市场营销您现在的位置：有效营销
>>
市场营销
-
2007，中国啤酒行业进入了全面整合期
2007-12-19
-
作者：崔自三 李天 据《第一财经日报》消息，元月4日，“华润创业宣布25亿元全资收购四川蓝剑啤酒，同时又有消息称，全球第六大啤酒酿造商英国纽卡斯尔拟数千万英镑增持重庆啤酒集团股份。”而...
-
面 壁
2007-12-19
-
闫培金一见到记者，还不等记者提问就开始道歉，这在他简直已经成为一种习惯。 如果媒体要评选2006年度经济人物十大表情的话，闫培金一脸诚恳的歉意一定会入选。 在采访闫培金的过程中，记者眼...
-
“洗脑”何罪？
2007-12-19
-
作者：李天 朱明刚 记得早年看过的一部著名的美国科幻连续剧《大西洋底来的人》中，有这样一个情节：狂人博士用一个特殊的手镯控制了大量的科学家，这些科学家抛弃了信仰和道德而进行一些危害人类的试验。但...
-
洋酒在中国市场面临的三大困境
2007-12-19
-
现在中国洋酒市场开始呈现出四个转变趋势：第一，消费群在扩大。从过去的公款消费和有钱的老板消费转向中产阶级和白领阶层的比重在增加；第二，消费场所在扩大。消费场所从过去的家中自饮、高档酒店等私密...
-
啤酒渠道模式创新之路
2007-12-19
-
作者：李天 联纵智达咨询集团培训总监、高级咨询师兼连锁咨询事业部总经理 该文刊登在《酒世界》2007年第五期 中国的啤酒市场的竞争日益激烈，营销手段与策略不断的在创新，各种营销方法与手段...
-
提升单品的静销力
2007-12-19
-
作者：李天 刘国治 创业要靠单品 大多数成功的创业型企业，都有个很容易被人忽视的共同点：他们的重点单品销售能力很强，而且其成长初期的大部分业绩也都来自数量很少的单品。 你不要被别的企业那些商品组...
-
标王地板武汉样板市场路线图
2007-12-19
-
作者：李天 唐磊 ,2006年,号称是地板行业最为艰难的一年来临。 这一年，消费税上调、出口退税取消、行业诚信危机、房地产市场疲软、337案件出口受阻，各个企业纷纷惊呼，地板行业的冬天来临了。当时地板行...
-
长城电脑收购冠捷股权 1+1能否大于2 ？
2007-12-19
-
长城电脑收购全球显示器老大冠捷对长城的战略意义是不言而喻的，也实现了长城电脑一直在寻求机会大规模介入显示器领域的梦想，各大媒体曾作过长篇报道和分析。 长城电脑收购冠捷的股权，签约只是成功的第...
-
联营体长与短
2007-12-19
-
其实就联营体商业模式的本身而言，无所谓优劣之分，主要是在运用者在采用该商业模式的过程中的方法与技巧问题，常常有人造成画虎不成反类犬。 联营体商业模式的出现可以说不是一种偶然现象，是渠道竞争到了一定阶...
-
“好邦客”车行逻辑
2007-12-19
-
我的朋友刘波刚结婚，前几天我见到他的时候他刚度蜜月回来。我惊讶地问他：“你不是说要买了车才结婚吗？”他说：“忘了给你说了，我还真买了一辆本田”。我对他的话简直有点嗤之以鼻。刘波26岁，不过是一...
-
细说联营体
2007-12-19
-
渠道不仅仅是竞争对手之间拚杀的战场，也是生产商与经销商进行博弈的筹码。很多渠道经销商控制了渠道，限制了生产商的发展。产品品牌与渠道品牌之间的矛盾冲突，生产商与经销之间利益冲突等等，是理不清，...
-
从“兵不厌诈”到“商不厌诈”
2007-12-19
-
兵法中的所谓“兵不厌诈”就是：“兵者，诡道也。”主张在战争之前隐藏自己的实力，造成敌人错误的估计，然后“攻其无备，出其不意。”其要诀：要避开敌人的锐气而攻其暮气，扰乱敌人军心，使敌人疲于奔命...
-
品牌原动力的16种元素
2007-12-19
-
...
-
品牌原动力究竟是什么
2007-12-19
-
...
-
101%的客户满意提升品牌美誉度
2007-12-19
-
...
-
“长尾理论”是把双刃剑
2007-12-19
-
初读“长尾理论”，让我兴奋不已…… 先让我们来回顾一下让我激动的“长尾理论”究竟是什么东西？ 2004年10月，《连线》杂志主编Chris Anderson在一篇文章中，首次提出了一个“长尾理论”(The&...
-
低产业集中度的企业的突围途径
2007-12-19
-
行业集中度一般是指在一个行业内排名前几位的品牌其销量累加所占总量的比例。一般而言，高市场集中度意味着行业已进入成熟期并处于寡头垄断阶段，业内市场机会已经很少；中市场集中度意味着行业在发展变化...
-
二三线品牌迅速突围的路径
2007-12-19
-
作者：李天 李雄 如果说二三线品牌的日子过得最难受，相信很多人会有所共鸣。上有一线品牌打压，下有低端杂牌军团的竞争和追赶，一方面羡慕一线品牌的超强品牌力和大额销售量，一方面又害怕被后来的...
-
“老掌柜”酒楼品牌推广与营销策划实录(下)
2007-12-19
-
(接上期) 四、价格 据咨询机构调查： * 深圳中档酒楼的人均消费尺度为70-80元。 * 深圳高档酒楼的人均消费尺度为130-160元。 * 川菜在消费者心目中单菜价格最低价为8-9元。单菜...
-
“老掌柜”酒楼品牌推广与营销策划实录(上)
2007-12-19
-
“川府王”南下寻梦 --“老掌柜”酒楼品牌推广与营销策划实录 实力雄厚、餐饮实战经验丰富的四川成都川王府餐饮娱乐有限公司为谋求更大发展，准备到深圳投资川菜酒楼项目。“川王府”高瞻远瞩、意识领先，...
-
管理方略 品牌视角 营销实务 案例选萃 特别关注