近期，笔者经常为最近出现的怪异现状感到无比惊讶，社会在飞快发展，事物永远向前迈进，但号称中国大产业中之一的体育行业近期却出现让大家意想不到的事情。下面由笔者一一向大家介绍，看能否得到行家们的一致认同： 无可否认，在一度的激烈品牌战中，脱颖而出的品牌并不是很多，国内体育品牌市场已被福建几大品牌分据占领，在品牌建设的过程中，其纷纷使出浑身招术，营销战、广告战、价格战、终端形象战等等战术层出不穷，也有让世人一致认同，能名震中外、名垂青史的品牌营销战略，如：安踏上市(股份制)、361度的终端战略等等,让有数的体育品牌在经过一番生死搏斗中暂时成功树立在市场消费者的心中。 2008年更是众多体育品牌的分水领，成功者，自能平步青云，稳操胜券；失败者，可能一落千丈，无法卷土从来，众多营销人也深明此义，于是，纷纷把08年的体育营销战略做为整个品牌的杀手锏，压上重宝，把企业资源全力整合为体育营销做强劲的后盾支持，笔者认为，这是好事，但关键是往往把品牌营销中其它的重要细节给忽略了,未免曾出现顾此失彼的情况。 笔者最近曾于体育品牌终端市场中发现，几大品牌的最新终端形象竟然如此相像，如果不是由于LOGO跟店面平面招贴的区别，笔都简直无法分辨出其的区别在哪里?先从整体说起,体育行业中某某几大著名品牌的形象主体色竟然相近，都是乳白色或银灰色,区别不大，放眼一望，让人脑袋混然一懵，再看店面陈列货架，无论是造型和色调,基本一样,笔者怀疑是不是众多品牌的陈列货架是不是同一个陈列货架厂同一批生产出来的,否则,怎么会如此之想像?这不得不引发世人的深思！是为了节省还是其它原因？？？ 虽然说，创意无疆界，设计无限广，但把所谓的在品牌营销战略中如此重要的品牌终端形象如此来操作，其中笔者认为，广义的说可反应出当今中国区的品牌营销行业内有可能出现的几大因素： 一、品牌终端形象策划人的不由始而终； 某著名形象策划人可能为了另谋高就，而企业又没有留住关键的人才的观点,造成一些策划人的经常更换品牌公司，许多不同的品牌形象都是由同一策划人所策划。 二、品牌
近期，笔者经常为最近出现的怪异现状感到无比惊讶，社会在飞快发展，事物永远向前迈进，但号称中国大产业中之一的体育行业近期却出现让大家意想不到的事情。下面由笔者一一向大家介绍，看能否得到行家们的一致认同： 无可否认，在一度的激烈品牌战中，脱颖而出的品牌并不是很多，国内体育品牌市场已被福建几大品牌分据占领，在品牌建设的过程中，其纷纷使出浑身招术，营销战、广告战、价格战、终端形象战等等战术层出不穷，也有让世人一致认同，能名震中外、名垂青史的品牌营销战略，如：安踏上市(股份制)、361度的终端战略等等,让有数的体育品牌在经过一番生死搏斗中暂时成功树立在市场消费者的心中。 2008年更是众多体育品牌的分水领，成功者，自能平步青云，稳操胜券；失败者，可能一落千丈，无法卷土从来，众多营销人也深明此义，于是，纷纷把08年的体育营销战略做为整个品牌的杀手锏，压上重宝，把企业资源全力整合为体育营销做强劲的后盾支持，笔者认为，这是好事，但关键是往往把品牌营销中其它的重要细节给忽略了,未免曾出现顾此失彼的情况。 笔者最近曾于体育品牌终端市场中发现，几大品牌的最新终端形象竟然如此相像，如果不是由于LOGO跟店面平面招贴的区别，笔都简直无法分辨出其的区别在哪里?先从整体说起,体育行业中某某几大著名品牌的形象主体色竟然相近，都是乳白色或银灰色,区别不大，放眼一望，让人脑袋混然一懵，再看店面陈列货架，无论是造型和色调,基本一样,笔者怀疑是不是众多品牌的陈列货架是不是同一个陈列货架厂同一批生产出来的,否则,怎么会如此之想像?这不得不引发世人的深思！是为了节省还是其它原因？？？ 虽然说，创意无疆界，设计无限广，但把所谓的在品牌营销战略中如此重要的品牌终端形象如此来操作，其中笔者认为，广义的说可反应出当今中国区的品牌营销行业内有可能出现的几大因素： 一、品牌终端形象策划人的不由始而终； 某著名形象策划人可能为了另谋高就，而企业又没有留住关键的人才的观点,造成一些策划人的经常更换品牌公司，许多不同的品牌形象都是由同一策划人所策划。 二、品牌
相关文章
学生的体育赞助策划---某学院击剑队冠名策划方案 一切皆有可能——体育营销成就李宁 体育营销在中国 一个超乎寻常的体育赞助项目 浅谈我国企业如何进行体育赞助 中国体育用品市场分析 体育营销探悉 体育营销：耐克 32年只专注营销情感 田亮事件波及面广 体育明星还能做广告吗 青岛啤酒的体育营销策略 体育营销，中小品牌也精彩 不要让体育营销成为一种烧钱的游戏 体育营销 ：中小企业切入奥运有“捷径” 本色体育·本色品牌·本色营销 联想参与奥运的体育营销目标？ 体育营销策划－－世界杯的营销价值 一切皆有可能—体育营销成就李宁 利用大型体育赛事营销传播之道 泉州海峡体育馆营销策划纲要 体育明星广告创意分析：姚明VS刘翔
文章评论
只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。