恒源祥广告
文章背景：春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次！ 其实这次连续叫十二遍的恒源祥广告（最后喊出恒源祥，猪猪猪，我当时就喷饭了），并不是这个品牌第一次表现出的恶俗，当年就是这个品牌开创了连续喊三遍恶潮的先河，恒源祥因此声名鹊起，企业获得好处，于是再次出手。
只是到了现在，姑且我们以为人们审美情趣和意识有所提升的时候，一个这样形式的广告，不仅显得过时、土气、恶俗，甚至缺德了（看多了真会让人崩溃）。我之所以姑且，好象还不敢肯定人们审美情趣和意识有所提升，这是因为我看了网易的调查，还有一部分网民不认为这个广告差，既使是那些反对的网民，要知道他们并不一定是恒源祥的目标人群，因为我估计这样一个品牌在二三线市场以工薪家庭消费主体，而那些人大多不属于经常上网的人，他们对自己生活实际关注远胜于关注什么鸟广告恶不恶俗，只要东东便宜质量说得过去，别说你喊十二遍，就是喊几十遍，他们也相当麻木，因为你不能苛求普通百姓去关注文化层面的东西，因此我认为目前恒源祥恶俗广告对其品牌伤害是有限的，因为恶俗的东西在中国多了去了，又有多少人已经从蒙昧状态走出来，对恶俗有深刻的认知？想想是很泄气的，我在中国二三线市场看到比恒源祥恶俗的宣传多了去了，但是人们照样购买。
说到这我不是说我喜欢这个广告，一直以来我都非常反感这种方式的广告，因为它确实糟蹋着我们这些策划行业人的智商，让我们还有些羞耻心的同行抬不起头啊！
其实这些都不是我想说的关键，我想说的是恒源祥做为国内知名品牌，奥运的什么赞助商，恒源祥的总经理、营销人员、策划人员、广告公司以及媒体单位，你们这些背后的人们，其实应该有些公德心的，应该对我们恶俗的市场环境、肮脏的市场改善负起一些责任的，而不能某个人的固执，以及俗不可耐的营销动机---只要搏出名就可以了，而不顾大众的观感。 第一财经日报的报道告诉我们这个广告就是这样一群人策划出来的，他们不仅知道这一切后果，而且要的就是这个效果，他们还准备了一个对这个广告的说明会呢！正如一位网友分析说“现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点，所有媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了，大家不管是反对，还是凑热闹骂两句，对恒源祥的印象出奇的深刻，永远忘不了，恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的....人们选择购买时往往选择自己印象最深的产品，如天天听大宝广告，肯定选择大宝。方便面也是，天
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