现：超女、郭德纲、网络生活。有人说这是中国人压抑千年和中国社会静止千年后的双重爆发。
影响：有趣、变化、互动、直观的营销活动逐渐成为有效的营销方式；公众对企业的关注度增加，企业能否承担起社会责任成为企业发展的重要砝码。
印痕二：主流价值缺失
因由：借用孙立平先生的著述，在北京，中关村是典型的第三次浪潮；其地理位置西南十几公里是“首钢”，灰色调、机器轰鸣、废气废物同时排放，这是第二次浪潮；出了城市就又是第一次文明——农业。无疑的，中国进入了西方20世纪60年代所说的“多元社会”，甚至是断裂的社会。
体现：意识形态淡薄，多文化流行
影响：主流意识的缺失，说明除了社会基本的规则，人们的心灵实际可能对于“我的价值在哪里”这样的思考更为痛苦。就好像童年一次愉快的经历，商业/商品文化的缔造时机可能是百年难逢的。倡导价值，倡导文化，倡导创意是发展的重要动力。
印痕三：社会阶层尚在形成阶段
因由：中国历经2000余年没有变化的封建社会，没有形成巩固的世袭贵族。从民国到新中国建立，我们打破了很多东西。从改革开放到现在，中国的社会粗略可划分为有钱人和穷人，而没有形成鲜明的社会阶层。
体现：中国人的生活方式差异很小。
影响：中国的字画古玩热又开始，封闭式小区越来越多，证明一种社会结构正在产生。而阶层与消费习惯之间有很密切的关系：
上中阶层的人在音乐、艺术、教育、公共活动、奢侈品等领域的支出会很多；
中产阶层的人乐于购买大量的物品更侧重高质量而不是高价格；
普通阶层的人热衷于食物和运动（观看比赛也在内）
研究表明：不同阶层的购物习惯是不同的：上中层的人群对消费环境更为关注，购物目的性强，效率高；中下层的消费人群光顾购物地点的次数高于前者，但是购物效率低于前者。
对于媒体，以美国为例，由于担心影响子女，看电视时间比较少，更喜欢《时代周刊》、调频广播这样的媒体，对于广告的质疑情结更重；中层消费者在报纸和文摘上花费时间更多，和普通阶层一样关注家庭生活，但是不如普通阶层受到广告的影响大。
而中国的阶层还在流动和形成中，各个特点很不明显，所以在进行营销传播的活动中需要花费更大的气力；同时也为他们的商业定位提供了足够的准备时间。
自问三：消费在哪里升级？营销在哪里升级？
所有广告只传达一个信息：买我，现在就买。好坏的差距在于表述这个内容的形式上。一些如抢钱般的大白话广告越来越没有效果，现实的情况是越不商业越有商业效果的广告辩证法。
2.0时代，一切都可以升级。我们首先要问自己：消费在哪里升级？消费者的消费支出多了就是升级？消费者的质量要求高了是升级？还是消费者的话语权多了是升级呢？
到这里我们不得不再次请出被说了无数次的马斯洛先生，如果把他的理论放大置于消费群体上，我们不得不再次向他致敬，并得出群体即个体，个体即群体的伟大辩证。
整个消费群的需求已经变化了，包括生理需求的所有的需求一下子全部体现出来：
安全需求（safety needs），指希求受到保护与免于遭受威胁从而获得安全的需求；
隶属与爱的需求（belongingness and love needs），指被人接
影响：有趣、变化、互动、直观的营销活动逐渐成为有效的营销方式；公众对企业的关注度增加，企业能否承担起社会责任成为企业发展的重要砝码。
印痕二：主流价值缺失
因由：借用孙立平先生的著述，在北京，中关村是典型的第三次浪潮；其地理位置西南十几公里是“首钢”，灰色调、机器轰鸣、废气废物同时排放，这是第二次浪潮；出了城市就又是第一次文明——农业。无疑的，中国进入了西方20世纪60年代所说的“多元社会”，甚至是断裂的社会。
体现：意识形态淡薄，多文化流行
影响：主流意识的缺失，说明除了社会基本的规则，人们的心灵实际可能对于“我的价值在哪里”这样的思考更为痛苦。就好像童年一次愉快的经历，商业/商品文化的缔造时机可能是百年难逢的。倡导价值，倡导文化，倡导创意是发展的重要动力。
印痕三：社会阶层尚在形成阶段
因由：中国历经2000余年没有变化的封建社会，没有形成巩固的世袭贵族。从民国到新中国建立，我们打破了很多东西。从改革开放到现在，中国的社会粗略可划分为有钱人和穷人，而没有形成鲜明的社会阶层。
体现：中国人的生活方式差异很小。
影响：中国的字画古玩热又开始，封闭式小区越来越多，证明一种社会结构正在产生。而阶层与消费习惯之间有很密切的关系：
上中阶层的人在音乐、艺术、教育、公共活动、奢侈品等领域的支出会很多；
中产阶层的人乐于购买大量的物品更侧重高质量而不是高价格；
普通阶层的人热衷于食物和运动（观看比赛也在内）
研究表明：不同阶层的购物习惯是不同的：上中层的人群对消费环境更为关注，购物目的性强，效率高；中下层的消费人群光顾购物地点的次数高于前者，但是购物效率低于前者。
对于媒体，以美国为例，由于担心影响子女，看电视时间比较少，更喜欢《时代周刊》、调频广播这样的媒体，对于广告的质疑情结更重；中层消费者在报纸和文摘上花费时间更多，和普通阶层一样关注家庭生活，但是不如普通阶层受到广告的影响大。
而中国的阶层还在流动和形成中，各个特点很不明显，所以在进行营销传播的活动中需要花费更大的气力；同时也为他们的商业定位提供了足够的准备时间。
自问三：消费在哪里升级？营销在哪里升级？
所有广告只传达一个信息：买我，现在就买。好坏的差距在于表述这个内容的形式上。一些如抢钱般的大白话广告越来越没有效果，现实的情况是越不商业越有商业效果的广告辩证法。
2.0时代，一切都可以升级。我们首先要问自己：消费在哪里升级？消费者的消费支出多了就是升级？消费者的质量要求高了是升级？还是消费者的话语权多了是升级呢？
到这里我们不得不再次请出被说了无数次的马斯洛先生，如果把他的理论放大置于消费群体上，我们不得不再次向他致敬，并得出群体即个体，个体即群体的伟大辩证。
整个消费群的需求已经变化了，包括生理需求的所有的需求一下子全部体现出来：
安全需求（safety needs），指希求受到保护与免于遭受威胁从而获得安全的需求；
隶属与爱的需求（belongingness and love needs），指被人接
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