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市场营销
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有关渠道与品牌传播之间的思考
2008-06-02
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公司运动会之后作为对重在参与者的一种“感谢”给每位都发了纪念品，“灵感”也就来源于此吧。 不同种类的渠道我们在很多理论性的书籍中会用“渠道广度（宽度）”来形容，可...
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经济不景气下的品牌营销
2008-06-02
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系列专题：新营销2008年5月刊
经济不景气最明显的信号是今年女性的裙子变长了。经济学家早已观察到：通货膨胀与超短裙关系密切：女人裙子越短，经济越繁荣；裙子越长，经济越萧条。 经济...
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伤品牌十：一屋不扫，何以扫天下？
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
东汉时有一少年名叫陈蕃，自命不凡，一心只想干大事业，一天，其友薛勤来访，见他独居的院内龌龊不堪，便对他说：“孺子何不洒扫以待宾客？”他答道“大丈夫处世，当扫...
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高档啤酒的品牌塑造与营销之道
2008-06-02
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自2002年以来，中国的啤酒产量已经连续六年位居世界第一位，但是中国有高档啤酒吗？没有。我国的年人均啤酒消费量也已经超过了世界平均水平，但中国有高档啤酒市场吗？显然没有形成。青...
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品类战略系列谈之三：品类战略与细分战略不同
2008-06-02
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1、品类战略不是细分战略 传统营销理论中的细分战略，是简单地从市场角度寻找机会，靠工厂的制造能力，生产出满足细分市场需求（如更优质、更便宜等）的产品，然后推销给消费者...
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伤品牌九：导购员的“香水”(下)
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
秘密“香水”之四——商业礼仪 远卓品牌机构认为：礼仪是衡量个人是否受到良好教育的标准，它绝对不是只做做表面工作就可以交差的，而必须发自内心，出于自然。进入市场...
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200万经销商浪淘沙——无品牌者无未来！
2008-06-02
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系列专题：《渠道霸主》
题记：这个世界，你看见的都是你想看见的，你得到的都是你想要的！ 颠覆传统，为品牌正名 品牌是什么？国内的品牌专家，策划人，广告人都对品牌有过不同的的定义...
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伤品牌八：导购员的“香水”(中)
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
秘密“香水”之二——职业仪表 远卓品牌机构认为：推销自己很重要。当你走进商店，你不仅被琳琅满目的商品所吸引，同时，那些着装高雅、彬彬有礼、年轻漂亮的导购员也会...
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伤品牌七：导购员的“香水”(上)
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
先看一段故事。 在某著名品牌专卖店买了一双休闲皮鞋，不到一个月时间，两双鞋同时出现了鞋底裂胶现象。 这是我始料不及的，甚感意外。3年前，除了不喜欢其品牌名称之外...
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伤品牌六：这样的终端只能招来蚊子
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
不需要我多说终端对企业有多么多么重要，我相信大家都知道，但为什么知道却做不到呢？这是我们很多企业需要正视的问题。 在这个刺刀见红的市场，失败的企业千千万，成功...
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国有银行品牌如何破局！
2008-06-02
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近日，一广告公司的朋友来找我，商谈中得知他们公司服务了一家国有银行的全年品牌营销服务，但这些日子客户一直对广告公司所进行的营销推广抱有意见，认为广告公司提供的服务太过于...
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食品配料企业塑造品牌，迫在眉睫！
2008-06-02
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[食品配料行业是否需要品牌？] 很多人觉得，食品配料行业企业作为B2B企业（即business to business的简写，此概念来源于IT技术的发展，其产品或服务面向其他企业或下游产业链而非直接消...
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“大禹婚外情”的品牌警示
2008-06-02
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今天看到这样一个新闻，甚是惊讶，部分内容如下： 因《百家讲坛》而走红的纪连海近日出现在上海电视台纪实频道《文化中国》节目中，和主持人今波共同讲述《历史上的非凡女人》，引起众多...
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品牌LOGO设计的四大原则
2008-06-02
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徽标（LOGO）是人类共同的视觉语言。徽标设计，须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，而要做到这一点，徽标设计者须要遵循一定的设计原...
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四点助推手机品牌提升品牌竞争力
2008-06-02
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中国手机市场竞争空前激烈，广告战、公关战、价格战、新品战……各种新的竞争、促销战术层出不穷。随着市场竞争的升级，在换机需求与个性化需求主导市场发展的阶段，手机厂商之间的...
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把握好木桶上最长的那块板－－企业如何运用让渡价值塑造品牌
2008-06-02
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品牌的本质是什么？唐。舒尔茨认为，品牌是为买卖双方所识别并能够为双方带来价值的东西，同时，品牌也是企业获取竞争优势，提升企业竞争力的重要手段。笔者认为这句话强调了两个观...
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指数营销：让你的品牌更有品位
2008-06-02
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“指数”本来是一个学术名词，但是今天“指数”正在成为大众化的流行词汇。洗车指数，穿衣指数，供暖指数等等简单而又通俗的指数早已经走进了人们的生活。各种机构编制的指数也开始盛行...
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口碑是传播品牌情感的最佳媒体
2008-06-02
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在《品牌为什么可以速成》一文中讲到，今天的口碑已经无所不在，它是一种永远不会退出舞台、不会消失的传播媒体，而且是一种不需要高成本投入而又成效显著的方法，是任何传统产业和新经...
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地板产品品牌如何应对渠道品牌的突然崛起？
2008-06-02
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【事件背景】：现在只要一提到“渠道品牌”四个字，在地板企业的丛林中就会有无数双耳朵竖起来听。当前的地板产业，企业想获悉经销商的动向，就像经销商想提早了解经销政策的心情一样迫...
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破解集团品牌驱动难题
2008-06-02
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某公司高层一直为现阶段采用集团品牌驱动，还是子品牌驱动的战略难题争论不休。 前些日子，老板断然决定，今后所有子品牌前面必须加上集团品牌名，实施集团单一品牌战略，让受众只记住集...
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品牌化生活，体验营销的新趋势？
2008-06-02
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欢迎入住范思哲酒店！什么?是的，在澳大利亚的黄金海岸，这样一家标榜将奢侈融入生活的豪华型度假酒店受到了越来越多的世界各地游客的亲睐。酒店装饰上充分体现了欧洲古典贵族风格...
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定向营销－－助力弱势品牌快速提升
2008-06-02
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在中小城市的商超百货的化妆品区域，见到了一些三线品牌的专柜。这些品牌具有品牌的“基本要素”和配置标准，在品牌质量、包装与价格、系列品种、产品终端配套物资和品牌的整体形象...
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明星代言的消费者视角
2008-06-02
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今天的中国，明星对于消费者生活带来了深远的影响，这种对于明星的热情也在逐步的影响着中国消费者的消费偏好，有明星代言的一定是值得信赖的品牌，这几乎成为了中国消费者的一种价值判...
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《品牌与战略之瞎侃》－－创造使用价值
2008-06-02
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本文只从抽象角度、从四个层面简单谈谈，具体的方法另文探讨。 创造使用价值是企业最核心的战略任务，也是始终贯穿于企业日常、短期、中期和长期乃至永续经营的最本质的任务。从...
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品牌基因决定企业未来
2008-06-02
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【品牌与企业的发展关系】 目前，各行各业对于品牌这一词语的提及率非常高，通过百度搜索可以发现，关于品牌的词条竟然多达85100000个！中央电视台有一个自身的形象广告，并且喊出了一...
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影子品牌如何突围？
2008-06-02
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在深入探讨影子品牌的突围路径之前，先来澄清几个概念。 “孪生品牌”现在一般是指仿冒品牌，市场上有沙宣洗发水，不久就可能冒出沙宜洗发水，形似的品牌让人哭笑不得。 而“德比品牌”...
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从春运雪灾谈药店良心与品牌建设
2008-06-02
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系列专题：雪灾
2008年春节前后的冰雪之灾席卷中国南方大部省份, 最初官方媒体对春运雪灾还较少关注，CCTV春晚预演会场歌舞升平，某主持人言之凿凿“此刻南方正是一片春意盎然”，之...
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中小日化品牌大卖场攻略
2008-06-02
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文／韩明华 时下，随着消费者对化妆品的消费日益向大卖场集中，大卖场已成为大众日化产品销售的主要渠道。然而，面对大卖场索要的进场费、条码费、促销管理费、特殊陈列费、店庆费、开户...
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用户体验是品牌突破的重中之重
2008-06-02
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重新审视你的设计战略！ 看到英国工业设计公司LOEWY的一个访问，主要谈品牌和设计的关系，特别有共鸣，这些理念也是一些新的提醒： 1、产品即品牌。一旦在设计上有所突破，品牌就被赋予...
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论强势品牌的作用
2008-06-02
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“强势品牌”是指在激烈的市场竞争中自然形成的有战斗力的品牌，是人人都渴望享受的品牌，是我们打造品牌的目标之所在。它不仅对消费者（受众）和经营者（主体）方面而言，而且对整个社...
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通用测试行业的品牌之路
2008-06-02
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通用测试行业随着数字化程度的提高而呈现快速发展的势头。产品广泛应用于电子设备行业，用户涵盖了包括电力设备、石油化工、环保、航天航空、计算机、通讯和数字电视、教育、汽车和生命...
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品牌部落进行时
2008-06-02
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《易经•系辞》有一句话说：“方以类取，物以群分；”《战国策•齐策三》：“鸟有鸟类，兽有兽类”。鸟同鸟宿在一起，兽同兽住在一块；如果想找柴胡、桔梗等药材...
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奥运商机，如何争锋？
2008-06-02
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在百年难遇的奥运商机面前，中国企业有两种最典型的态度，一种是踌躇满志型，一种是望而却步型。 前者大抵都是那些已经和２００８北京奥运结缘的战略合作伙伴、赞助商、供应商和...
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商务发达风水，帮您品牌更上一层楼
2008-06-02
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人活在天地之间要照天地的法则进行，所以了解天地运行法则的人就很容易成功了。因为道法自然。 世界上什么力量最伟大，规律的力量最伟大。 什么叫天机？天机就是最高的规律，只要你符合...
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你凭什么做品牌？
2008-06-02
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要做品牌的企业多，在谈品牌的专家多，以失败告终的企业多。难道企业做品牌真的就那么难？ 事实上，做品牌思考难易与否是没有意义的，因为难易永远是相对的。我们看看下面这个大...
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品牌，生意的心战
2008-06-02
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什么是生意思维？生意思维就是通过交易赚钱的思维。首先是通过什么赚钱，以及如何达成交易的商业模式思维；然后是基于市场环境和消费者的营销思维，市场份额最大化、销售额最化大、...
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品牌是一种社会声望
2008-06-02
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2006年，加拿大温哥华一名男子用一枚红色曲别针，换来一套漂亮的双层公寓使用权，开创了"别针换别墅"的神话。奇迹并非绝无仅有，英国《每日快报》、《每日镜报》报道，一名英国男子...
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品牌的寂灭和，“重生”？
2008-06-02
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经常看到诸如“网上品牌管理”的说法，心里有些怀疑：互联网上，品牌还有继续存在的理由吗？在没有互联网的时候，品牌，浓缩了企业和产品信息，帮助消费者用有限的脑力、在消费信息纷乱...
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品牌营销的6大关键要素
2008-06-02
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“不做策划，我们的产品一定会死！做策划，我们的产品不一定死！” 这是一个大型医药集团董事长在中高层会议上的精辟观点！这是一个曾经靠自身力量推广药品、投入上千万的广告，...
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品牌形象传播与大学生消费观念的形成
2008-06-02
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现代广告理论认为，品牌传播首先要确定目标群体特征，然后推出与之相适应的产品或服务，也就是说要以目标群体特征为导向，建设品牌，期待其接受。今天无论是在大众媒体上，还是专业研究...
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管理方略 品牌视角 营销实务 案例选萃 特别关注