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“一分钱做品牌”系列二：从0到1的秘密
2008-01-11
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我在《“一分钱做品牌”系列一：树立意识》一文中，主要提出并分析了“一分钱做品牌”的意识问题，这一篇接着上篇文章来谈谈“一分钱做品牌”过程中“从‘0’...
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品牌粘性增强，帮你大幅提升利润
2008-01-11
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谈到品牌，一万个学者有一万种解释，一亿个消费者有一亿种理解，我曾经说过，品牌存在的唯一目的就是为产品创造附加价值，为企业带来增值利润，我想这个说法...
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特产品牌，需要破壳而出
2008-01-11
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悠久的历史，广阔的土地，丰富的资源，造就我国数不胜数的地方特产，如：北京烤鸭、哈密瓜、阳澄湖大闸蟹、德州扒鸡、金华火腿、黄岩蜜桔、烟台苹果等。...
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二十年辉煌历程，“华汉针神”何去何从？（上）
2008-01-11
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改革开放三十年，中国民营企业前仆后续，死亡率远远多于存活数，尤其处于中国的医药行业，活不过3年的满目皆是，就是现在中国民营医药商业企业排名第一名的九...
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二十年辉煌历程，“华汉针神”何去何从？（下）
2008-01-11
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时代在发展，经历二十年的风雨，市场形势发生了重大改变，如今，采用脉冲、远红外、磁疗、纳米技术的电子产品琳琅满目，过去一枝独秀到现在“各领风骚三五年...
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TCL大难不死
2008-01-11
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TCL在剥离和重组中渡过了2007年，根据各方面的信息看，经过04、05、06年三年的亏损，07年的TCL将以一个赢利的报表呈现在世人和资本市场面前是确定无疑的，...
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美国大选“奥巴马血拼希拉里”的品牌战
2008-01-11
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美国大选初选刚刚开始，就出现了“老品牌”希拉里和“新锐品牌”奥巴马的对抗。
而关键的第一回合交手就出现了“奥巴马现象”，虽然希拉里和目前的直接...
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第三届商标500强
2008-01-11
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1月10日，中国品牌研究院公布《第三届中国最有价值商标500强》排行榜，这是中国品牌研究院连续第三年公布“中国最有价值商标”排行榜。 在第三届中国最有价值...
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马自达：马2快跑
2008-01-11
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有首歌唱到，“马儿呀，你快些跑！”。 眼下，长安福特马自达对旗下的马自达2（以下分别简称马2，马x）也有同样的殷切期待，这款去年底上市的小车被看...
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深创投vs软银赛富：机会的错失与机制的胜利
2008-01-11
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中国不缺乏优秀的企业，在流动性过剩的大背景下我们也不缺资金。打造中国创业板最缺的是像软银一样的投资机构。
文/李 彤
作者简介：李彤，商界...
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长安福特马自达的一线变革力
2008-01-11
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团队精神的口号呼喊了数十年，但如何组建凝聚力强的团队体系却始终困扰着企业；
持续改善是任何企业都想追求的目标，但要想激发沉默的大多数却往往收效甚微...
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乡村基慢速冲刺
2008-01-11
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中国餐饮源远流长，可惜却没能诞生出肯德基、麦当劳这样的世界级巨头。
虽然有不少企业曾经发出豪言壮语要打造“中国的麦当劳、肯德基”，但更多的...
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戴尔再来
2008-01-11
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自从迈克尔·戴尔归来，曾经创造辉煌的戴尔模式正悄然改变。对于他所创造的直接模式，迈克尔正在用行动重新诠释。 戴尔再来 文/本刊记者 王 欢 2...
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超级百丽能否通关？
2008-01-11
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文/罗会榕 作者简介：罗会榕，奥康集团有限公司品牌规划中心总监
初露端倪
一夜之间，鞋业市场波澜骤起，风云变色。11月14日，被温州乃至全国鞋业老板视为老大...
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我挺华为
2008-01-11
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中央电视台2007年度最佳雇主调查大型活动已然拉开序幕。按照每年一个主题的惯例，本次评选的主题是——寻找最具领袖气质的企业。
应CCTV的邀请，本刊作为国内颇...
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Facebook：市值150亿美元的秘密
2008-01-11
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2007年10月25日，微软公司宣布投资2.4亿美元收购Facebook的1.6%股权。
名不见经传的Facebook是个什么样的家伙？
Facebook：市值150亿美元的秘密
作...
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十大最值钱的“中国体育明星”
2008-01-11
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一个体育明星对一个品牌的崛起能起到多大价值？ 我们不妨来看看乔丹和耐克这个商业经典。许多人认为，耐克和乔丹的结合，是现代商业和现代体育最完美的...
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价格“降无可降”时该怎么办
2008-01-11
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前言：今日看了叶茂中老师的文章《价格战：你打你的，我打我的》深有体会。叶老师的文章是对营销策划人写，我就“傍大款”跟在大师的后面谈谈“基层业务员如何应对价格战？” 对于当今竞争激烈的消费市场来说，产...
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影响电话营销成功的因素
2008-01-10
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目前基本上所有的公司都在有意无意的运用电话营销这种新兴的营销手段，他的优越性在这里不必过多的谈论，一般大规模或是需要短期内拨打大量电话的电话营销业务会交给自建的或者外包的呼叫中心来做。当然电话营销...
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从央视主持婚外情被直播看企客关系
2008-01-10
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CCTV5更名为奥运频道的仪式被演变成一场闹剧，张斌、胡紫薇成了网络被点击超强的人物。两位知名主持走到今天这步田地实在让人惋惜，可在惋惜之余，是不是有更深层次的东西值得我们思考呢？
台前的这场闹剧很显然...
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公关原创思想危机公关5S原则解决企业危机
2008-01-10
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企业在运营中会遇到各种各样的危机，如有来自于外部的自然灾害，政治风波、法律、媒体、市场等方面的危机，也有来自于供应链、生产、销售以及人力资源、财务等各个环节的危机。但是无论哪种起源的危机,一旦发生,...
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公众危机沟通4S原则
2008-01-10
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公众是危机的火源。要解决危机，就必须扑灭火源。
社会大众作为企业的外部公众,是企业经营活动的现有或潜在的对象,对企业会有无形的压力.危机也许只涉及到很少的一部分,但是潜在地会影响到所有的消费者,他们...
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由事件营销看关键点公关原创思想公关传播5B原则
2008-01-10
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作为中国优秀的十大公关公司之一，北京关键点公关公司在十年征途中，不仅策划了大量极具说服力的成功案例，更形成了自已严密有效的理论体系．由关键点公关公司董事长游昌乔先生创立的公关传播５Ｂ原则，牢牢抓住...
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浅谈何故冀酒的“盘子”大品牌小？
2008-01-09
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业界不少人对于河北白酒行业的发展给出了这样的评价：在产业基础上，冀酒具有相当的规模和影响，但是在品牌影响力上，冀酒又表现的相当的弱势。就目前的情...
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2008年医药代理三大趋势
2008-01-09
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2007年已经过去，在告别2007年迎接208年的时候，我们无疑要审视已经过去的一年，探究即将来到的新的一年。
对于医药代理而言，2007年是一个政策年，20...
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中国企业离GE的商业“创想”差多远？
2008-01-09
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这一年来，好多次从首都机场出入，回想起来，印象最深的当是GE的“绿色创想”系列广告了。在廊桥和机场其它地方，这些广告似乎都在说一些让你觉得不着边际...
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构建葡萄酒生态文明
2008-01-09
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葡萄酒与消费者、经销商与生产者，和谐共存，共同构建了葡萄酒业的生态文明。葡萄酒的平民化是生态文明进步的基本表现。 2007年11月1日，地处昌黎产区的...
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2008如何决胜招商市场
2008-01-09
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2008年来到很快，似乎在业内人士还停留在感慨2007医药行业进一部回暖、国家监管不断严格、医改方案即将出台的时候，就步入了2008年。 过去的一年，招商企...
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运作广东葡萄酒市场的五点建议
2008-01-09
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东南沿海地带是中国葡萄酒消费的主流区域，也是商家必争之地。广东的葡萄酒市场非常开放，从最早的“吃广东菜，喝广东酒”到“吃广东菜，喝广东人做的酒”，...
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农夫山泉，它欺骗我们了吗？
2008-01-09
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农夫山泉，有点甜！几乎现在每个人都会说，但我们喝后发现，发现他并不甜！ 身边有朋友曾这样告诉我，农夫山泉是在骗我们，压根它就不甜！ ...
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娃哈哈“联销体”，如何走出“分销中的囚徒困境”？
2008-01-09
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娃哈哈公司的“联销体”是国内快消品界广为人知的一种经销网络搭建模式。也正是借助这个独特的经销网络，迅速成就了娃哈哈首屈一指的国内饮料大王地位。那...
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医药零售的悲歌：三九连锁警示录
2008-01-09
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近几年，有关于“三九”的新闻不在少数，从2007年10月12日，《南方都市报》刊登了一则《三九集团债务重组过关》的消息开始，众多关于三九债务重组的消息接...
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从大宝新电视片,看大宝创意策略的自相矛盾
2008-01-09
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前几天看电视突然看到了大宝的广告片，广告片一开始从新房\新车给人带来的全新生活入手，诉说一种全新生活境界,起初我还以为是在做汽车的广告，短短广告片到...
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五谷道场崩盘之谜
2008-01-09
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一、方便面的历史 方便面是1958年日籍台湾人安藤百福于大阪市发明的。安藤百福随后创立日清食品公司，并积极向国外发展。1968年进入台湾后，根底当...
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创维手机未来之路走向诊断
2008-01-09
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以自主品牌操作手机两年多的创维移动公司可以用“失败”连个字作自我概括和检讨，数字为证：2006年4-9月，创维移动共销售了52万台手机，但是从年10月开始，其...
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一个苹果带来的细节管理
2008-01-09
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中国企业的发展必须注意细节管理，尤其是中小型企业更加要注意细节、服务。我到许多企业做培训和咨询的时候经常会注意到这个企业的产品、售前、售中和售后...
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五谷道场失败的根本原因是受困于文化瓶颈
2008-01-09
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据《第一财经日报》报道，五谷道场房山厂区已经贴上北京市第一中级人民法院封条，原因是欠下供货商近1000万元货款和银行的4000多万元贷款，五谷道场被多名...
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康佳PK日韩平板品牌的事件营销策划案
2008-01-09
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策略核心： 康佳PK日韩平板品牌的事件营销最成功的地方是赚取了媒体的关注，从而引起消费者关注，并在终端放大影响力，使康佳靓影20一鸣惊人。在传播领...
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是谁神化了“屈臣氏”
2008-01-09
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—— 论中小化妆品连锁企业如何在市场竞争中占据一席之地 笔者身处零售连锁行业工作，多年来致力于零售连锁研究，祈望研究成功企业的经营管理案例给于一...
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五谷道场，非油炸的先驱
2008-01-09
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近日据媒体报道，因欠供货商近1000万元货款和银行的4000多万元贷款，五谷道场被多名原告起诉并最终败诉，其北京房山厂区已经贴上了法院的封条，至此，自去...
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