-02
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上回《品牌速成为何理念第一》中讲到先进的理念成就品牌，落后的理念毁灭品牌，理念总是第一位的，它无影无踪却决定着一切！欲想使品牌快速成长必须确立正确而先进的品牌理念。那么，哪...
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中国城市策划案例之九：策划江川
2008-06-02
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系列专题：中国城市策划案例
——摘自《江山入划》 2006年11月，一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划，脚踢广告》给江川县的张县长，张县长看完书立即对我发出了邀请——策...
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中国城市策划案例之八：策划怒江
2008-06-02
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系列专题：中国城市策划案例
——摘自《江山入划》 2007年6月中旬，经云南省政府介绍，我与怒江州旅游局局长李江龙在昆明的一个茶室相聚，听我介绍完策划遵义和井冈山的思路后，李局长兴...
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服装品牌五大要素
2008-06-02
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我们知道在80年代卖服装就纯粹是在卖服装，因为那时候物资相对比较匮乏，厂家生产什么就能卖什么，生产多少就能卖多少。 而到了90年代随着生活水平的提高，消费力的上升，以及国外服装品...
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娱乐营销透视：从明星品牌到生活大观
2008-06-02
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我出生于八十年代，也就是天王巨星刘德华开始红火的日子，直到我如今出走茅庐几年了，华仔仍然红得发紫，关于这些娱乐传奇，我在此不赘述了，因为我们平常的工作生活当中，会间歇性...
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浅谈华夏贡品城品牌核心塑造
2008-06-02
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一谈中国文化产业历程 早在上世纪的九十年代，中国已经提出“文化产业”的品牌概念。从对“文化”可否“产业化”的质疑到“大力发展文化产业”政策的确定，直至一九九八年文化部文化产业...
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林志玲营销启示录：从新品牌到成熟品牌的嬗变
2008-06-02
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日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的...
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品牌速成为何理念第一
2008-06-02
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上回《品牌速成的九条秘诀》中讲到“确立先进的品牌理念”是品牌速成的第一条的秘诀。那么，品牌速成为何理念第一？松霖在此向大家报告一下。 著名的心理学家马斯洛曾说过： 心若改变，...
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砖头、沙子都有品牌
2008-06-02
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这个世界上的产品还有什么比砖头和沙子更容易同质化的呢？ 美国的阿克美砖头成功地创立了瞄准私有房屋主和建筑商的品牌，通过品牌实现了10%的溢价，并在主要市场中占有了最大的...
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中国本土日化无品牌
2008-06-02
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一、品牌是什么 2007年，在两场收购面前，本土日化凄风冷雨。 而今，写下这个标题无疑是一件让人遗憾的事情。在这里，我无意哗众取宠也不想骇人听闻。然而，经过一直以来的...
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煅造个性连锁品牌，提升单店赢利！
2008-06-02
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【引言】 当下,市场上出现了越来越多的服装连锁品牌店,随着竞争白热化的越来越激烈,许多加盟店在店面开张后突然发现，当初加盟时厂家许诺的市场效果与提供的营销支持，几乎没有任何效果...
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让温度与心情共舞，低调的奢华——时尚手袋DEGRE的品牌规划写实
2008-06-02
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男人永远不懂为什么女人对手袋如此狂热，家里的衣柜里已经琳琅满目了，但她们面对众多时尚的手袋无法选择的时候总想全部都拥有，并且经常为一个手袋陷入患得患失，一旦有了目标就不顾一...
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做“品牌”该知道的这些事（四）
2008-06-02
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一切品牌行为的最终目的与导向都是要落回到消费者身上。没有消费者关系的品牌决不是真品牌。品牌之所以具有经济效益就是因为它能够同消费者紧密关联，无论是诱导、记忆或是忠诚，都是以...
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做“品牌”该知道的这些事（三）
2008-06-02
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认识了市场营销与品牌营销的交织与区分，也明白了渠道建设对于企业与品牌的支持，那么渠道最重要的核心在哪呢？在终端。 终端是企业参与市场竞争的前沿阵地，是对应市场扶持品牌的标杆阵...
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做“品牌”该知道的这些事（二）
2008-06-02
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上次我们谈到了关于做品牌就是做营销，也谈过了有关营销的组合战略以及品牌的营销过程，可以说，在品牌建设过程中，品牌就是不断通过有机的支脉去构成一个整体的过程。所有的所谓策略也...
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企业如何加强品牌运营
2008-06-02
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一、必须具备品牌运营的前提： 品牌运营是一个系统工程，没有“好产品”这一前提作保障，品牌运营是不可能成功的，因为消费者对某一产品的选择首先是产品本身的功效性，包括产品的内在质...
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服装品牌竞争战略的“六脉神剑”
2008-06-02
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迄今为止，关于企业竞争战略类型的研究，除了比较权威的迈克尔·波特的成本领先战略、差异化战略和集中战略之外，还有正在出现的一些如蓝海战略、用户一体化战略和系统一体化战略等...
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品牌塑造基本程式
2008-06-02
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接触过不少的品牌，在诞生初期并没有合适的定位，依托种种机会发展壮大，随着产品线的丰富与市场份额的逐步增大，做大做强的意图越发的明显。很多品牌在各种诱惑下，开始尝试着利用...
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品牌体验，潜移默化
2008-06-02
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现距离北京奥运还有一百来天，从去年开始北京奥运的各家赞助商纷纷围绕“奥运”大做文章，它们的报纸、电视、电台广告不约而同地以“赞助奥运”为诉求点，甚至产品包装、店面布置也...
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品牌打造 从“受精卵”孕育开始
2008-06-02
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一个品牌的树立，一般都经过品牌核心的建立、品牌形象的打造以及市场的推广运作这一系列过程，从市场营销的角度来分析，这个过程显得复杂而玄虚，往往让人找不着北。 其实，人类祖先早就...
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品牌模式与选择
2008-06-02
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在咨询策划业内，有不少人片面把品牌模式的选择等同于品牌战略规划。其实呢，品牌模式的选择仅仅解决的是一个品牌框架与结构的问题，而品牌战略规划远远不仅仅是一个品牌模式的选择问题...
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品牌五要素，搭建完美品牌！
2008-06-02
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【序言】品牌运作是不是只是指单纯的组织大型活动或冠名？是不是产品完美的包装、设计等物料设计制作？与促销相关的活动算不算是品牌运作？知名企业，如何构建强势品牌？ 与广州一家国家...
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品牌速成必备理念（下）
2008-06-02
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上回《品牌速成必备理念（上）》讲述了品牌速成最基本的三大方面的核心理念，除此之外，我们还必须牢记下面这些非常重要的品牌理念，它将为品牌速成保驾护航。 一、品牌速成是一个系统工...
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以基础对抗品牌
2008-06-02
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【引言】山西TQ公司是一家日化企业，专业生产洗衣粉、肥皂之类的日化产品，中等规模，150名左右的员工，近2亿元的销售收入。TQ公司虽处内地却有很大的扩张野心，但又不知道从何处发力，...
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工业管道市场简析与小品牌突围
2008-06-02
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一、前言 通过将近两个月的忙碌实践，通过与物流、生产的沟通组织协调工作、通过与经销商、代理商、分公司，部分终端客户的深度沟通，了解了经销商的想法，了解了渠道成员和终端...
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顶级品牌钟爱杂志媒体的原因所在
2008-06-02
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有些国际顶级的品牌，在电视广告中很少看到他们的影子，比如说服装品牌阿玛尼、LV，我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现，应该说和产品有一定的关系。高端...
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润品牌于无声的宝洁招聘工作
2008-06-02
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7月临近，又到了大学毕业生踏上工作岗位的时候。在这些一年一度从优质潜力消费群转变成优质消费群的大学毕业生身上，你的品牌影响力有多大呢？你的品牌是否已经在他们身上植入了品牌符号...
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品牌与营销的末路？
2008-06-02
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最近的营销似乎已经走到了最低谷的阶段，市场状况似乎也处于低靡时期。虽然说是商品过剩、品牌过剩、消费者特别成熟和理性，但是，总不至于不需要营销了吧？ 路长全，这位曾经效...
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制造企业的品牌突围
2008-06-02
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随着非美国市场中心化时刻的到来，中国制造业的成本不断增加，制造业企业的好日子风光不再。就是一些很边缘的加工企业都感受到了这种变化的影响。内蒙一家生产羊绒衫的企业，有先进的生...
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361度，开创运动品牌情感营销新模式
2008-06-02
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2007年1月15日，361°与可口可乐、海尔、NOKIA、SONY等国际知名品牌，同时站在“影响中国2006腾讯网络盛典”舞台，将“影响中国年度创意营销奖”收入囊中，成为颁奖盛典的一匹最黑的...
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从汶川地震看药企的“社会品牌”行动
2008-06-02
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系列专题：汶川大地震
一场30年一遇的罕见地震，在四川汶川发生。7.8级的地震在顷刻间夺取了上万人的生命，把曾经是那么美丽的地方夷为平地。看着曾经一个个鲜活的面孔被可爱的军队指...
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品牌如何在汶川大地震中提升
2008-06-02
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系列专题：汶川大地震系列专题：汶川地震与营销
时钟转到2008年5月12日14时28分，这一刻让整个中国为之伤恸。汶川大地震，这场波及大半个中国、影响数亿人的灾难，突如其来，让我们不知所...
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像卖白菜一样卖奢侈品
2008-06-02
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价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸，销...
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A牌葡萄酒消费领袖培养方案
2008-06-02
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人际传播，忠诚消费，以点带面，事半功倍 一、背景 目前无论是新产品上市的口碑宣传或是市场推广，消费领袖在当中所起到的作用是不容忽视的，在商家的产品和大众消费者之间，其充...
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中国品牌商品如何深入美国市场？
2008-06-02
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中国对美国出口，1998年为712亿美元，2007年达到3215亿美元，十年中增长了4.5倍。美国市场上“中国制造”的商品比比皆是，但中国品牌商品仍屈指可数、寥寥无几，处于“有品无牌”的尴尬...
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湖南泰尔制药打造品牌的五步法则
2008-06-02
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“能得华东者，方能得天下”！作为医药保健行业的新军，湖南泰尔制药有限公司将华东市场作为发展战略的第一步，先在华东市场做强做大，积累经验、实力和人才，然后向全国进军。2004...
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明星代言不能让车企“无中生有”
2008-06-02
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明星代言企业产品并不是始自于汽车行业，也不是辉煌于汽车行业。但是，最近的汽车行业企业纷纷而起的明星代言却是引发争议最多的。明星代言就企业本身而言，本无可厚非，因为企业出资，...
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从品牌营销角度看马来西亚的政党对决
2008-06-02
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背景资料： 3月9日凌晨，结束的马来西亚国会选举，反对党打破了自1957年马来西亚独立以来，在国会中的垄断地位，给执政党带来了建国以来最大的挫败。由14党组成的执政联盟“国民阵线”在...
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创建品牌情感的九大策略
2008-06-02
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《情感品牌新思维》一文阐述了创建情感品牌的五大新思维，这些思维都具有一定的革命性，颠覆或超越了过去那些传统的营销思维模式。在全新的思维模式指引下，松霖提出了创建品牌情感最具...
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管理方略 品牌视角 营销实务 案例选萃 特别关注